VMLY & R - VMLY&R
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| Escribe | Subsidiario |
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| Industria | Comunicaciones Integradas de Marketing |
| Fundado | Y&R: Filadelfia, Pensilvania (1923) VML: Kansas City, Misuri (1992) |
| Sede | 3 Columbus Circle Nueva York, Nueva York 10019 y 250 Richards Road Kansas City, Missouri 64116 |
Gente clave |
Jon Cook, CEO Eric Campbell, Presidenta Debbi Vandeven, CCO Beth Wade, CMO |
Número de empleados |
7.000 (2020) |
| Padre | WPP plc |
| Sitio web | www |
VMLY & R es una empresa estadounidense de marketing y comunicaciones especializada en publicidad , medios digitales y sociales , promoción de ventas , marketing directo y consultoría en identidad de marca . Es una subsidiaria del holding multinacional de publicidad y relaciones públicas WPP plc .
VMLY & R emplea a más de 7.000 empleados en más de 75 oficinas en todo el mundo con oficinas principales en Kansas City, Nueva York, Londres, São Paulo, Shanghai, Singapur y Sydney.
En octubre de 2018, la red Sudler se combinó con VMLY & R, creando VMLY & R Health. A principios de 2020, la revista Medical, Marketing and Media (MM&M) clasificó a VMLY & R como el número 18 en ingresos de las agencias de marketing de atención médica en América del Norte.
Jon Cook es CEO, Eric Campbell es presidente global, Debbi Vandeven es directora creativa global y Beth Wade es directora de marketing global de VMLY & R.
Historia
Y&R
En 1923, John Orr Young y Raymond Rubicam establecieron una pequeña agencia de publicidad en Filadelfia. La empresa se trasladó a Nueva York en 1926 como condición para obtener un contrato con la recién formada empresa Jell-O. Pronto, la empresa se trasladó a las oficinas en 285 Madison Avenue, que siguió siendo la ubicación de la empresa durante 87 años.
Durante la década de 1960, Y&R produjo los primeros comerciales de televisión en color . En la década de 1970, bajo el liderazgo de Edward N. Ney como director ejecutivo, Y&R se expandió con la adquisición de Wunderman Ricotta & Kline en 1973, Cato Johnson en 1976 y Burson-Marsteller en 1979. A lo largo de la década de 1980, Y&R compró diversas firmas como Landor Associates en identidad corporativa y de marca. A finales de la década había nueve empresas de propiedad formal.
En la década de 1990, Y&R fue acusado de soborno relacionado con una cuenta de turismo de Jamaica , y una asociación con Dentsu y Eurocom se vino abajo cuando Eurocom se retiró. Y&R y Dentsu se reformaron como Dentsu, Young & Rubicam Partnerships. Peter Georgescu se convirtió en director ejecutivo en 1994 y comenzó a optimizar las operaciones de la empresa. En 1995, Y&R inició de nuevo un impulso de adquisiciones, aumentando la participación en agencias de publicidad y empresas de relaciones públicas en África , Asia , Europa y América Latina .
En 1996, Hellman & Friedman se convirtió en el primer inversor externo de Y&R , y el 15 de mayo de 1998, Y&R cerró una oferta pública inicial de sus acciones ordinarias y se convirtió en una empresa pública . Edward Vick fue director de operaciones de Young & Rubicam Inc. desde noviembre de 1997 hasta agosto de 1999.
En 2000, Y&R fue adquirida por WPP Group , un holding de comunicaciones de marketing con sede en Londres .
VML
VML se lanzó en 1992 bajo la dirección de los veteranos publicitarios de Kansas City, John V alentine, Scott M cCormick y Crag L igibel, cuyas iniciales formaron el nombre de la empresa. VML, o Valentine McCormick Ligibel, como se llamó originalmente cuando se fundó en 1992, había afirmado ofrecer servicios en línea y fuera de línea verdaderamente integrados, como publicidad, consultoría empresarial y creación de aplicaciones de software. También contaba con una impresionante lista de clientes, incluidos Colgate-Palmolive, Coca-Cola y American Express.
En junio de 2001, se anunció un acuerdo por el cual VML se convertiría en parte de WPP como un grupo de agencias independientes.
En 2018, con 3000 empleados en 33 ubicaciones en todo el mundo, VML unió fuerzas con Y&R para convertirse en VMLY & R.
