Etiqueta (publicidad) - Tag (advertisement)
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| Agencia | Wieden + Kennedy |
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| Cliente | Nike Inc. |
| Idioma | Inglés |
| Tiempo de ejecución | 90 segundos |
| Producto | |
| Fechas de lanzamiento) | 1 de agosto de 2001 |
| Dirigido por | Frank Budgen |
| Musica por | David Wittman |
Empresa de producción |
Empresas magníficas |
| Producido por | Alicia Bernard |
| País | Estados Unidos |
| Seguido por | Shaderunner |
| Página web oficial | http://www.nike.com/ |
Tag es un anuncio de televisión y cine lanzado por Nike Inc. en 2001 para promover su línea de ropa deportiva en los Estados Unidos . Era una de las cuatro piezas que formaban el componente televisivo de la campaña "Play" de 25 millones de dólares, que se había estado ejecutando durante varios meses. La etiqueta fue creada por la agencia de publicidad Wieden + Kennedy . La producción estuvo a cargo de la productora Gorgeous Enterprises , quien asignó al director Frank Budgen la supervisión del proyecto. El rodaje tuvo lugar en Toronto , Ontario .
El comercial se estrenó en la televisión estadounidense el 25 de junio de 2001 y se prolongó hasta el Día del Trabajo (3 de septiembre). Fue apoyado por tres comerciales adicionales de televisión y cine, titulados Shaderunner , Tailgating y Racing , que se emitieron simultáneamente. También hubo una importante campaña fuera de línea, que incluyó eventos públicos en las calles de las principales ciudades estadounidenses y fiestas solo por invitación en las tiendas Niketown a las que asistieron celebridades. Tag , y su campaña asociada, fueron un gran éxito de crítica, obteniendo docenas de premios de las industrias de la publicidad y la televisión, incluido el Gran Premio en el prestigioso Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions . Tag fue uno de los diez comerciales más premiados de 2002, y su impacto fue tal que en 2010 fue votado como uno de los diez mejores anuncios de la década por la revista Campaign .
Secuencia
Tag comienza con una secuencia de tomas de una metrópolis moderna, repleta de coches y tráfico de peatones. Una persona no identificada se acerca a un hombre en la calle y le coloca la mano en el hombro, luego huye antes de que su objetivo pueda darse la vuelta. El hombre parece exasperado por un momento cuando se da cuenta de que acaba de ser etiquetado como "Eso" en un juego de Tag en toda la ciudad . La gente comienza a dispersarse en todas direcciones lejos de él. Corre calle abajo hacia un autobús, que rápidamente le cierra la puerta y se aleja. La gente se encierra en sus coches cuando se acerca, mientras que otros se esconden en los edificios cercanos; uno se esconde en el lado opuesto de una puerta giratoria para evitar ser etiquetado. Las multitudes se vacían en las calles, mientras que otros se apiñan en filas detrás de la cobertura parcial que dan los cubos de basura , dispersándose cuando son detectados.
El hombre etiquetado persigue a un grupo hasta una estación de metro , donde se apiñan en un tren que sale. Se las arregla para meter el brazo entre las puertas que se cierran, pero las personas a su alcance retroceden. Frustrado saca su brazo de la puerta y, después de mirar a su izquierda, comienza a caminar con indiferencia más allá del tren, sus ocupantes apretujados contra la ventana mirándolo. La cámara se adelanta para revelar a un rezagado solitario que no pudo subir al tren. Cuando ve al hombre etiquetado, se da vuelta para huir y el comercial termina con la pareja continuando la persecución fuera de la vista de la cámara, un swoosh superpuesto acompaña el lema de la campaña, "Play".
Producción
Antecedentes
La empresa de ropa deportiva Nike, Inc. ha trabajado con la agencia de publicidad Wieden + Kennedy (W + K) desde la fundación de la agencia en 1982, después de haber dejado su agencia anterior, McCann Erickson, con los fundadores de W + K, Dan Wieden y David Kennedy . Mientras que su marca comercial Swoosh se había establecido en McCann, fue W + K que se establecieron en el lema "Just do it" y el espíritu el que Nike ha defendido hasta la actualidad. Nike era, en ese momento, una empresa relativamente pequeña y desconocida pero, durante los años siguientes, la participación de Nike en el mercado de ropa deportiva creció de manera constante. La compañía entró en una rivalidad con la firma británica Reebok por el primer puesto a fines de la década de 1980. En la década de 1990, gracias al amplio patrocinio de atletas destacados como Michael Jordan , la participación de mercado de Nike superó a la de Reebok y la compañía se convirtió en la marca de ropa deportiva más grande de los Estados Unidos.
