Youtuber -YouTuber

Un YouTuber es una personalidad en línea y/o una persona influyente que produce videos en la plataforma para compartir videos YouTube , generalmente publicando en su canal personal de YouTube. El término se utilizó por primera vez en inglés en 2006.

Influencia

PewDiePie , que actualmente tiene el cuarto canal con más suscriptores en la plataforma, es el YouTuber independiente con más suscriptores.

Los YouTubers influyentes se describen con frecuencia como microcelebridades . Dado que YouTube se concibe ampliamente como una plataforma de videos de medios sociales de abajo hacia arriba, las microcelebridades no parecen estar involucradas con el sistema comercial y establecido de la cultura de las celebridades, sino que parecen ser autónomos e independientes. Esta apariencia, a su vez, lleva a que los YouTubers sean vistos como más identificables y auténticos, también fomentado por la conexión directa entre el artista y el espectador utilizando el medio de YouTube.

En 2014, la Universidad del Sur de California encuestó a jóvenes de 13 a 18 años en los Estados Unidos sobre si 10 celebridades de YouTube o 10 celebridades tradicionales eran más influyentes; Las personalidades de YouTube ocuparon los primeros cinco lugares del ranking, con el dúo de YouTube Smosh como el más influyente. Se repitió en 2015 y encontró a seis YouTubers en las primeras filas, con KSI clasificado como el más influyente. Varios YouTubers destacados y su influencia fueron objeto de estudios científicos, como Zoella y PewDiePie . Numerosos estudios a fines de la década de 2010 encontraron que YouTuber era la carrera más deseada por los niños.

La influencia de los YouTubers también se ha extendido más allá de la plataforma. Algunos se han aventurado en los principales medios de comunicación, como Liza Koshy , quien, entre otras actividades, presentó el renacimiento del programa de Nickelodeon Double Dare y protagonizó la película de comedia de baile de Netflix Work It . En 2019, Ryan's Mystery Playdate , un programa protagonizado por Ryan Kaji, el entonces presentador de siete años del canal de reseñas de juguetes y vlogs Ryan's World , comenzó a transmitirse en Nick Jr .; más tarde ese año, NBC debutó A Little Late con Lilly Singh en su horario de 1:35 a.m. ET . La prominencia digital de Singh fue citada como una razón para su selección como presentadora por el entonces copresidente de NBC Entertainment, George Cheeks. Además de expandirse a otras formas de medios, varios YouTubers han usado su influencia para recaudar dinero para obras de caridad o hablar sobre temas sociales. Los ejemplos notables incluyen a MrBeast y Mark Rober , quienes ayudaron a recaudar más de $20 millones con su campaña Team Trees , y Felipe Neto , quien criticó públicamente al presidente brasileño Jair Bolsonaro por su respuesta a la pandemia de COVID-19 . En 2020, Time nombró a Neto y al YouTuber JoJo Siwa en su lista anual de las 100 personas más influyentes del mundo.

Debido a este nivel de influencia, Robert Hovden abogó por la creación de un nuevo índice similar al índice g y al índice h para evaluar la producción y el impacto de una persona en YouTube.

monetización

Forbes ha informado las ganancias anuales totales de las diez principales cuentas de YouTuber y los ingresos de la cuenta individual con mayores ganancias.

Los usuarios de YouTube pueden obtener ingresos de Google AdSense . Además, pueden complementar sus ingresos a través de enlaces de afiliados , merchandising y membresías de terceros utilizando plataformas como Patreon . Los canales populares han obtenido patrocinadores corporativos, que pagan para ser incluidos en los videos. En 2018, Walmart , Nordstrom y otros buscaron estrellas de YouTube como personas influyentes .

En los primeros días de YouTube, no había forma de monetizar videos en la plataforma. Gran parte del contenido del sitio fue hecho en casa y producido por aficionados sin planes de ganar dinero en el sitio. La primera publicidad dirigida en el sitio se presentó en forma de anuncios de video participativos, que eran videos por derecho propio que ofrecían a los usuarios la oportunidad de ver contenido exclusivo al hacer clic en el anuncio. El primer anuncio de este tipo fue para el programa Prison Break de Fox y solo apareció encima de los videos en el canal de Paris Hilton . En ese momento, el canal era operado por Warner Bros. Records y fue citado como el primer canal de marca en la plataforma. Los anuncios de video participativos se diseñaron para vincular promociones específicas a canales específicos en lugar de anunciarse en toda la plataforma a la vez. Cuando se introdujeron los anuncios, en agosto de 2006, el director ejecutivo de YouTube, Chad Hurley , rechazó la idea de expandirse a áreas de la publicidad que en ese momento se consideraban menos fáciles de usar y dijo: "Creemos que hay mejores formas de que las personas interactúen con las marcas que forzarlas". para que vean un comercial antes de ver el contenido. Podrías preguntarle a cualquier persona en la red si disfrutan de esa experiencia y probablemente dirían que no". Sin embargo, YouTube comenzó a publicar anuncios en video en agosto de 2007, y los anuncios pre-roll se introdujeron en 2008. En diciembre de 2007, YouTube lanzó el Programa de socios, que permite que los canales cumplan con ciertas métricas (actualmente 1000 suscriptores y 4000 horas de reproducción pública el año pasado). ) para publicar anuncios en sus videos y ganar dinero al hacerlo. El Programa de socios permitió por primera vez que las personalidades de YouTube se ganaran la vida con la plataforma.

Durante la década de 2010, la capacidad de los YouTubers para lograr riqueza y fama debido al éxito en la plataforma aumentó drásticamente. En diciembre de 2010, Business Insider estimó que el que más ingresos obtuvo en YouTube durante el año anterior fue Dane Boedigheimer , creador de la serie web Annoying Orange , con unos ingresos de alrededor de 257.000 dólares. Cinco años después, Forbes publicó su primera lista de las personalidades de YouTube con mayores ingresos, estimando los ingresos de PewDiePie durante el año fiscal anterior en $ 12 millones, más que algunos actores populares como Cameron Diaz o Gwyneth Paltrow . Forbes estimó que la décima fuente de ingresos más alta ese año fue Rosanna Pansino con $ 2.5 millones. Ese año, NME declaró que " los vlogging se han convertido en un gran negocio". La rápida afluencia de riqueza dentro de la comunidad de YouTube ha llevado a algunos a criticar a los usuarios de YouTube por centrarse en las ganancias más que en la creatividad y la conexión con su base de fans que, según algunos, era el corazón de la plataforma antes de la monetización ampliada. En agosto de 2021, se informó que Kevin Paffrath ganó $ 5 millones solo en los primeros 3 meses de 2021 y sus análisis de YouTube mostraron que ganó "varios millones" en ingresos publicitarios en los 12 meses anteriores. Para 2021, las ganancias de Youtuber se habían expandido aún más, y Forbes estimó que el mayor ganador ese año fue MrBeast con $ 51 millones.

Ver también

notas

Referencias

enlaces externos