Marca Israel - Brand Israel
Brand Israel es una campaña del gobierno israelí para mejorar la imagen de Israel en el exterior. Al mostrar el "rostro más bonito" de Israel, restar importancia a la religión y evitar discutir el conflicto del estado con el pueblo palestino, espera contrarrestar las actitudes negativas de los extranjeros hacia Israel. El objetivo de la campaña es establecer a Israel como una sociedad cosmopolita, progresista, occidentalizada y democrática, contrastándola con las naciones vecinas islámicas, homofóbicas y represivas.
La responsabilidad de la campaña Brand Israel es compartida por tres ministerios israelíes; el Ministerio de Relaciones Exteriores, el Ministerio de Turismo y el Ministerio de Asuntos Estratégicos.
Los críticos argumentan que la campaña Brand Israel está diseñada explícitamente para ocultar las violaciones de los derechos humanos y el derecho internacional por parte de Israel bajo una apariencia de glamour artístico y científico.
La mala reputación de Israel
Debido al prolongado conflicto de Israel con el pueblo palestino , los extranjeros tienen opiniones negativas de Israel. En las encuestas, el estado se clasifica con frecuencia como uno de los menos queridos. Por ejemplo, una encuesta de marca de 2006 encontró que:
Israel es la peor marca del mundo ... La marca de Israel es por un margen considerable la más negativa que hayamos medido ... Si la intención de Israel es promocionarse como un lugar deseable para vivir e invertir, el desafío parece ser uno empinado.
De manera similar, el 52% de los encuestados en una encuesta de la BBC de 2012 pensó que Israel tenía una influencia negativa en el mundo y una encuesta de Gallup de 2003 entre ciudadanos de la UE encontró que Israel era visto como la mayor amenaza para la seguridad mundial. Israel también, como resultado de sus políticas contra los palestinos y las actividades del movimiento BDS , se ha asociado cada vez más con el apartheid y los crímenes de guerra . Rhys Crilley e Ilan Manor predicen que el gobierno de derecha israelí empeorará la reputación de Israel.
Historia
Los esfuerzos de Israel para cambiar su marca comenzaron extraoficialmente en 2003 por iniciativa de empresarios estadounidenses y expertos en medios de comunicación. Un ejecutivo de publicidad sugirió que la mala reputación de Israel en los EE. UU. Se debía a la falta de conocimiento sobre el estado. Al mismo tiempo, el Ministerio de Relaciones Exteriores estableció un nuevo departamento de hasbara para promover los logros y las actividades positivas de Israel.
La campaña Brand Israel se lanzó en 2005 y fue dirigida por Ido Aharoni en el Ministerio de Relaciones Exteriores. Se convocó una conferencia en Tel Aviv en 2007 que dio inicio a la campaña con un presupuesto de cuatro millones de dólares otorgado al Ministerio de Relaciones Exteriores y once millones de dólares otorgados al Ministerio de Turismo. En 2010, la Cancillería destinó más de 26 millones de dólares en branding para los próximos años.
Estrategia
La estrategia de Brand Israel es tratar la cultura como una forma de propaganda y promover a los trabajadores de la cultura israelí para audiencias en el extranjero.
Brand Israel requiere que los "proveedores de servicios", artistas y escritores, firmen un contrato para recibir fondos estatales como parte de la campaña. El contrato estipula que:
El prestador de servicios se compromete a actuar con fidelidad, responsabilidad e incansable para brindar al Ministerio los más altos servicios profesionales. El proveedor de servicios es consciente de que el propósito de solicitarle servicios es promover los intereses políticos del Estado de Israel a través de la cultura y el arte, lo que incluye contribuir a crear una imagen positiva de Israel. ...
El prestador de servicios no se presentará como agente, emisario y / o representante del Ministerio. ...
El Ministerio tiene derecho a rescindir este contrato, o una parte del mismo, inmediatamente y a su entera discreción, si el proveedor de servicios no proporciona al Ministerio los servicios y / o no cumple con sus obligaciones en virtud de este contrato ... y el El prestador de servicios no presentará ninguna reclamación, demanda o demanda basada en la resolución del contrato por parte del Ministerio.
