Dirigido por burros - Led By Donkeys
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| Formación | Diciembre de 2018 |
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| Objetivo | Campaña mediática anti - Brexit |
Región atendida |
Reino Unido |
| Líder |
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| Sitio web | https://twitter.com/bydonkeys |
Led By Donkeys es un grupo de campaña política británica contra el Brexit que utiliza la sátira dirigida a los políticos a favor del Brexit. Desde la creación del grupo en diciembre de 2018, sus cuatro fundadores han estado denunciando lo que ellos llaman "hipocresía termonuclear". La campaña principal de Led By Donkeys consiste en vallas publicitarias que contienen tweets anteriores de políticos a favor del Brexit, o citas presentadas como tweets. Estos tuits expresan las posiciones políticas anteriores de los políticos, que según el grupo no han resistido la prueba del tiempo.
La campaña se llevó a cabo inicialmente como una operación de guerrilla , en la que se pegaron carteles de Led By Donkeys sobre anuncios existentes. Luego se expandió a una campaña de financiación colectiva que compró legítimamente espacios publicitarios en cientos de vallas publicitarias en todo el Reino Unido. Más tarde, el grupo realizó acrobacias de la vida real, incluida la proyección de mensajes en lugares emblemáticos como las Casas del Parlamento y los Acantilados Blancos de Dover , grabando mensajes gigantes en playas y campos, y dirigiendo a las multitudes para que desplegaran enormes banderas en las marchas pro-Unión Europea. Posteriormente, los videos de estos mensajes se vieron millones de veces en las redes sociales . El grupo de campaña ganó premios de la industria en 2019 y 2020.
El nombre Liderados por burros proviene de la frase " Leones conducidos por burros ", en referencia a la creencia de que los soldados británicos en la Primera Guerra Mundial fueron conducidos a la muerte por líderes incompetentes e indiferentes.
Fondo
En el manifiesto del Partido Conservador para las elecciones generales de mayo de 2015 , el partido prometió un referéndum sobre la membresía del Reino Unido en la Unión Europea para fines de 2017. En el referéndum de 2016, los votantes votaron por 52% a 48% para abandonar la Unión Europea. En diciembre de 2018, el Reino Unido aún no se había ido.
Comienzo
En diciembre de 2018, cuatro amigos estaban discutiendo sus frustraciones con la situación actual del Brexit en 'The Birdcage', un pub en Stoke Newington . Los cuatro hombres tenían una conexión con el grupo de campaña ambiental Greenpeace ; Oliver Knowles y Ben Stewart eran empleados, y James Sadri y Will Rose habían estado involucrados anteriormente con el grupo. En el referéndum, todos votaron a favor de permanecer en la UE. Durante este período, el grupo descubrió un viejo tweet del ex primer ministro David Cameron . Este tweet, que data de antes de las elecciones de 2015 , decía: "Gran Bretaña se enfrenta a una elección simple e ineludible: estabilidad y un gobierno fuerte conmigo, o caos con Ed Miliband ". Estuvieron de acuerdo en que sería una lástima que Cameron lo borrara, ya que en su opinión resumía el "fracaso del liderazgo político de Gran Bretaña". También se sintieron frustrados por el hecho de que, en su opinión, los medios británicos no hicieran rendir cuentas a los líderes de la campaña del Brexit. Decidieron conservar el tweet imprimiéndolo y pegándolo. Cada uno de ellos eligió una declaración de un político pro-Brexit para colocar en vallas publicitarias, así como "tweets que no se pueden borrar", buscando "las mentiras, la locura y la hipocresía más ofensivas" en su opinión. Se asentaron en las siguientes cuatro antiguas afirmaciones: "El día después de que votemos para irnos, tenemos todas las cartas y podemos elegir el camino que queremos" ( Michael Gove , abril de 2016); "El Tratado de Libre Comercio que haremos con la Unión Europea debería ser uno de los más fáciles de la historia de la humanidad" ( Liam Fox , julio de 2017); "No habrá ningún inconveniente del Brexit, solo un considerable alza" ( David Davis , octubre de 2016); "Salir de la UE puede ser rápido y fácil: el Reino Unido tiene la mayoría de las cartas en cualquier negociación" ( John Redwood , julio de 2016). Dos años después, para la Navidad de 2018, con el acuerdo de Brexit de la primera ministra Theresa May estancado en el parlamento, ninguna de estas afirmaciones se había materializado, según The Guardian .