Sudler y Hennessey
Sudler & Hennessey (Estados Unidos) era una empresa de comunicaciones sanitarias que desarrollaba programas promocionales y educativos para un amplio espectro de empresas sanitarias. S&H creó programas de publicidad, marketing directo y promoción de ventas para medicamentos recetados y medicamentos de venta libre. Además, S&H brindó consultoría y apoyo de comunicaciones en las áreas de atención administrada, dispositivos y equipos médicos, nutrición, medicina veterinaria y atención médica general. Los programas de comunicación producidos por S&H en nombre de su base de clientes en gran parte de la industria farmacéutica se dirigieron a los profesionales de la salud, así como a los pacientes y sus redes de apoyo. Durante un tiempo, desarrolló publicidad generalizada. Según el New York Times, 2 de septiembre de 1988, pág. A 3, John J. Graham y Herb Lubalin crearon el NBC Peacock original en Sudler.
S&H fue fundada en 1941, fue adquirida por Y&R en 1973 y se incorporó a VMLY & R en 2018.
Operaciones
Grupo BAV
Liderado por el CEO Michael Sussman, BAV (BrandAssetValuator) Group es la práctica de consultoría de VMLY & R que asesora a clientes globales sobre estrategias de marca y marketing utilizando información del consumidor y la base de datos más grande de percepciones de marca. BrandAssetValuator (BAV) identifica las dimensiones y características más importantes que impulsan el impulso, la promoción y el éxito financiero de la marca. Cada año, BAV Group publica el Informe de los mejores países con US News & World Report y Wharton School de la Universidad de Pensilvania. En 2017, BAV Group lanzó BAVSocial, una herramienta de análisis social que mide el impacto de las redes sociales en el desempeño de la marca a largo plazo utilizando datos de BAV y una gran variedad de métricas de escucha social.
The Bravo Group y Kang & Lee
Bravo Group y Kang & Lee crean programas de comunicaciones y marketing multiculturales dirigidos a las comunidades asiáticas e hispanas de EE. UU. A través de publicidad, promoción y marketing de eventos, relaciones públicas, investigación y marketing directo.
TAXI
TAXI es una empresa de comunicaciones de marketing fundada en 1992 en Montreal. La compañía tiene tres ubicaciones en Canadá y una en los Estados Unidos. Los servicios incluyen campañas de marca integradas; planificación estratégica; creativo; y producción digital, de diseño, impresa y de radiodifusión. En 2009, TAXI recibió el estatus Platinum de Deloitte en base a seis años consecutivos entre las 50 empresas mejor administradas de Canadá. En 2010, TAXI fue nombrada Agencia de la Década por la revista Strategy con sede en Toronto .
Gran trabajo
Burger King "McWhopper"
Dirigida por Y&R New Zealand, la campaña "McWhopper" para Burger King se creó para reunir a dos de los restaurantes de comida rápida más grandes del mundo, McDonald's y Burger King, para crear conciencia sobre el Día Mundial de la Paz. Para iniciar la campaña, Burger King envió una carta abierta a McDonald's preguntando si podían unirse para hacer el "McWhopper", una hamburguesa que combina los ingredientes clave de ambos restaurantes de comida rápida. La campaña aumentó la afinidad de marca de Burger King entre los consumidores, obtuvo más de 7.600 millones de impresiones en los medios, más de $ 144 millones en medios ganados y aumentó la conciencia sobre el Día Mundial de la Paz en un 40%. Además, en el Festival Internacional de Creatividad del León de Cannes 2017, la campaña "McWhopper" recibió un total de 76 Leones y dos Grandes Premios. Burger King también fue nombrado "Comercializador del año" de Cannes Lions en 2017.
El proyecto Whole Story
The Whole Story Project es una colaboración entre Y&R New York y The Female Quotient realizada con el objetivo de aumentar la paridad de género en la representación pública. Al abordar el problema de que solo el 8% de todas las estatuas públicas en los Estados Unidos representan mujeres históricas, The Whole Story Project presentó una aplicación que usa Realidad Aumentada (AR) para colocar estatuas virtuales de mujeres influyentes en lugares históricos. La aplicación está disponible para dispositivos iOS y Android y permite a los usuarios explorar y colocar estatuas femeninas virtuales en lugares que están predominantemente llenos de estatuas masculinas.
Xerox "Hermano Dominic"
La campaña "Brother Dominic" de Y&R New York para Xerox sitúa al Brother Dominic original (utilizado en una campaña del Super Bowl de Xerox en 1977) en la era digital. Mientras que el hermano Dominic de 1977, un monje, solo tuvo que imprimir 500 copias de un manuscrito escrito a mano con tecnología Xerox, el hermano Dominic de 2017 no solo debe hacer 500 copias, sino también traducirlas en 35 idiomas diferentes y compartirlas en los siete continentes. La campaña presenta el lema de Xerox "Libere la página" y muestra la gama de la nueva tecnología de productos de Xerox.
