Corte de seda - Silk Cut
 Un viejo paquete francés de cigarrillos Silk Cut, con una advertencia en francés en la parte inferior del paquete.
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| Tipo de producto | Cigarrillo |
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| Dueño | Gallaher Group , una subsidiaria de Japan Tobacco |
| Introducido | 1964 |
| Mercados | Ver mercados |
Silk Cut es una marca británica de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por Gallaher Group , una división de Japan Tobacco . El empaque se caracteriza por un paquete blanco rígido distintivo con el nombre de la marca en un cuadrado morado, azul, rojo, plateado, blanco o verde.
Historia
Silk Cut se lanzó en 1964. En el pasado, los cigarrillos Silk Cut contenían aproximadamente un 75% de tabaco , el resto del relleno era Cytrel , un sustituto del tabaco a base de celulosa. En la actualidad, se ha abandonado la adición de Cytrel, lo que hace que el cigarrillo esté libre de aditivos.
La marca aumentó en popularidad en todo el mundo a lo largo de las décadas de 1970 y 1980 a medida que los peligros de fumar cigarrillos se volvieron bien conocidos y los consumidores cambiaron a una marca con menor contenido de alquitrán. Con 5 mg de alquitrán, Silk Cut contenía menos de la mitad del contenido de alquitrán de marcas más fuertes como Benson and Hedges o Marlboro .
La productora Gallaher mantuvo una orden real de nombramiento durante 122 años, hasta que la orden fue revocada en 1999 por la reina Isabel II . Se cree que la rigurosa campaña antitabaco de su hijo, el Príncipe de Gales , fue una gran influencia detrás de esa decisión. A Gallaher se le permitió un año para quitar el escudo de armas real del empaque de la marca.
Silk Cut también está disponible en una versión con bajo contenido de alquitrán y una versión con un contenido de alquitrán ultra bajo con un contenido de alquitrán de solo 0,1 mg. Cuando se prohibió el uso de términos como 'ligero' y 'bajo en alquitrán' en el Reino Unido para el uso de la promoción del tabaco (por temor a engañar a los fumadores haciéndoles creer que tales productos eran más seguros), algunos comentaristas predijeron que el nombre y la buena marca de Silk Cut -El reconocimiento como un producto con bajo contenido de alquitrán afectaría favorablemente las ventas de la marca a los consumidores preocupados por la salud. Los cigarrillos Silk Cut Blue contienen 0,3 mg de nicotina y el contenido de alquitrán es de 3 mg. Los cigarrillos Silk Cut Silver contienen 0,1 mg de nicotina y el contenido de alquitrán es de 1 mg. Los cigarrillos Silk Cut White contienen 0,01 mg de nicotina y el contenido de alquitrán es de 0,5 mg. Los cigarrillos Silk Cut también están disponibles en una gama '100s' (superking) junto con un cigarrillo con sabor a mentol.
Es un error pensar que el tabaco de Silk Cuts contiene menos nicotina que otros tipos de tabaco para cigarrillos. Los niveles más bajos de nicotina se deben al diseño del filtro, que tiene muchos más orificios que los filtros de cigarrillos de potencia normal, para mezclar el humo con el aire.
En 2013, se introdujeron paquetes de edición limitada de cigarrillos Silk Cut para celebrar su quincuagésimo aniversario.
Campañas publicitarias
En la década de 1970, Silk Cut se publicitó en varios anuncios de cine populares, incluida una parodia de la defensa de Rorke's Drift , como se retrata en la película Zulu , y de prisioneros de guerra británicos que escapan de un campo de prisioneros alemán.
La marca también se hizo popular gracias a una campaña publicitaria surrealista lanzada en 1984, en preparación para la prohibición de la publicidad del tabaco con nombre. Utilizando los colores típicos de la marca, el primer anuncio surrealista de Silk Cut mostraba una tela de seda violeta con un solo corte que la atravesaba, mostrando detrás de ella un fondo blanco. El nombre de la marca de cigarrillos nunca aparece en este anuncio, ni ningún otro objeto relacionado con fumar es visible, como paquetes de cigarrillos o humo. El único indicio para el espectador de que este anuncio se refiere a una marca de cigarrillos es la advertencia sanitaria obligatoria en la parte inferior. Basado en una serie de obras del artista vanguardista Lucio Fontana , este primer anuncio representó un juego de palabras sobre la marca Silk Cut. Este tipo de publicidad discreta unía el arte y la vida y no tenía precedentes, excepto por una campaña similar, pero no tan atrevida, de Benson y Hedges en la década de 1970.
La campaña fue un gran éxito, incluso convirtiendo a Silk Cut en la marca más vendida a principios de la década de 1990. Silk Cut continuó produciendo muchos más anuncios en este estilo, jugando con temas surrealistas y referencias culturales pop, como "Cadeau" de Man Ray , así como la famosa escena de la cortina de baño de Alfred Hitchcock de la película Psycho (1960). En partes posteriores de la campaña también crearon temas surrealistas originales para los anuncios.