Rose diseñó los carteles. A Sadri se le ocurrió el nombre " Leones dirigidos por burros ", una frase común que se refiere a los soldados en la Primera Guerra Mundial que fueron conducidos a la muerte por líderes incompetentes e indiferentes. Pensaron que describía bien la relación entre el pueblo británico y sus líderes del Brexit. Rose lo acortó a #LedByDonkeys. Hicieron imprimir los cinco tweets a tamaño de valla publicitaria. Los activistas compraron una escalera, chaquetas de alta visibilidad para lucir legítimas, un balde, un rodillo y pasta para papel tapiz. En la noche del 8 de enero de 2019, pegaron ilegalmente el tuit de David Cameron sobre un anuncio financiero en una valla publicitaria en la A10 en Stoke Newington. Publicaron una foto de la valla publicitaria en su nueva cuenta de Twitter y le pidieron a la periodista Marina Hyde de The Guardian que la retuiteara; esto pronto resultó en la tendencia de #LedByDonkeys en Twitter. En un día, su cartel publicitario había sido cubierto con papel azul.
Crecimiento
En el tiempo entre sus trabajos diurnos y su vida familiar, por la noche el grupo pegó ilegalmente los otros cuatro tweets originales en vallas publicitarias alrededor de Londres. El grupo declaró que uno de sus objetivos era iniciar un debate entre los votantes de Leave sobre las promesas de los principales partidarios del Brexit. Por lo tanto, eligieron Dover, un distrito pro-Brexit, como su próxima ubicación. Seleccionaron cuatro declaraciones históricas adicionales de Brexiteer, en parte de las sugerencias hechas por sus seguidores de las redes sociales, entre las cuales se encontraba la declaración de Dominic Raab de 2018: "No había entendido del todo el alcance de esto, pero ... confiamos particularmente en el Dover -Cruce Calais ". El 16 de enero de 2019, el grupo tuiteó fotos de las cuatro vallas publicitarias de Dover, junto con el mensaje "Una noche ajetreada en la primera línea del Brexit. Hemos cubierto a Dover con las citas históricas de los responsables de este caos. Gran Bretaña es una nación #LedByDonkeys . " El grupo luego declaró que este fue el momento en que se volvieron virales. Al día siguiente, la empresa de vallas publicitarias retiró los cuatro carteles.
Los seguidores de las redes sociales pidieron vallas publicitarias en todo el país. Los activistas deploraron el tribalismo desencadenado por el Brexit y coincidieron en que era necesario volverse nacional. Sus seguidores sugirieron que establecieran un crowdfunder para recaudar dinero para colocar legítimamente vallas publicitarias en lugares fuera de Londres. Inicialmente, el grupo se resistió a esto, considerando que el hecho de que sus actos eran ilegales era una parte importante del activismo del proyecto. También temían tener que renunciar a su anonimato para obtener financiación colectiva, arriesgando así multas y condenas. Pero cuando la gente de crowdfunder.co.uk se puso en contacto con ellos, se enteraron de que podían permanecer en el anonimato, y las imágenes de video de las vallas publicitarias de Dover que se eliminaron en un día hicieron que el grupo cambiara de opinión. Establecieron un objetivo de recaudación de fondos de £ 10,000. Se alcanzó en 3 horas. Para noviembre de 2019, el grupo había recaudado 500.000 libras esterlinas y se había convertido en la campaña política de financiación colectiva más grande de la historia del Reino Unido.
