El proyecto Voyeur de HBO - The HBO Voyeur Project
El Proyecto Voyeur de HBO fue una experiencia multimedia teatral y una campaña de marketing lanzada en el verano de 2007 utilizando el voyeurismo como vehículo. El contenido relacionado con los personajes se encuentra disperso en línea en páginas web ficticias, en clips de fotos y videos en plataformas para compartir medios como Flickr y YouTube, en blogs y redes sociales, en los canales de HBO y a través de contenido móvil. La atención parece estar en las personas que viven en ocho apartamentos ficticios en la esquina de Broome Street y Ludlow Street. La exhibición se proyectaba a gran escala en el costado de un edificio en las calles Broome y Ludlow del 28 de junio al 1 de julio, de 9 a 11 pm, y nuevamente del 5 al 8 de julio. La misma película tiene música en el sitio web de HBOVoyeur. El eslogan del sitio era "Vea lo que la gente hace cuando cree que nadie está mirando". Las residencias y sus respectivas historias aparecen en la ciudad de Nueva York .
Historia
Hay 5 ubicaciones de pisos con sus respectivas direcciones:
- West 41st Street , "El artista"
- East 85th Street , "El ama de casa"
- Prince Street , "El meditador"
- West 72nd Street , "The Mortician"
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Broome & Ludlow con 8 historias individuales:
- Apartamento 1A , "The Tempted"
- Apartamento 1B , "The Departure"
- Apartamento 2A , "El descubrimiento"
- Apartamento 2B , "La propuesta"
- Apartamento 3A , "The Killer Within"
- Apartamento 3B , "La mesa de los adultos"
- Apartamento 4A , "La Entrega"
- Apartamento 4B , "La tentadora"
Broome & Ludlow parece ser el punto focal de la serie con la idea de una historia de todo el complejo de apartamentos que consta de otras 8 historias secundarias que se relacionan entre sí. Las historias parecen involucrar asesinatos, violencia, romance, matrimonio y trampa.
HBO Voyeur On Demand
Los suscriptores de HBO también pueden ver materiales adicionales relacionados con el sitio en línea a través de HBO On Demand, incluida una historia adicional "The Watcher", avances para el sitio en línea e historias de apartamentos emparejados de "Ludlow & Broome".
Desarrollo
El proyecto fue desarrollado para HBO por la agencia de publicidad BBDO de Omnicom Group . El Departamento de Contenido de BBDO NY contrató a la productora RSA para filmar el contenido, Asylum para la postproducción y efectos especiales, Search Party para la música original, Big Spaceship para el sitio y PHD para la compra de medios. La película de la pared principal, así como "The Watcher" fueron dirigidas por Jake Scott y las 4 historias interactivas exclusivas fueron dirigidas por Chris Nelson.
Equipo principal de BBDO NY que concibió y produjo el proyecto -> Jefes de grupo / Directores creativos: Greg Hahn, Michael Smith, David Carter. Productor ejecutivo, director de contenido: Brian DiLorenzo. Productor de contenido: Jiffy Iuen. Productor interactivo: Sandra Nam. Director de arte hipermedia: Carlos Franco. Escritor digital: Kesu James http://www.hbovoyeur.com , http://www.bbdo.com
El proyecto incluye el sitio web principal, contenido exclusivo de HBO On Demand y HBO Mobile, páginas de MySpace para los personajes de las historias, sitios web de apoyo y contenido adicional para aquellos que deseen seguir las rutas de exploración o "artefactos" ocultos en los otros medios. Pistas / discusión sobre artefactos voyeur encontrados en el blog promocional http://www.thestorygetsdeeper.com (que ha sido congelado / eliminado). Se estimó que el proyecto costó entre $ 7 y $ 10 millones y tardó aproximadamente un año en crearse.
Respuesta del espectador
HBO Voyeur recibió muchos elogios de la crítica, pero también fue muy criticado por sus espectadores por ser demasiado vago en lo que estaban tratando de lograr, así como por albergar algunos contenidos en medios que excluían a grandes porciones de su audiencia. Muchas respuestas admitieron que no entendieron el propósito del proyecto, y algunas incluso llegaron a calificar las partes del video como "inútiles" en ausencia de una experiencia interactiva clara.
Algunos de los jugadores que tenían un conocimiento avanzado de la historia también reprendieron el proyecto por terminar demasiado abruptamente, lo que dejó grandes huecos en la trama, como la forma en que los personajes estaban conectados, y también se quejaron de que algunos de los personajes parecían tener muy poca consideración en ellos. , fuera de su configuración en las secuencias originales de la película.
Disputa de atribución
En junio de 2008, HBO Voyeur recogió varios premios de alto perfil en Cannes, "incluidos dos trofeos de Gran Premio en las categorías de exterior y promoción, cinco de oro, una de plata y un bronce en medios, ciber, promoción de diseño y cine". A pesar de la colaboración entre múltiples agencias y socios, el mérito exclusivo de la campaña fue para BBDO. En declaraciones a AdWeek, Michael Lebowitz, CEO del socio digital de BBDO, Big Spaceship, sugirió que el sistema de premios actual es incapaz de reconocer correctamente las contribuciones relativas de agencias más pequeñas. Estos comentarios provocaron un debate en curso sobre quién debería recibir atribución para proyectos multiplataforma que aprovechan la experiencia de múltiples socios y agencias.