La estrategia de W + K para Nike siempre había sido evitar apuntar a mercados objetivo específicos , favoreciendo los anuncios y patrocinios de atletas con un gran atractivo general. El enfoque fue exitoso; en 2001, las ventas de Nike en Estados Unidos triplicaron las de su competidor más cercano, Reebok. Sin embargo, Reebok acababa de lanzar una nueva y agresiva campaña para su nueva línea de zapatos RBK , respaldada por celebridades como Allen Iverson , Jadakiss , R. Kelly y Missy Elliott . También acababan de firmar un contrato de 10 años para proporcionar equipos y uniformes a la NBA, un contrato que anteriormente tenía Nike. Otras empresas, como Adidas y New Balance , también estaban devorando la cuota de mercado de Nike.
Si bien las campañas de Nike (incluidas 9000 Shots , Hello World y Move , entre otras) se diseñaron sin tener en cuenta un grupo demográfico en particular, atrajeron más a personalidades que se tomaban los deportes en serio. Con esto en mente, en 2001, W + K propuso una nueva campaña dirigida a aquellos con un enfoque más alegre del deporte, con el objetivo de promover el uso de ropa deportiva Nike como de moda en la vida cotidiana, así como en entornos deportivos.
Producción
Esta campaña, titulada "Play", fue manejada por un equipo de cinco hombres supervisado directamente por Dan Wieden y el director creativo Hal Curtis. Se discutieron varias ideas para el componente de televisión y cine de la campaña, y los cuatro finalmente decididos recibieron los títulos de trabajo de Shaderunner , Tailgating , Racing y Tag . Cada uno de los cuatro se desarrolló en un entorno urbano y enfatizó algún aspecto de competencia amistosa o divertida en un contexto no deportivo, y evitó el uso de celebridades. Según el redactor publicitario Mike Byrne, Tag se basó en un documental de PBS sobre el concepto de juego y en un encuentro que había tenido con una niña que jugaba en un aeropuerto.
W + K contrató a la productora Gorgeous Enterprises para que se encargara de la producción de los cuatro anuncios de televisión. La dirección se dividiría entre Frank Budgen ( Tag , Racing y Shaderunner ) y Tom Carty ( Tailgating ). Budgen, conocido por su trabajo anterior en lugares como Bet on Black for Guinness y Hero's Return for Stella Artois , inmediatamente comenzó a reunir un equipo y a buscar posibles ubicaciones para el rodaje. Cuando el equipo llegó a la ubicación final, varias calles bloqueadas de la ciudad canadiense de Toronto , el clima era lo suficientemente malo como para obligar al equipo a reescribir el guión para terminar a tiempo.
Mientras que se reclutaron 400 extras de las agencias para Tag , el actor que interpretaba al protagonista de la pieza fue elegido de la calle fuera del set justo antes de que comenzara la filmación. El equipo filmó en una película de 16 mm utilizando tres cámaras para permitir a los editores cortar a diferentes perspectivas y mantener cada escena en una sola toma . El director de arte Andy Fackrell dio una calurosa bienvenida a la técnica y comentó: "Cuando puedes conseguirlo todo en una sola toma, se vuelve más natural. La cámara hace zoom en la cara del chico cuando tiene que tomar una decisión. Lo sientes por el chico".
Lanzamiento y recepción
La campaña "Play" se desarrolló en los Estados Unidos durante el verano de 2001, y se inauguró con cortes de 90 segundos de Tag el 25 de junio. La semana siguiente, los anuncios se redujeron a 60 segundos, que continuaron funcionando hasta el Día del Trabajo a principios de septiembre. Tag fue apoyado en el aire por sus piezas hermanas Shaderunner , Tailgating , Racing , en línea por el sitio web "Play" y fuera del aire por una importante campaña al aire libre y de eventos . Para el componente al aire libre de "Play", W + K contrató equipos de artistas callejeros en Nueva York, Los Ángeles y Chicago para dibujar juegos en el patio de recreo como rayuela en la acera de negocios prominentes, junto con el logo de Nike y el nombre de la campaña. y sitio web.