El grupo se ha descrito a sí mismo de varias formas: "un proyecto de rendición de cuentas del Brexit", denunciando "hipocresía termonuclear" y "teatro político en la calle". No tenían un gran plan con grandes ambiciones. Inicialmente, simplemente consideraron catártico hacer algo ellos mismos, es decir, pedir cuentas a los partidarios del Brexit, lo que pensaban que nadie más estaba haciendo pero que debería hacerlo. Dijeron que los hicieron rendir cuentas al poner los viejos tweets en el espacio público y darle a la gente la oportunidad de volver a leerlos en "la realidad sobre lo que se está desarrollando". Llevaron el "espíritu de la bomba mental de las campañas" de Greenpeace, donde una sola imagen puede cambiar las percepciones de la gente, a su trabajo de Led By Donkeys. El humor también juega un papel clave. Según uno de los activistas, "burlarse de los políticos tiene la capacidad de romper" un poco la atmósfera partidista. No solo se burlaron de los partidarios del Brexit. También ridiculizaron al líder del Partido Laborista , Jeremy Corbyn, por su postura ambivalente sobre el Brexit con una valla publicitaria vacía.
No se supo quiénes estuvieron detrás de Led By Donkeys durante varios meses. Nadie en Greenpeace sabía que dos de sus empleados estaban entre los fundadores. Aunque los activistas concedieron entrevistas, incluso con la prensa internacional como Al Jazeera , NBC News y NPR , estas no revelaron sus nombres; algunos usaron nombres falsos en su lugar. Cuando el 17 de mayo de 2019 el sitio web político Guido Fawkes dijo en las redes sociales que Led By Donkeys estaba violando las leyes electorales al gastar en exceso, los activistas se dieron cuenta de que no pasaría mucho tiempo antes de que se revelaran sus nombres. Para evitar esto, concertaron una entrevista con The Observer para hacer públicas sus identidades. Seis meses después publicaron un libro que describía su inesperada aventura, titulado Liderados por burros: cómo cuatro amigos con una escalera se enfrentaron al Brexit .
Campañas
Campaña principal
La principal campaña para hacer que los partidarios del Brexit rindan cuentas ha continuado. Su estrategia declarada es investigar los archivos de declaraciones públicas de políticos a favor del Brexit y mostrar públicamente aquellas que parecen estar en desacuerdo con la realidad del día. Para noviembre de 2019, más de 300 vallas publicitarias en áreas predominantemente favorables al Brexit habían llevado mensajes Liderados por burros y se estima que llegaron a 30 millones de personas.
El diseño de las declaraciones como tweets en vallas publicitarias se modificó a fines de enero de 2019. Una de las vallas publicitarias presentaba la declaración de 2011 de Jacob Rees-Mogg en la Cámara de los Comunes de que podría tener sentido tener dos referendos. Led By Donkeys lo había renderizado en su formato de tweet estándar. Rees-Mogg luego calificó la valla publicitaria como deshonesta, no solo porque había estado hablando de diferentes circunstancias, sino también porque aún no estaba en Twitter en 2011. A partir de entonces, Led By Donkeys agregó una nota al pie de la valla publicitaria con declaraciones distintas a los tuits. En el caso de Rees-Mogg, agregaron "¡No lo tuiteó, en realidad lo dijo! En la Cámara de los Comunes. ¿Qué cambió?" Una vez colaboraron con el artista satírico Coldwar Steve en una valla publicitaria más elaborada que se mostró en el festival pop Glastonbury 2019 .
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Con el paso del tiempo, los activistas eligieron otros medios además de las vallas publicitarias. Han utilizado anuncios publicitarios, proyectores industriales, diseños en playas, campos y banderas de multitudes muy grandes. La primera bandera multitudinaria fue desplegada en la Plaza del Parlamento por miles de manifestantes contra el Brexit al final de la marcha de Put It to the People el 23 de marzo de 2019. Led By Donkeys contrató un helicóptero para filmar el despliegue desde el aire. La pancarta mostraba una cita de 2012 de David Davis: "Si una democracia no puede cambiar de opinión, deja de ser una democracia". CBS News lo llamó el momento decisivo del día.