La idea principal detrás del uso del surrealismo para una campaña publicitaria era captar la atención del espectador dándole un acertijo para resolver, es decir, adivinar qué producto o marca se anunciaba realmente. Solo aquellos que pudieran vincular las imágenes eventualmente llegarían a la conclusión de que se trata de un anuncio de la marca de cigarrillos Silk Cut. Esto funcionó como una sensación gratificante para el espectador, adjuntando emociones positivas (por resolver con éxito el acertijo) con la marca. Pero también fue posible interpretar temas más oscuros y sexuales en las imágenes de la campaña, aunque lo más probable es que no fuera su intención.
Después de un tiempo de ejecución de casi dos décadas, el último póster de la serie fue en 2002, cuando finalmente se prohibió toda la publicidad de tabaco en el Reino Unido y se mostró a un cantante de ópera con un vestido de seda púrpura que se había dividido en las costuras, una referencia a la diciendo ' No se acaba hasta que la señora gorda cante '.
Sin embargo, las ventas de cigarrillos Silk Cut continuaron creciendo incluso después de que terminó la campaña, gracias al patrocinio deportivo y a muchos paquetes de edición especial , así como a los cambios en la forma del paquete, la textura, el estilo de apertura, el celofán, el papel de aluminio y el marco interior. La cuota de mercado creció un 1,1% de 2004 a 2008 y un 2,9% más de 2008 a 2011.
Patrocinio deportivo
Silk Cut fueron los patrocinadores del título de la liga de rugby 's Challenge Cup durante 16 años, entre 1985 y 2001, y la competencia se conoce como el 'Silk Cut Challenge Cup'. Silk Cut también patrocinó los exitosos autos deportivos Jaguar XJR que compitieron en el Campeonato Mundial de Automóviles Deportivos , incluidas las 24 Heures du Mans , pero no en América del Norte debido al patrocinio del título de IMSA de la serie GT por parte de la marca Camel de RJ Reynolds, que habría dirigido el equipo. en violación de la "Regla Virrey". Ahora es ilegal publicitar tabaco en muchos países y los anuncios se han detenido. En la década de 1990, Silk Cut era la marca más vendida en el Reino Unido , pero las ventas han disminuido con respecto a las marcas más baratas a medida que aumentaron los impuestos sobre el tabaco. En un intento por contrarrestar esto, los fabricantes respondieron en el nuevo milenio introduciendo esquinas biseladas en envases de calibre regular rediseñados y comercializando su primer cigarrillo 'delgado' en el Reino Unido, aunque este no fue el primer cigarrillo 'delgado' disponible en el Reino Unido como More, Karelia y Vogue están disponibles en la mayoría de los estancos. Capri estuvo disponible en el Reino Unido hasta mediados de la década de 1990.
Controversia
JTI lucha contra la futura ley de empaquetado genérico del Reino Unido
En 2013, JTI anunció que lucharía contra la futura introducción de leyes de empaquetado neutro en el Reino Unido .
Gallaher Group , que incluye Benson & Hedges y Silk Cut entre sus marcas y es parte del gigante tabacalero Japan Tobacco International (JTI), está haciendo campaña contra los planes del gobierno de obligar a que los cigarrillos se vendan en paquetes simples. En marzo de 2013, Gallaher tenía tres anuncios que desafiaban las propuestas del gobierno para el empaquetado simple de cigarrillos prohibidos por la Autoridad de Normas de Publicidad, luego de las quejas de ASH (Acción sobre el Tabaquismo y la Salud) y la Investigación del Cáncer. La ASA encontró que los anuncios eran "engañosos" y carecían de "fundamentación" .
Jorge da Motta, director gerente de JTI Reino Unido, dijo: "Estamos utilizando esta campaña mediática para demostrar que en 2011, incluso el Departamento de Salud aceptó que estas propuestas no están respaldadas por ninguna evidencia sólida. Esperamos que prevalezca el sentido común y que el Gobierno hará caso omiso de esta propuesta, antes de embarcarse en un proceso que no hará más que privar al Tesoro de unos ingresos muy necesarios y generar cientos de millones de libras para los delincuentes que fabrican, distribuyen y venden productos de tabaco ilegales. Siempre hemos argumentó que el empaquetado genérico no evitará que los niños fumen, pero hacer cumplir las iniciativas existentes como 'No ID, No Venta', castigar a quienes compran tabaco en nombre de los niños y cortar la cadena de suministro ilegal, puede funcionar " .
Mercados
Silk Cut se vende principalmente en el Reino Unido . Se exportó o se exporta a Irlanda , las Islas del Canal , Suecia , los Países Bajos , Alemania , Francia , Austria , Suiza , España , Italia , Malta , Polonia , Hungría , Grecia , Chipre , Lituania , Hong Kong , Australia , Estados Unidos y Antigua. .
En la cultura popular
Silk Cut es la marca de cigarrillos preferida del personaje de DC Comics , John Constantine , el personaje de ficción de Helen Fielding , Bridget Jones , y el autor francés, Michel Houellebecq .