Video marketing social - Social video marketing

El marketing de video social es un componente de un plan de comunicaciones de marketing integrado diseñado para aumentar la participación de la audiencia a través de la actividad social en torno a un video determinado. En una campaña de marketing de video social exitosa, el contenido, la estrategia de distribución y las herramientas de autoexpresión del consumidor se combinan para permitir que un individuo "agregue su voz" o co-cree valor a una pieza de contenido y luego lo difunda entre sus conocidos sociales. . El video social generalmente se beneficia de un efecto de halo emitido por los " influenciadores " de un grupo social determinado . El video marketing social se basa en la teoría de la cultura del consumidor , la teoría económica y la teoría social en torno a la psicología del intercambio . El video marketing social difiere del marketing social , que tiene la intención de influir en el comportamiento por un bien social.

Los editores de medios y los titulares de derechos de contenido crean videos sociales desde la televisión, transmisiones de video en vivo y contenido pregrabado para generar participación en las plataformas sociales e impulsar la distribución de medios. Usan software de edición de video en tiempo real para crear y compartir instantáneamente videos sociales en formatos nativos como video vertical para Snapchat y video cuadrado para Instagram .

Distinguido del marketing de video viral

El marketing de video social también es distinto del marketing viral, que está más estrechamente alineado con la naturaleza de autorreplicación del contenido tanto "memorable como suficientemente" interesante. A diferencia de los videos virales, donde el éxito generalmente se mide únicamente en la tasa de transmisión o el número de impresiones, los videos sociales dependen de aprovechar una relación contextual más profunda entre quien comparte y el destinatario.

Los videos sociales tienden a transmitirse debido a un interés compartido o un sentido de confianza entre el remitente y el destinatario (s). Los videos sociales atraen la conversación en una relación uno a uno o uno-muchos, y los comentarios y las interacciones se vuelven acumulativos, en lugar de moverse en una trayectoria unidireccional, como en el caso de un video que no es viral.

Herramientas / software de video marketing social

Teorías sobre videos sociales y compartir

Contexto histórico

Condiciones que han hecho que el mercado sea propicio para el auge del marketing de video social:

Uso del término

ReelSEO menciona frecuentemente “marketing de video social” y ha estado usando el término desde al menos 2010. El término “marketing de video social” también ha sido defendido por el empresario de Internet Shawn Hopwood.

La investigación actual

En un estudio de 2011 publicado en Psychological Science , una revista de la Association for Psychological Science , Jonah Berger descubrió que el intercambio de historias o información de los sujetos puede estar impulsado en parte por la excitación. Cuando las personas están excitadas fisiológicamente, ya sea debido a estímulos emocionales o de otra manera, se activa el sistema nervioso autónomo, que luego aumenta la transmisión social. En pocas palabras, evocar ciertas emociones puede ayudar a aumentar las posibilidades de que se comparta un mensaje.

“En un artículo anterior, descubrimos que la emoción juega un papel importante en el que los artículos del New York Times forman la lista de más correos electrónicos. Pero, curiosamente, descubrimos que si bien los artículos que evocaban emociones más positivas eran en general más virales, algunas emociones negativas como la ansiedad y la ira en realidad aumentaban la transmisión, mientras que otras, como la tristeza, la reducían. Al tratar de entender por qué, parecía que la excitación podría ser un factor clave ”, dice Berger, profesor asistente de marketing de Joseph G. Campbell Jr. en la Universidad de Pensilvania .

En el estudio, Berger sugiere que sentirse asustado, enojado o divertido impulsa a las personas a compartir noticias e información. Este tipo de emociones se caracterizan por una alta excitación y acción, a diferencia de emociones como la tristeza o la alegría, que se caracterizan por una baja excitación o inacción. “Si algo te enoja en lugar de triste, por ejemplo, es más probable que lo compartas con tu familia y amigos porque estás entusiasmado”, continúa Berger.

Bibliografía y referencias

"¿Por qué compartimos historias, noticias e información con otros?" - Ciencia psicológica [3]

Notas