Toyetic - Toyetic

Toyetic es un término que se refiere a la idoneidad de una propiedad de medios , como una caricatura o una película , para la comercialización de líneas vinculadas de juguetes , juegos y novedades con licencia . El término se atribuye a Bernard Loomis , un ejecutivo de desarrollo de juguetes de Kenner Toys , al discutir las oportunidades para comercializar la película Encuentros cercanos del tercer tipo , y le dijo a su productor Steven Spielberg que la película no era lo suficientemente "toyética", lo que llevó a Loomis hacia adquiriendo la lucrativa licencia para las próximas propiedades de Star Wars .

Historia

Se afirma que el concepto de obras de juguete proviene de Bernard Loomis en 1969, mientras trabajaba en Mattel . Con la introducción de la línea de autos de juguete Hot Wheels , Loomis propuso que también desarrollaran un programa Hot Wheels de 30 minutos como un medio para promover los juguetes. La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), al revisar el programa, determinó que el programa necesitaba ser tratado como publicidad, lo que afectó los registros de la cadena, obligando a que el programa saliera del aire en dos años. Loomis luego se trasladó a la división Kenner de General Mills ; durante este tiempo, había leído acerca de las próximas películas de Star Wars y posicionó a la compañía para producir juguetes basados ​​en la película. La medida fue considerada un gran éxito, con más de $ 100 millones en ventas anuales de juguetes luego del lanzamiento de la película.

A principios de la década de 1980, la FCC revisó sus reglas sobre programación infantil, permitiendo específicamente el uso de "marketing de personajes" donde los programas podían emplear personajes de ficción basados ​​en juguetes y otros objetos del mundo real sin contar para la publicidad. Loomis vio el mismo potencial en la línea de juguetes de Strawberry Shortcake que en Star Wars , y pudo producir con éxito una línea de especiales para Strawberry Shortcake bajo las pautas menos restrictivas de la FCC. Tras el éxito de Loomis, los programas de juguetes se hicieron populares en la década de 1980. Esto fue ayudado por la introducción de la televisión por cable que permite más tiempo al aire para transmisiones nuevas y repetidas de tales programas. El número de programas de juguete disminuyó después de 1990, cuando el Congreso de los Estados Unidos aprobó la Ley de Televisión Infantil, que requería que el contenido incluyera material educativo e instructivo para niños, y apuntaba al tipo de publicidad comercial que podría acompañar a estos programas.

Ejemplos

Ejemplos notables de propiedades toyéticas incluyen:

  • Batman y Robin : Según los informes, las empresas de juguetes participaron en lapreproducción. El directorJoel Schumacheradmitió que los ejecutivos de Warner le dijeron que hiciera aBatman y Robin"más juguetones". A pesar de los decepcionantes resultados críticos y financieros de la película, los ingresos por juguetes fueron tan altos que el estudio produjo máspelículas de Batmansin Schumacher.
  • Star Wars : aunqueGeorge Lucasescribió lasaga deStar Warssin considerar los potenciales juguetes de la película, insistió en que mantendría los derechos de comercialización antes de que se estrenara la primera película. 20th Century-Foxsubestimó el potencial de la película y permitió que George Lucas lo hiciera, y la película resultó ser un fenómeno toyético. Laspelículas deStar Warshan engendrado unimperio demerchandisingmasivo, con de todo, desde juguetes, figuras de acción y videojuegos hasta productos que no son juguetes, comojarras de cerveza,cucharasyréplicasde lasempuñadurasde lossablesdeluz.
  • Teenage Mutant Ninja Turtles : basado en la serie de historietas de 1984 deKevin EastmanyPeter Lairddel mismo nombre, los programas de televisión y las películas se consideraron "extremadamente juguetones", ya que los juguetes eran "visualmente atractivos, duros pero abrazados, y hay suficientes personajes para impulsar la recolección con el tiempo ", segúnel vicepresidente senior dePlaymates Toys, Karl Aaronian.
  • Transformers :Lauren AE Schuker de The Wall Street Journal afirma que eléxito de lapelícula de 2007 basada en la franquiciaha creado un impulso en la industria cinematográfica para buscar los derechos de películas impulsadas por juguetes de otras propiedades existentes.

Ver también

Referencias

Citas