Johnny Roventini - Johnny Roventini

Johnny Roventini
Johnny Roventini
Johnny Roventini como "Johnny el botones" para Philip Morris, alrededor de la década de 1940.
Nació
John Louis Roventini

( 15 de agosto de 1910 )15 de agosto de 1910
Brooklyn, Nueva York
Murió 30 de noviembre de 1998 (30/11/1998)(88 años)
Suffern, Nueva York , EE. UU.
Nacionalidad Estados Unidos
Ocupación
actor de personaje de botones
Conocido por Personaje de Johnny el botones para la publicidad de Philip Morris.
Mark Goodson , Johnny Roventini y Bill Todman (1952)

Johnny Roventini , también conocido como John Louis Roventini y popularmente como Johnny Philip Morris , (15 de agosto de 1910-30 de noviembre de 1998) fue un actor estadounidense.

Roventini, que medía menos de un metro veinte de estatura cuando era un adulto completamente desarrollado, trabajaba como botones en el Hotel New Yorker en 1933 cuando fue descubierto por un magnate de la publicidad, que le hizo interpretar una página, emitiendo un "Llamado a Philip Morris". Según los informes, siempre podía vocalizar un tono perfecto en si bemol mientras repetía esas palabras, literalmente más de un millón de veces durante su carrera, según su propia estimación.

Pronto se hizo famoso como portavoz de productos de los cigarrillos de la marca Philip Morris en la radio, la televisión y los medios publicitarios impresos. El personal de Philip Morris lo describió como una "marca viva" y representó a la compañía durante más de cuarenta años. También jugó papeles en el crecimiento de los medios de difusión, sobre todo ayudando a Lucille Ball y Desi Arnaz con el éxito inicial de su innovadora serie de comedia I Love Lucy a partir de 1951.

Vida temprana

Roventini nació en Brooklyn, Nueva York , de inmigrantes italianos. Físicamente, era un enano . De adulto, solo medía 47 pulgadas de alto y pesaba 59 libras. Empleado como botones (o "botones") en el Hotel New Yorker en la ciudad de Nueva York, fue promovido por el hotel como el "botones más pequeño del mundo".

Descubrimiento

La famosa campaña publicitaria "Call for Philip Morris" es anterior al papel de Johnny Roventini y comenzó durante la Primera Guerra Mundial . Un dibujo de un botones que llevaba una bandeja con una caja de cigarrillos era la mascota original . La campaña había tenido éxito y se utilizó durante 15 años con variaciones artísticas como los únicos cambios significativos.

En 1933, el ejecutivo de publicidad Milton H. Biow , director de la Agencia Biow en la ciudad de Nueva York , administraba la cuenta publicitaria de los cigarrillos Philip Morris. Biow tuvo una idea para dar nueva vida (literalmente) a la campaña madura del "botones con bandeja de cigarrillos". Había oído hablar de la voz y el aspecto distintivos de Roventini. El ejecutivo de Biow y Philip Morris, Alfred E. Lyons, fue al hotel donde trabajaba Johnny. Se sentaron en el vestíbulo y lo observaron, notando tanto su diminuto tamaño como su voz distintiva.

En aquellos días, los vestíbulos de los hoteles estaban típicamente amueblados y se usaban como lugares de reunión, por lo que las situaciones en las que las personas se buscaban no eran infrecuentes. Biow y Lyons aparentemente habían pasado desapercibidos para el botones de 22 años cuando, según la leyenda, Biow se acercó a él y le pagó a Johnny un dólar para que llamara al "Sr. Philip Morris" por todo el vestíbulo. El pequeño botones gritó repetidamente "Llame a Philip Morris" con su distintiva voz aguda, varias veces, sin saber que no existía tal persona. No se dio cuenta de que esencialmente había estado realizando una audición. "Caminé por el vestíbulo gritando como loco", recordó Johnny más tarde, "pero Philip Morris no respondió a mi llamada". Roventini inicialmente pensó que su llamada había sido legítima y fallida. Pronto se enteraría de que se había equivocado en ambos aspectos. Más tarde fue citado en Variety : "No tenía idea de que Philip Morris era un cigarrillo".

Entrada para el programa de radio Philip Morris Program, 1945, presentado por "Johnny".

De hecho, la página había sido un gran éxito, que iba a llevar al joven botones a una carrera de 40 años. Tanto Biow como Lyons visualizaron la actuación del pequeño botones como ideal para darle vida a su personaje ficticio. En abril de 1933, Roventini fue contratado para realizar un "Call for Phil-ip Mor-rees" en los diferentes programas de radio patrocinados por la tabacalera. Roventini había estado ganando $ 15 a la semana en el hotel (alrededor de $ 300 hoy) y recibió $ 100 (alrededor de $ 2,000 hoy) por su primer comercial de radio. Más tarde relató que solo aceptó el nuevo trabajo después de consultar con su madre, con quien vivió gran parte de su vida. Pronto estaba ganando $ 50,000 al año, un salario sustancial por ese trabajo en esos años (ya que era alrededor de $ 999,610 en dinero de hoy), según su biografía.

Carrera profesional

Era obvio para sus fanáticos que Roventini disfrutaba interpretando la pequeñez de su personaje, que Biow y otros lo ayudaron a capitalizar. Philip Morris Tobacco Company proporcionó una pequeña chofer impulsada estadounidense Austin automóvil convertible para llegar a Johnny a las emisiones de radio en vivo a tiempo. Se hizo amigo de las estrellas de cine, sentado en el regazo de la popular actriz Marlene Dietrich en una toma publicitaria. Durante la Segunda Guerra Mundial , intentó patrióticamente unirse al Auxiliar de la Guardia Costera y, probablemente para sorpresa de nadie, fue rechazado por ser demasiado bajo. Compartió una mesa para cenar con el General y la Sra. Dwight D. Eisenhower , bromeó con Red Skelton , se sentó en primera fila con el luchador Jack Dempsey y participó en numerosos desfiles y otros eventos públicos. Había al menos otros diez Johnnys, conocidos como "Johnny Juniors", incluido Albert Alteiri. Esto hizo posible que Johnny apareciera simultáneamente en varias secciones del país.

