Infomediario - Infomediary

Un infomediario trabaja como un agente personal en nombre de los consumidores para ayudarlos a tomar el control de la información recopilada sobre ellos para que la utilicen los comercializadores y anunciantes . El concepto de infomediario fue sugerido por primera vez por el ex consultor de McKinsey John Hagel III y el ex profesor de Harvard Business School Jeffrey Rayport en su artículo The Coming Battle for Customer Information . El concepto se exploró con mayor profundidad en el libro de Hagel (en coautoría con Marc Singer, socio de McKinsey ) Valor neto: Dar forma a los mercados cuando los clientes hacen las reglas .

Los infomediarios operan bajo el supuesto de que la información personal es propiedad del individuo descrito, no necesariamente propiedad de quien la recopila. El modelo de negocio infomediario reconoce que hay valor en estos datos personales y el infomediario busca actuar como un agente confiable, brindando la oportunidad y los medios para que los clientes moneticen y se beneficien de sus propios perfiles de información.

Una de las primeras implementaciones enfocadas del concepto de infomediario fue una compañía de publicidad en línea llamada AllAdvantage lanzada en 1999. Si bien esa compañía no sobrevivió al estallido de la " burbuja de las puntocom ", en años más recientes ha habido un renovado interés en el infomediario. concepto, con empresarios e inversores que crean empresas para identificar y aprovechar el valor de mercado de la información de los consumidores.

En el ámbito de las políticas, el jurista Jack Balkin propuso un concepto relacionado conocido como "fiduciario de la información", en el que un conjunto de obligaciones legales y éticas se aplican directamente a las empresas que poseen los datos, en lugar de depender de un tercero independiente de confianza. fiesta.

Referencias