Los eventos incluyeron las fiestas patrocinadas "Summer of Play", en las que Nike invitó a celebridades como Snoop Dogg , Leonardo DiCaprio y Tobey Maguire a asistir a sus tiendas Niketown a partir del 1 de agosto, y competencias de "deportes creativos" organizadas por los organizadores de Nike para el público en el calles de Nueva York y Los Ángeles. El componente en línea de la campaña, diseñado por la empresa Blast Radius, con sede en Vancouver , comprendía un sitio web dedicado, concursos por correo electrónico y juegos en línea. Fue la primera campaña publicitaria de Nike que utilizó videos enviados por los usuarios: la gente subía clips de ellos mismos o de otros jugando, y el equipo de la campaña los publicó en el sitio web "Play" e invitó a otros a comentar.
Tag , y su campaña asociada, fue un éxito financiero y crítico. Las ganancias de Nike para el trimestre posterior al lanzamiento de la campaña aumentaron un 8,3%, a pesar de que las ventas en Estados Unidos cayeron un 2% en el mismo período, probablemente debido a la agitación económica que siguió a los ataques del 11 de septiembre . Nike terminó el año fiscal con un aumento de las ventas del 5,5%. Tuvo éxito en cambiar la percepción de la marca por parte del público y los medios. Fue visto como un heraldo de una tendencia en la publicidad hacia la promoción de la inocencia de la niñez y la preadolescencia. La reacción a la campaña, y a Tag en particular, fue muy positiva dentro de la comunidad publicitaria. Stefano Hatfield de The Guardian dijo de Tag : "un comercial de televisión bellamente dirigido con una sincronización perfecta", mientras que Bob Garfield de Advertising Age se refirió a él como: "impresionante en su concepción, su coreografía, su irónica sensibilidad y, debajo de su extremadamente compleja producción —Su simple simplicidad "Los componentes televisivos de la campaña ganaron una cantidad significativa de premios, incluidos los premios Clio , los London International Awards y los Andy Awards , entre otros.
Después de estos éxitos, Tag fue nombrada candidata principal para el Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , considerado el premio más prestigioso de la industria publicitaria. Se consideró que su competencia principal era Champagne para la consola de videojuegos Xbox de Microsoft , Beware of Things Made in October para Fox Sports y Odyssey para los jeans Levi's . Al final, Tag se llevó a casa el premio, siendo la segunda vez que Nike recibió el premio en cuatro años. Otros componentes de la campaña "Play" también tuvieron éxito en la ceremonia, con Shaderunner recibiendo un Oro y Tailgating llevándose a casa un Bronce en diferentes categorías.
Legado
La campaña continuó recibiendo premios a lo largo de 2002. Según The Gunn Report , en diciembre, Tag era uno de los diez comerciales más premiados del año, Frank Budgen era el director más premiado y Nike era la marca más premiada, llamando Volkswagen sale del primer lugar por primera vez en diez años. Su impacto fue tal que en 2010 fue votado como uno de los diez mejores anuncios publicitarios de la década por la revista Campaign , y fue incluido en el Salón de la Fama en los Premios Clio 2010. Frank Budgen pasó a dirigir varios otros anuncios premiados, incluido Mountain para Sony PlayStation en 2003, que le valió un segundo Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. Aunque satisfecho con los resultados de la campaña, Nike volvió a su estrategia de patrocinio de eventos y patrocinio de celebridades. En 2002, Nike lanzó la campaña "Move" para coincidir con su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2002 , y la compañía firmó un acuerdo de patrocinio de $ 90,000,000 con la estrella del baloncesto LeBron James .
Referencias
enlaces externos
- Descarga directa de etiquetas desde el sitio web de la productora. (formato .flv )
- Etiqueta transmitida a través de YouTube .
| Precedido por deportes locales |
Ganador del Gran Premio de Cine de Cannes Lions 2002 |
Sucedido por Lámpara |