Roventini fue escuchado en populares programas de radio en vivo y apareció con su atuendo de botones de chaqueta corta en algunos de los programas de televisión más vistos de las décadas de 1950 y 1960, incluidos I Love Lucy , Candid Camera , The Red Skelton Show y The Jackie Gleason Show .

Amo a Lucy

Es posible que se le recuerde mejor de todo su trabajo relacionado con Philip Morris para el programa I Love Lucy . En 1951, en los primeros días de la transmisión televisiva comercial en los Estados Unidos, el nuevo programa de comedia tuvo dificultades cuando buscó patrocinio por primera vez. Esto se debió al personaje cubano interpretado por Desi Arnaz . Los anunciantes temían la aceptación pública desconocida del programa que presentaba un matrimonio de etnias mixtas en esa época. Después de no conseguir el respaldo financiero de los ejecutivos de CBS , Arnaz viajó a Nueva York para promocionar el programa y llegó a un acuerdo con el magnate de la publicidad Milton Biow, quien compró el programa para su cliente, los cigarrillos Philip Morris. La compañía tabacalera patrocinó I Love Lucy exclusivamente desde su estreno el 15 de octubre de 1951 hasta la Navidad de 1954 (luego cambió a un "patrocinio alternativo" con Procter & Gamble hasta junio de 1955). Aunque Philip Morris obtuvo un gran rendimiento por su inversión y la asunción de riesgos al respaldar a I Love Lucy , Arnaz también tuvo la sabiduría de conservar la propiedad de los programas de I Love Lucy , inventando de manera efectiva los procedimientos de " repetición " y distribución para la incipiente industria de la televisión. .

El programa fue enormemente popular entre el público, y con Lucy y Desi, y sus compinches William Frawley y Vivian Vance (como vecinos Fred y Ethel Mertz), Johnny y Philip Morris ganaron una prominencia sin precedentes en la televisión nacional. La voz y el rostro de Johnny eran a menudo lo primero que se escuchaba y se veía, respectivamente, los lunes por la noche en la cadena de televisión CBS cuando se inauguró I Love Lucy . Johnny también hizo una serie de anuncios comerciales con las estrellas del exitoso programa, Lucille Ball y Arnaz, de quienes se esperaba que promovieran los productos que patrocinaban sus programas en esa época, al incorporar anuncios directamente en los programas y al hacer que las estrellas de los programas hicieran anuncios para el programa. patrocinadores era una práctica común. En un episodio particularmente memorable, "Lucy Does a TV Commercial", la actriz se viste con el disfraz de "Johnny the Bellhop". Los observadores de la industria informaron que Lucy, Desi y Johnny pronto se hicieron amigos rápidamente mientras trabajaban juntos.

Mientras I Love Lucy disfrutaba de su enorme popularidad, Estados Unidos se encontraba en un período inicial de la Guerra Fría . La política del comunismo y las posibilidades de que las actividades subversivas pro-comunismo estuvieran activas dentro de los Estados Unidos se conocieron como un susto rojo . En septiembre de 1953, surgieron acusaciones del columnista Walter Winchell de que Lucille Ball estaba siendo investigada por el Comité de Actividades Antiamericanas de la Cámara de Representantes en el Congreso de los Estados Unidos por presuntos vínculos comunistas. Johnny viajó desde su casa en Nueva York para estar con ella en los estudios Desilu en Los Ángeles , un gesto de apoyo tanto de Roventini como del patrocinador de su programa, Philip Morris, que nunca olvidó. Aunque con mucha dificultad, Lucy pudo refutar los cargos.

Años despues

Un representante de Philip Morris describió una vez a Johnny Roventini como una "marca viva". En 1959, NBC Radio emitió un programa especial de media hora para celebrar el 25 aniversario de su carrera, describiéndolo (con un aparente doble sentido ) como "un gigante de la publicidad".

En abril de 1970, el Congreso aprobó la Ley de salud pública sobre el tabaquismo que prohíbe la publicidad de cigarrillos en la radio y la televisión a partir del 2 de enero de 1971. En los años posteriores a la prohibición de la publicidad del tabaco en las comunicaciones por radio y televisión reguladas por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) de EE. UU . Roventini hizo apariciones personales para Philip Morris hasta que se retiró en 1974.

Muerte en 1998

En el retiro , disfrutó de la vela. Nunca se casó y murió en un hospital cerca de White Plains, Nueva York , en 1998, a la edad de 88 años. La causa de la muerte se enumeró como "causas naturales".

"La fama de Johnny como leyenda de la publicidad se vio reforzada por una sonrisa siempre presente y una mano extendida que le hizo ganar amigos donde quiera que fuera", elogió Philip Morris.

Legado

El uniforme original de Johnny Roventini (chaqueta roja de acomodador, pantalones con ribetes, gorro negro pastillero y guantes blancos) fue donado al Museo de Publicidad Estadounidense , que estaba ubicado en Portland, Oregón , antes de cerrar en 2004.

Su eslogan fue la inspiración para Call Federal Credit Union , una cooperativa de crédito que inicialmente solo prestaba servicios a los empleados de Philip Morris.

Referencias

enlaces externos