Cuando la UE estaba considerando otorgar al Reino Unido una extensión del plazo original del Brexit del 29 de marzo de 2019, Led By Donkeys usó un proyector gigante para mostrar un video sobre los acantilados blancos de Dover . Su objetivo era pedir a los líderes de la UE mucho más tiempo, para que pudiera haber un segundo referéndum. El video mostraba un SOS en azul, con la O formada por estrellas amarillas, para imitar la bandera de la UE. El líder de la UE, Guy Verhofstadt, respondió en Twitter al día siguiente que era "algo extraordinario ver cómo los acantilados blancos de Dover se volvían azules". Otras proyecciones incluyeron un video proyectado en las Casas del Parlamento , preguntando si Boris Johnson es un criminal, luego de que la Corte Suprema dictaminó que suspendió ilegalmente el parlamento ; en el Palacio de Buckingham diciendo "Su majestad, su nuevo primer ministro es un mentiroso"; y proyecciones sobre el Castillo de Edimburgo ; Castillo de Cardiff ; el Museo del Titanic en Belfast; y en Bruselas . En septiembre de 2019, Michael Gove estuvo a cargo de preparar al Reino Unido para un Brexit sin acuerdo . En marzo de ese año, Gove había escrito en un artículo del Daily Mail que no existe un mandato para un Brexit sin acuerdo: "No votamos para irnos sin un acuerdo". Para señalar esta contradicción, Led By Donkeys talló un gran retrato de Gove y esta cita en la playa de arena de Redcar . Coincidiendo con la marcha Let Us Be Oye el 19 de octubre de 2019, Led By Donkeys lanzó un mensaje en letras de 40 metros (130 pies) de alto en un campo en Wiltshire , diciendo "Gran Bretaña ahora quiere quedarse". Esta conclusión se basó en un análisis de YouGov de 300 encuestas.
Marcha para irse
En marzo de 2019, se anunció que el líder del Partido Brexit , Nigel Farage, iba a organizar una marcha a favor del Brexit de dos semanas desde Sunderland a Londres titulada March to Leave . Led By Donkeys organizó un evento de recaudación de fondos colectivo titulado "Llevemos la verdad a la marcha del Brexit de Farage". Deliberadamente no apuntaron a los manifestantes, solo a su líder. El colectivo contrató a dos advans para acompañar la marcha pro-Brexit, mostrando declaraciones pasadas y videoclips de Farage. Un videoclip de YouTube de Farage que no está contento con la furgoneta publicitaria que muestra su declaración de 2016 "Si el Brexit es un desastre, iré a vivir al extranjero" se había visto 2 millones de veces en semanas.
Elecciones al Parlamento Europeo
En abril de 2019, el Partido Brexit creó un sitio web oficial en thebrexitparty.org , pero no registró thebrexitparty.com ; Led By Donkeys registró un sitio web de parodia en esa dirección. El Partido Brexit no publicó un manifiesto antes de las elecciones de la UE en mayo. Led By Donkeys decidió escribirlo para ellos poniendo sus declaraciones y tweets anteriores en vallas publicitarias en todo el Reino Unido, y manteniendo un repositorio en el sitio web de la parodia. Los esfuerzos de Led By Donkeys no lograron su objetivo. El Partido Brexit ganó la mayor cantidad de escaños en las elecciones. Más tarde, en 2019, después de haber recibido una carta legal amenazante del Partido Brexit de cesar y desistir, citando la ley de la UE, el grupo les ofreció la dirección web por más de un millón de libras.
Visita de estado de Trump
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, hizo declaraciones a favor del Brexit y elogió a Farage y Johnson. Antes de la visita de estado de Trump a Londres en junio de 2019, Led By Donkeys diseñó una campaña para disminuir a los dos principales partidarios del Brexit a través de la asociación con el presidente, que era considerado impopular en el Reino Unido. Led By Donkeys proyectó en el Big Ben un video de 2015 de Johnson que decía que Trump no sería apto para la presidencia. Antes de que pudieran ser arrestados, se trasladaron a la Torre de Londres para proyectar una comparación del índice de aprobación de Trump en el Reino Unido del 21% y el del ex presidente Barack Obama del 72%. Finalmente proyectaron un sombrero rojo del USS John S. McCain en la cúpula de Madame Tussauds , trolleando a Trump basándose en informes de noticias de que en Japón sus ayudantes habían orquestado eventos para evitar que Trump viera a la tripulación del barco mostrando el nombre de su adversario. El grupo canceló los planes de proyectar la cinta Access Hollywood de Trump en el Palacio de Buckingham durante su cena de estado con la Reina a la hora undécima. En su cuenta de redes sociales, el grupo publicó videos de sus acrobacias. El video del Big Ben de Johnson fue visto dos millones de veces; los tres videos juntos acumularon 12 millones de visitas en Twitter. Johnson canceló una reunión previamente arreglada con Trump.
