Envuelva la publicidad - Wrap advertising

Un tranvía en Toronto con una envoltura temporal, anunciando CBC Radio 2 .

La publicidad rotativa o rotulación de un vehículo se conoce como la práctica de marketing de cubrir (envolver) total o parcialmente un vehículo en un material de vinilo , que puede ser para un cambio de color, publicidad o entrega personalizada. El resultado de este proceso es esencialmente una valla publicitaria móvil . La publicidad envolvente se puede lograr pintando la superficie exterior de un vehículo, pero una práctica cada vez más omnipresente en el siglo XXI implica el uso de láminas de vinilo grandes como " calcomanías ". Las láminas de vinilo se pueden quitar posteriormente con relativa facilidad, lo que reduce drásticamente los costos asociados con el cambio de anuncios. Si bien a menudo se utilizan vehículos con superficies grandes y planas (como autobuses y vagones de tren ligero ), los automóviles también pueden servir como anfitriones para la publicidad envolvente, a pesar de que constan de superficies más curvas . La publicidad envolvente también se utiliza en las industrias de revistas y publicaciones.

Historia

Hasta la era del automóvil, las empresas de trenes eran la industria más grande en pintar nombres y logotipos de empresas para distinguirlos en sus locomotoras y vagones.

Los primeros intentos de utilizar el plástico en aplicaciones comerciales fracasaron por ser demasiado frágil. En 1926, Waldo Semon inventó el vinilo que todavía se usa en la actualidad al introducir aditivos al PVC que lo hicieron flexible y más fácil de procesar.

La primera rotulación total de autobús del mundo fue producida en 1991 por Contra Vision en Nueva Zelanda para el Hotel Pan Pacific. El autobús se convirtió en una valla publicitaria móvil que aún permitía a los pasajeros que estaban adentro ver hacia afuera. El vidrio se cubrió con gráficos transparentes (gráficos de ventana de visión unidireccional) usando una película de ventana de PET transparente que estaba parcialmente serigrafiada y parcialmente pintada con spray. La carrocería se pintó con spray directamente.

Un gran hito en el cambio de letras de vinilo de producción pequeña a un cambio de color de vinilo de vehículo completo tuvo lugar en Alemania en 1993 cuando se le pidió al fabricante de vinilo Kay Premium Marking Films (KPMF) que produjera una película para usar en lugar de pintura para la propósito de convertir automóviles en taxis. En ese momento, las empresas de taxis alemanas estaban obligadas por ley a pintar sus flotas con un color obligatorio por el gobierno, el beige. KMPF brindó una alternativa a la pintura, lo que permitió a las empresas de taxis hacer que una gran flota de vehículos cumpliera con la ley alemana mientras se mantenía el valor de reventa futuro del vehículo. Antes de este punto, los taxis desmantelados tenían grandes descuentos o tenían que ser repintados por completo. Con el uso de envoltorios de vinilo para vehículos, no hubo necesidad de volver a pintarlos o descartarlos, ya que el vinilo se podía quitar sin dañar la pintura de debajo. KPMF documentó que después de 3 años de servicio de taxi se completó, el vinilo se retiró dejando una superficie de pintura impecable y sin rayones.

Envuelva la publicidad en un Transperth Volvo B7RLE en Perth

Se cree que la primera rotulación para vehículos impresa digitalmente del mundo fue creada para Pepsi Co en 1993, que utilizó vinilo para envolver un autobús que promocionaba su producto Crystal Pepsi. No pasó mucho tiempo antes de que la publicidad de rotulación de autobuses estuviera en todas partes y la nueva forma de gráficos de vehículos llegara a las pequeñas empresas y consumidores. Envolver vehículos completos seguía siendo un desafío. La mayoría de las dificultades provienen de la adhesión prematura y de las burbujas de aire debajo del vinilo. A medida que la tecnología mejoraba, empresas como Avery Dennison, 3M y Oracal desarrollaron el uso de canales de aire que hicieron que el vinilo fuera reposicionable y permitiera una instalación sin burbujas. El canal de aire, creado con microesferas de vidrio incorporadas en el adhesivo del vinilo, evitó que el vinilo se adhiriera completamente a la superficie del sustrato, lo que permitió el flujo de aire entre las secciones adyacentes. Además, estas perlas permiten que el vinilo se retire repetidamente y se vuelva a aplicar hasta que las perlas se rompan presionando firmemente el vinilo con una pequeña escobilla de goma dura. Una vez que las perlas se rompen, el vinilo se adherirá firmemente a la superficie del sustrato. Las mezclas patentadas de polímero en el vinilo permitieron que el material se adaptara a curvas compuestas, rebajes y corrugaciones mediante el uso de pistolas térmicas y antorchas.