Marks & Spencer "Navidad con amor, Sra. Claus"
La campaña de 2016 de Y&R London para Marks & Spencer "Christmas With Love, Mrs. Claus" fue dirigida por el director ganador del Oscar Tom Hooper y contó con la actriz Janet McTeer como Mrs. Claus. En lugar de hacer otra campaña centrada en Santa Claus, la moderna campaña navideña puso el foco en una elegante y empoderadora Sra. Claus volando en helicóptero. La campaña muestra a la Sra. Claus en una misión para ayudar con éxito a que los sueños navideños de un niño pequeño se hagan realidad. El objetivo de la campaña era que M&S formara una conexión emocional con los consumidores y se relacionara con los esfuerzos por los que pasa la gente para hacer que la temporada navideña sea especial.
Medcare Women & Children's Hospital "Nota al pie para el pecho"
Creada por The Classic Partnership Dubai, una marca de Y&R, la iniciativa "Footnote For The Breast" buscaba crear conciencia sobre la importancia de los controles de mama entre las mujeres árabes desafiando el tabú cultural de hablar abiertamente sobre el cáncer de mama. La campaña consistió en colocar guijarros con un mensaje sobre el cáncer de mama en los zapatos de las mujeres árabes después de que se quitaran los zapatos para entrar a la mezquita y rezar. La esperanza era que si las mujeres reaccionaban al bulto en sus zapatos, harían lo mismo si sintieran un bulto en sus senos. En Dubai Lynx 2016, la campaña fue reconocida con un Gran Premio, dos oros y tres plateados.
"Band-Aid" de Johnson & Johnson
La campaña "Band-Aid" de 1975 de Y&R New York introdujo el memorable jingle "Estoy atascado en Band-Aid porque mi Band-Aid está pegado a mí" para ayudar a vender el producto Band-Aid de Johnson & Johnson.
Pone "Betcha / Devil"
Esta campaña de Y&R New York de 1967, "Betcha / Devil", presentó el lema perdurable de Lays Potato Chips: "Puedes comer un millón de ellos, pero no puedes comer solo uno". La campaña contó con Bert Lahr, cuya marca finalmente se convirtió en sinónimo del producto.
Cultura popular
Y&R fue citado con frecuencia en la serie de televisión de AMC Mad Men , sobre todo en el episodio de estreno de la temporada 5 " Un pequeño beso ", que relata un incidente real de mayo de 1966 en el que los empleados de Y&R vertieron agua y lanzaron globos de agua a manifestantes de derechos civiles en Avenida Madison. La compañía Young & Rubicam se menciona en la película de 1997 Picture Perfect , protagonizada por Jennifer Aniston y Jay Mohr . El jefe de Jennifer Aniston (Kate), Kevin Dunn (Sr. Mercer), comentó: "Cuando conseguí mi primer trabajo en Young y Rubicam, les dije que me gradué primero en mi clase. La verdad es que tuve la suerte de graduarme".
Controversia
En mayo de 2012, se emitió un polémico anuncio para el gobierno argentino realizado por Young & Rubicam Argentina. En el video, se muestra a un atleta olímpico argentino entrenando en las Islas Malvinas , incluso subiendo los escalones de un monumento a los caídos británico. El video rápidamente se volvió viral y causó ofensas en Gran Bretaña. El lema era "Para competir en suelo británico, entrenamos en suelo argentino". Y&R se apresuró a condenar el anuncio y lanzó la siguiente declaración:
"La agencia de Y & R en Argentina creó un anuncio para el gobierno argentino que ha ofendido profundamente a muchas personas en el Reino Unido y en todo el mundo. Condenamos enérgicamente este trabajo y le hemos pedido al gobierno argentino que retire el lugar. Si bien no creemos que fuera Siempre que la intención de los creadores del anuncio de profanar un monumento a los caídos en la guerra, se comportaron de una manera inaceptable para nuestra empresa. Además, está en contra de nuestra política estar involucrado en cualquier cosa que tenga motivaciones políticas. Además, este anuncio también fue ofensivo para el espíritu de los Juegos Olímpicos. Lo que sea que los creadores se propusieron resaltar, lo que produjeron es contrario a todo lo que nosotros como empresa representamos. Lamentamos profundamente el dolor que ha causado este anuncio y pedimos disculpas a los muchos que han sido perturbados con razón. por ella, como nosotros. "
Empleados notables
- Myril Axelrod Bennett , ejecutiva temprana
- Frédéric Beigbeder , redactor
- Roy Eaton , primer redactor negro
- William E. Forbes , más tarde regente de la Universidad de California
- Edward N. Ney , director ejecutivo de 1970 a 1986
- Stephanie Kugelman , vicepresidenta / directora estratégica de Y&R de 1992 a 2001
- Edward Vick , Vick jugó un papel fundamental en la negociación de la adquisición de 4.500 millones de fusiones y adquisiciones con el holding británico de comunicaciones WPP plc en 2000.