Prepárate para el Brexit
Tras la campaña publicitaria multimillonaria de Prepárate para el Brexit del gobierno en agosto de 2019, con la posibilidad de un Brexit sin acuerdo a medida que se acercaba la fecha límite del 31 de octubre, Led By Donkeys financió colectivamente dinero para una campaña de parodia. El grupo sintió que el gobierno estaba pasando por alto los efectos negativos de un Brexit sin acuerdo y la campaña publicitaria estaba mal diseñada. Colocaron vallas publicitarias al estilo de la campaña oficial, pero con conclusiones del propio análisis del gobierno, por ejemplo, "Prepárense para un 'posible aumento del riesgo de un crimen organizado grave ' ". Posteriormente, organizaron un concurso para que los miembros del público vieran quién podía satirizar mejor la campaña publicitaria del gobierno. Las cinco entradas ganadoras se exhibieron en vallas publicitarias en todo el país. Una bandera multitudinaria con el mensaje "Prepárense para el voto popular" en el diseño visual de la propia campaña del gobierno se desplegó en la Plaza del Parlamento durante la marcha de Let Us Be Oye en octubre de 2019.
Eleccion general
En preparación para la elección general el 12 de diciembre 2019 liderado por burros continuó su campaña principal anti-Brexit. Además de usar vallas publicitarias, anuncios y proyecciones, organizaron varios actos del mundo real, los filmaron y los difundieron en las redes sociales. En la última semana antes de las elecciones, financiaron colectivamente más de £ 250,000 en 24 horas para publicar anuncios anti-Johnson en Facebook, lo que los convirtió en uno de los mayores gastadores en anuncios políticos. Tres anuncios fueron vistos cada uno más de un millón de veces. El grupo organizó la talla de un mensaje gigante en una playa de Devon, con seis médicos y enfermeras escribiendo "No se puede confiar en Boris Johnson con nuestro NHS ". Se utilizó tecnología GPS para dibujar los contornos de las letras y Johnson. El personal del NHS los completó. Se utilizó una técnica similar cuando los maestros escribieron un mensaje gigante en contra de Johnson en un campo en el Peak District . Los esfuerzos de Led By Donkeys no lograron su objetivo. Los partidos pro-Brexit obtuvieron la mayoría de escaños, aunque los partidos que hicieron campaña por al menos un segundo referéndum obtuvieron la mayoría de votos.
Día del Brexit
El Reino Unido abandonó la UE el 31 de enero de 2020. Led By Donkeys proyectó un mensaje de vídeo a la UE en los acantilados blancos de Dover. Presentaba a veteranos de la Segunda Guerra Mundial que expresaban su tristeza por dejar la UE y esperaban que algún día Gran Bretaña volviera a estar junto a Europa. El video de la proyección fue visto un millón de veces el día del Brexit. Guy Verhofstadt, coordinador del Brexit del Parlamento Europeo, respondió: "Cuidaremos de su estrella". El grupo proyectó en el Big Ben una compilación de clips controvertidos de Johnson y Farage, salpicados por bongs falsos del Big Ben.