Descripción

Este tren lleva la librea estándar de GNER en lugar de un anuncio, pero como estaba alquilado por Eurostar , la librea se aplicó con vinilo.

Los avances en plásticos han dado lugar a nuevos tipos de vinilo diseñados específicamente para publicidad envolvente, incluidas las láminas de vinilo que cuentan con canales de aire que evitan las burbujas. Las perlas de vidrio microscópicas se utilizan para evitar que un adhesivo funcione hasta que el usuario esté listo (las perlas permiten que el material se levante y se vuelva a aplicar repetidamente durante el proceso de envoltura, sin comprometer la longevidad de la envoltura). El vinilo se calienta con una pistola de calor o un soplete con el fin de moldear el material alrededor de los objetos.

Se pueden hacer calcomanías para cubrir las ventanas laterales y traseras de un vehículo, pero por razones de seguridad, las ventanas delanteras que usa el conductor no están cubiertas. Las calcomanías de las ventanas laterales suelen estar perforadas , por lo que los pasajeros aún pueden mirar hacia afuera. Esta tecnología gráfica transparente se originó en la década de 1980, con la primera patente dominante registrada por una empresa británica llamada Contra Vision.

Vinilo fundido

El término "fundido" se refiere al proceso de fabricación de este tipo de vinilo. Las películas fundidas se consideran la prima de la industria. Estas películas comienzan en estado líquido con los ingredientes mezclados y luego se vierten sobre una hoja de fundición. El proceso de fundición produce una película de calibre delgado, generalmente de 1 a 2 mil de espesor. Al colocar la película en una hoja, la película permanece en un estado más relajado, lo que resulta en una película duradera, flexible, conformable y dimensionalmente estable que retiene bien el color. Estas películas son ideales para superficies complejas como vehículos y donde se espera un acabado liso.

Vinilo calandrado

La película o láminas de vinilo calandrado se fabrica mezclando PVC en polvo, suavizante líquido y agente colorante en una mezcla similar a una masa fundida. Luego, la mezcla se extruye a través de una matriz y se presiona en una hoja cada vez más delgada utilizando una serie de rodillos de presión duros, llamados rodillos de calandrado. Cuando el material llega a los rodillos, pasa por una serie de huecos decrecientes, lo que a su vez aumenta la temperatura y uniformidad de la mezcla. Después de cada pasada, la película se vuelve más delgada y más ancha hasta que el material se forma en una delgada hoja de vinilo. Luego, el vinilo se enfría, se enrolla y luego se recubre con adhesivo.

Muestra cómo la envoltura del autobús mojada distorsiona la vista desde el interior a través de las ventanas del autobús envueltas. La ventana de la izquierda tiene un anuncio envolvente en el exterior, mientras que la ventana de la derecha no.

Legalidad

Varios municipios han introducido leyes estrictas con el fin de imponer un mandato contra los anuncios móviles ; esto se ha debido en parte al hecho de que los anuncios de envoltura circulan deliberadamente por áreas de alta densidad. La ciudad de Nueva York es un ejemplo notable, donde cualquier tipo de publicidad motorizada está prohibida. Las vallas publicitarias móviles se han identificado como un factor que contribuye a la ya problemática congestión del tráfico de la ciudad.

Otros tipos de envoltura de vinilo

Envolturas de cambio de color

Estas envolturas son similares en que se usa un vinilo (aunque una lámina de vinilo fundido) para cubrir partes o vehículos completos en un nuevo color o en una forma protectora de un vinilo a juego de color que puede coincidir con un color de pintura OEM o puede ser nuevo. color por completo.

Muchos consumidores pueden cambiar el color de su vehículo a algo que puede no estar disponible o incluso posible con pintura. Esto puede requerir la divulgación tanto a la aseguradora del vehículo como a la autoridad local del vehículo, como la DVLA en el Reino Unido.

Películas de protección de pintura

Las películas de protección de pintura (PPF) son películas de vinilo transparentes y de color de pintura OEM diseñadas para proteger la pintura. Clear PPF permite que el color de la pintura original se vea a través del vinilo protector y las películas de vinilo a juego reproducen el color OEM con un vinilo protector.

Ver también

Referencias