Fluencia de anuncios - Ad creep
La propagación de anuncios es la "propagación" de la publicidad en espacios previamente libres de publicidad.
La primera aparición verificada del término "propagación de anuncios" se encuentra en un artículo de 1996 "Anuncios rastreadores: Anuncios que se convierten en guiones de televisión" de Steve Johnson para el Chicago Tribune , sin embargo, puede haber sido acuñado por un suscriptor de Stay Free ! revista, según otra fuente.
Si bien se pueden debatir las virtudes de la publicidad, la propagación de anuncios a menudo se refiere especialmente a la publicidad que es invasiva y coercitiva , como anuncios en escuelas, consultorios médicos y hospitales, baños, ascensores, cajeros automáticos, botes de basura, vehículos , restaurantes. menús e innumerables otros artículos. En el artículo de Steve Johnson mencionado anteriormente, critica la colocación de productos y las "mejoras publicitarias creativas" como "una manifestación más de un entorno en el que el asalto comercial es casi ininterrumpido". Commercial Alert , una organización sin fines de lucro fundada por Public Citizen "para mantener la cultura comercial dentro de su esfera adecuada, y evitar que explote a los niños y subvierte los valores más altos de la familia, la comunidad, la integridad ambiental y la democracia" también caracteriza "ad creep" como un asalto, con las empresas de publicidad librando una "batalla implacable para reclamar cada momento de vigilia, y lo que un ejecutivo llamó, con escalofriante franqueza, mente compartida". Una historia de 2017 Daily Express en el Reino Unido sugiere que "la incursión progresiva de anuncios en Windows 10" ha sido un problema.
Por otro lado, los anunciantes modernos se ven obligados a reaccionar ante los cambios en los hábitos de los consumidores. Un artículo de The New York Times señala que "los hábitos de visualización y lectura de los consumidores están tan dispersos ahora que muchos anunciantes dicen que la mejor manera de llegar a los consumidores con poco tiempo es tratar de llamar su atención literalmente a cada paso". Y el artículo sugiere que las agencias de publicidad creen que mientras los anuncios sean entretenidos, a la gente no le importa la saturación. A medida que las personas se han alejado de los medios tradicionales, los anunciantes no solo han luchado por crear conciencia de marca, sino que también se está moviendo para "orientar a las personas en momentos precisos", según un artículo de Stay Free! .
Ocasionalmente, el término "Ad Creep" se ha utilizado para describir un proceso de infusión lenta de más anuncios en lugares donde se esperaban anuncios (programas de televisión, por ejemplo), como en un artículo de 2011 Advertising Age que describe el aumento en el tiempo dedicado a los anuncios y la cantidad de mensajes publicitarios en el Super Bowl . Este no es un uso estándar del término, pero está relacionado. Una publicación de blog de 2017 del analista global jefe de Kantar Millward Brown , una empresa de marketing, señala que "la carga promedio de anuncios en la televisión nacional en los EE. UU. Continuó aumentando de 10,4 minutos por hora en diciembre de 2014 a 10,9 minutos en diciembre de 2016". . Aunque el aumento es inferior al 5%, sugiere que "los especialistas en marketing deberían preocuparse porque la evidencia sugiere que más desorden es algo malo para las marcas".
Ejemplos
- La mayoría de los recintos deportivos, aficionados y profesionales, han experimentado un notable aumento de publicidad desde los años ochenta. En el hockey sobre hielo, la mayoría de las pistas agregaron anuncios al costado de las pistas a fines de la década de 1980, y en 2010, se colocaron anuncios en el Plexiglass en los estadios de la NHL . Además, la introducción de marcadores digitales ha permitido utilizar anuncios más fácilmente accesibles.
- Desde la década de 1990, la publicidad durante los programas de televisión fuera de las pausas comerciales / intros / outros también ha estado notablemente más presente. Más recientemente, se han colocado pequeños anuncios animados como pancartas cerca de la parte inferior del área de visualización.
- Después de la desregulación de la televisión por cable en los Estados Unidos en 1971, el servicio se vendió como una alternativa sin publicidad a la transmisión por aire. Sin embargo, a medida que se hizo más popular, los anuncios se introdujeron gradualmente.
- Earthstamp, fundada en 2009, crea formularios que se pueden utilizar para imprimir anuncios en la arena de las playas, pero estos pueden ser una molestia o incluso ilegales en terrenos públicos.
- En 2011, una empresa de ropa de Nueva Zelanda promocionó sus pantalones cortos instalando placas dentadas en los bancos de las paradas de autobús, imprimiendo su publicidad en los muslos de las mujeres y una empresa japonesa registró "1300 mujeres jóvenes" dispuestas a alquilar sus muslos para un espacio publicitario en 2012.
- La NBA ha estado considerando anuncios uniformes (la última gran liga de Estados Unidos que se mantiene), pero al igual que otras ligas, ya ha experimentado con la publicidad digital y también puede pasar de la publicidad en la cancha a la publicidad en la plataforma.