En abril de 2020, Led By Donkeys proyectó imágenes de trabajadores del NHS en el Palacio de Westminster . Para entonces, 55 miembros del personal del NHS habían muerto a causa de COVID-19 , y el primer ministro Johnson acababa de salir de cuidados intensivos luego de su propia lucha contra la enfermedad. En el video, los trabajadores del NHS le pidieron a Johnson que abordara la escasez de equipos de protección personal en el NHS. En mayo de 2020, el grupo condujo una camioneta publicitaria frente a la casa del asesor principal de Johnson, Dominic Cummings , mientras la prensa se reunía allí durante la controversia sobre su aparente violación de las reglas de bloqueo. El mensaje "Quédate en casa" de Johnson se reprodujo en la pantalla de video de la camioneta. Los activistas realizaron una campaña publicitaria parodiando los mensajes de salud pública del gobierno, cambiando el oficial "Mantente alerta, controla el virus, salva vidas" por "Mantente alerta, la incompetencia del gobierno cuesta vidas". En julio, el grupo transmitió un video de 10 minutos a Barnard Castle que muestra una línea de tiempo del manejo del gobierno de la pandemia de coronavirus . En las redes sociales, esto se vio más de 2 millones de veces.
Cuando EE. UU. Superó las 200.000 muertes por COVID-19, se proyectó una línea de tiempo del número de muertes en el campo de golf Turnberry de Trump en Escocia, junto con la cantidad de veces que el presidente había jugado al golf desde el inicio de la pandemia. El audio es de Trump antes de ser elegido presidente en 2016, diciendo que nunca jugaría golf si fuera presidente. En noviembre de 2020, Led By Donkeys trabajó con el grupo Covid-19 Bereaved Families for Justice para proyectar un mensaje de las familias en duelo en las Casas del Parlamento. El video instaba al primer ministro Johnson a cumplir su promesa de hablar con las familias que perdieron a sus seres queridos durante la pandemia. Más tarde trabajaron con las familias en duelo en el National Covid Memorial Wall , con más de 150.000 corazones pintados en una pared en Westminster . Cuando en junio de 2021 no se levantaron las restricciones al coronavirus, el grupo publicó un video de línea de tiempo en el que argumentaron que el gobierno reaccionó lentamente a la nueva variante del Delta debido a las maniobras políticas posteriores al Brexit.
En agosto de 2021, el grupo trabajó con Good Law Project para producir un video con preguntas sobre la conducta de adquisiciones del gobierno durante la pandemia, ampliando las acusaciones de corrupción y falta de transparencia. Transmitieron el video a las paredes del Parlamento de Westminster.
Tras la expulsión de la diputada Dawn Butler de los Comunes en julio de 2021 por afirmar que el primer ministro Johnson mintió al parlamento una y otra vez, el grupo colaboró con el Sindicato de Trabajadores de la Comunicación y proyectó un video en las Casas del Parlamento de Johnson haciendo afirmaciones que ellos dijo que eran mentiras.
Dossier Johnson
En diciembre de 2020, el grupo publicó su expediente sobre las declaraciones de Johnson con respecto al Brexit en un sitio web llamado johnsondossier.com. Contiene transcripciones de discursos, entrevistas y columnas de periódicos que escribió Johnson desde febrero de 2016. El objetivo del grupo es permitir que el público, los periodistas y otras personas hagan que Johnson rinda cuentas.
Diverso
En julio de 2021, Led By Donkeys colocó vallas publicitarias que mostraban las marcas del Reino Unido que se anunciaban en el nuevo programa de televisión Farage , transmitido por GB News , diciendo "Estas empresas pagan para que Nigel Farage ataque a las tripulaciones de los botes salvavidas de RNLI en su programa de televisión". La semana siguiente, una de las empresas, la cadena de supermercados Sainsbury's , anunció que había terminado su publicidad en GB News.
Impacto
A principios de 2020, los mensajes de Led By Donkeys se habían visto cientos de millones de veces en las redes sociales y atrajeron la exposición de los principales medios. Sin embargo, no lograron ayudar a lograr su objetivo de lograr un segundo referéndum sobre cómo debería ser el Brexit. El portavoz del grupo, Stewart, dijo que no creía que sus esfuerzos hubieran sido en vano, a pesar de que el Reino Unido abandonó la UE el 31 de enero de 2020: "No nos propusimos intentar detener el Brexit. Estábamos tratando de llenar un vacío dejado por un ecosistema de medios roto. Los medios de comunicación no tenían el poder para rendir cuentas y nos las arreglamos para enojar a personas como David Davis y otros, así que teníamos el poder para rendir cuentas en su lugar, y eso es realmente lo que pretendíamos hacer ". A pesar de que Stewart consideró que sus esfuerzos no fueron en vano, ya que llevaron evidencia de hipocresía política a una audiencia masiva, sí identificó lo que ve como un fenómeno preocupante: "A ambos lados del Atlántico, el concepto de vergüenza y los líderes políticos pagando una el precio por mentir y fingir está en retirada ".