Ocupaciones
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Una campaña de Brand Israel en julio de 2007 mostró a mujeres soldados de las Fuerzas de Defensa de Israel con poca ropa en la revista masculina estadounidense Maxim . Bajo titulares como "Los elegidos", Maxim describió con aprobación a las mujeres como "hermosas y capaces de desarmar una Uzi en segundos". El propósito declarado de la campaña era mostrar a Israel en un contexto diferente al de la guerra. No todo el mundo estaba satisfecho con la campaña de los Ministerios de Relaciones Exteriores y de Turismo; La parlamentaria israelí Colette Avital lo calificó de "pornográfico" y se preguntó "si la mejor manera de fomentar el turismo es publicitando el sexo". El consulado israelí en Nueva York que diseñó la campaña la defendió afirmando que "falta la imagen de Israel entre los hombres de entre 18 y 38 años ... así que pensamos acercarnos a ellos con una imagen que les resulte atractiva".
En 2008, Brand Israel organizó una campaña de $ 1 millón en el área metropolitana de Toronto . La campaña incluía anuncios que destacaban los avances y la tecnología médicos israelíes, incluidos testimonios de pacientes que se habían beneficiado de las innovaciones médicas israelíes. Se dirigió específicamente a las comunidades asiáticas de Toronto. Según el cónsul general israelí Amir Gissin , Toronto sirvió como banco de pruebas para la campaña. Brand Israel también estuvo presente en la edición de 2009 del Festival Internacional de Cine de Toronto . Ken Loach , Jane Fonda , David Byrne y John Greyson condenaron la cooperación del festival con Brand Israel.
En 2010, Brand Israel lanzó "Out in Israel" en San Francisco , un festival de un mes para mostrar la escena LGBT para los californianos. Al igual que con la campaña Maxim , el objetivo declarado era mostrar a Israel en un contexto no relacionado con la política o la guerra. Otro propósito fue contrarrestar las percepciones negativas derivadas del tiroteo fatal del año anterior en un centro gay en Tel Aviv . Los críticos lo condenaron como una forma de lavado rosa .
En 2016, 26 celebridades nominadas al Oscar ofrecieron bolsas de regalo con viajes de 10 días a Israel financiados por el gobierno israelí. Entre los actores y actrices a los que se ofrecieron las bolsas de regalo se encontraban Leonardo DiCaprio , Sylvester Stallone , Mark Rylance , Cate Blanchett , Jennifer Lawrence , Matt Damon y Kate Winslet . El ministro de Turismo de Israel dijo que las celebridades eran "formadores de opinión líderes a quienes estamos interesados en recibir" que tendrían la oportunidad de "experimentar el país de primera mano". Según informes de los medios, el valor del viaje fue de aproximadamente $ 55,000 cada uno, pero los funcionarios israelíes dijeron que solo fue de $ 15,000 a $ 18,000. Los activistas pro palestinos instaron a las celebridades a negarse a tomar las bolsas de regalo. Según Catherine Rottenberg, ni una sola celebridad aprovechó los viajes gratuitos.
En 2017, el gobierno israelí patrocinó recorridos gratuitos por "Tierra Santa" para once jugadores de la Liga Nacional de Fútbol . El ministro de Turismo de Israel dijo que, al visitar Israel, los jugadores servirían como "embajadores de buena voluntad" y el ministro de Asuntos Estratégicos, Gilad Erdan , que "recibir a personas influyentes y formadores de opinión de prestigio internacional en diferentes campos, incluido el deporte" era parte de la lucha contra el movimiento BDS. Seis de los once jugadores se retiraron del viaje. Michael Bennett, que fue uno de los jugadores que se negó a ir, tuiteó una foto de Martin Luther King Jr. y escribió que no sabía que el propósito del viaje era convertirlo "en palabras de un funcionario del gobierno, un ' influencer y formador de opinión 'que luego sería' un embajador de buena voluntad '".
The Round Tables Chef Series es un festival anual de comida en Tel Aviv patrocinado por American Express en asociación con el Ministerio de Relaciones Exteriores que invita a chefs de todo el mundo. Los activistas de BDS han argumentado que Round Tables es parte de la campaña Brand Israel para normalizar su continua negación de los derechos de los palestinos. En 2018, más de 90 profesionales de la industria alimentaria firmaron una carta abierta instando a los chefs a retirarse del evento.
Conceptos relacionados
Crilley y Manor describen una estrategia de marca que llaman "marca de no-nación" que, según ellos, podría servir como alternativa para las entidades israelíes. Para evitar la reputación empañada del estado, la entidad minimiza sus asociaciones con Israel.
Joy Ellison ve a "Brand Israel" como un género retórico. En su opinión, la retórica incluye la explotación de los derechos de las mujeres y los derechos de los homosexuales para argumentar que Israel es superior a Palestina.
Ver también
Referencias
Citas
Fuentes
Libros
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