Led By Donkeys prometió continuar su trabajo después del Día del Brexit. Stewart dijo que "todavía hay mucho por lo que luchar ... Nuestra relación futura con Europa aún no se ha definido". "Todavía no cerramos la tienda".
Recepción de la crítica
La columnista Dawn Foster de The Guardian no cree que las vallas publicitarias hayan cambiado la opinión de nadie. Específicamente con respecto a las vallas publicitarias del manifiesto del Partido Brexit, ella creía que eran contraproducentes y de hecho ayudaron a difundir las creencias. Una valla publicitaria, con la cita de Ann Widdecombe "los actos homosexuales son ilícitos" con el titular "Apuntan a los homosexuales", tenía la intención de advertir a los votantes sobre sus creencias homofóbicas. Foster lo calificó de fundamentalmente defectuoso, diciendo que para la mayoría parecería una campaña anti-gay, y que el grupo había pasado por alto el hecho de que la mayoría de la gente no lo vería como una advertencia. Led By Donkeys retiró la valla publicitaria dentro de las 24 horas posteriores a una reacción violenta en las redes sociales, reconoció su error y se disculpó por cualquier dolor no intencional causado a la comunidad gay.
En enero de 2019, Led By Donkeys publicó ilegalmente una cotización de Boris Johnson cerca de la fábrica de Jaguar Land Rover en Solihull , un lugar afectado por la reciente pérdida de puestos de trabajo. La cita en cuestión fue una respuesta que Johnson dio en 2018 a las preocupaciones comerciales sobre un Brexit difícil : respondió con un simple "A la mierda el negocio". El Birmingham Mail informó al día siguiente que la comunidad local había reaccionado con furia cuando la valla publicitaria estaba cerca de una escuela. Sin embargo, un entrevistado local dijo: "En un mundo ideal, la valla publicitaria no estaría allí, pero en un mundo ideal, nuestro secretario de Relaciones Exteriores no sería el tipo de persona que piensa que 'malditos negocios' es una respuesta aceptable a personas que pierden sus trabajos ".
En un artículo de la revista de la industria del marketing Campaign , Angus Macadam pensó que el contenido creativo era "bastante brillante en su meditativa simplicidad" y añadió "estos mensajes dependen y están impulsados por lo que más extrañamos actualmente en la política: la verdad indiscutible". En la misma revista, Eliza Williams calificó la campaña del grupo de "ingeniosa" y "subversiva". El experto en publicidad Ian Henderson dijo que las marcas deberían inspirarse en Led By Donkeys si quieren que su publicidad exterior deje una huella digital. El periodista Raymond Snoddy , ex presentador de BBC News 24 , escribió que los activistas han expuesto las fallas de los medios de comunicación del Reino Unido para hacer que el gobierno rinda cuentas: "Al concentrarse en el aquí y ahora, las noticias de última hora, los medios de comunicación han sido arrastrados sin detenerse. lo suficiente como para pensar lo suficiente sobre la enormidad de lo que ha sucedido y cómo hemos llegado allí. [..] La única certeza es que se puede confiar en que Led By Donkeys estará a la altura de las circunstancias tanto en Boris Johnson como en Brexit ".
Led By Donkeys ganó el premio a la Mejor Campaña de Redes Sociales en los Premios de Propósito Social 2019 organizados por el sitio web de marketing The Drum. Fueron galardonados con el oro en la categoría de Impacto Social Nacional de los 2020 Outdoor Media Awards, que está dirigido por Clear Channel UK en asociación con Campaign .
Notas
Notas al pie
Referencias
Fuentes
- Liderados por burros (2019). Liderados por burros: cómo cuatro amigos con escalera se enfrentaron al Brexit . Londres: libros del Atlántico. ISBN 978-1-83895-019-4.