Proyecto de investigación de radio - Radio Research Project
El Radio Research Project fue un proyecto de investigación social financiado por la Fundación Rockefeller para investigar los efectos de los medios de comunicación en la sociedad.
En 1937, la Fundación Rockefeller comenzó a financiar investigaciones para encontrar los efectos de las nuevas formas de medios de comunicación en la sociedad, especialmente la radio. Varias universidades se unieron y se formó una sede en la Escuela de Asuntos Públicos e Internacionales de la Universidad de Princeton .
- Un programa particularmente influyente de investigación de efectos se llevó a cabo en la Oficina de Investigación de Radio (ORR) establecida por la Fundación Rockefeller bajo los auspicios de la Universidad de Princeton. Dirigido por Paul Lazarsfeld , psicólogo emigrado austríaco, el programa fue supervisado por Hadley Cantril , psicólogo de Princeton, y Frank Stanton , director de investigación de CBS. El programa fue diseñado por Cantril y Stanton para determinar por qué la gente escucha la radio. Stanton, un investigador psicológico que pronto se convirtió en presidente de CBS, estaba naturalmente interesado en lo que atraía a las personas a los programas y en qué medida un programa y sus anuncios impulsaban las ventas de productos.
Entre los temas de los primeros estudios del Proyecto se encontraban las telenovelas , conocidas en ese momento como radionovelas .
El Proyecto de Radio también realizó una investigación sobre la transmisión de Halloween de La Guerra de los Mundos en 1938. De los seis millones de personas que se estima que escucharon esta transmisión, encontraron que el 25% aceptó los informes de destrucción masiva del programa. La mayoría de ellos no pensó que estaban escuchando una invasión literal de Marte, sino más bien un ataque de Alemania. Los investigadores determinaron que las transmisiones de radio de la crisis de Munich pueden haber dado crédito a esta suposición. Pooley y Socolow (2013), sin embargo, sostienen que Cantril utilizó métodos de medición de audiencia inexactos que sobrestimaron enormemente a la audiencia que escuchaba. La publicidad sensacionalista en los periódicos después de la transmisión también llevó al mito de la audiencia aterrorizada que ha continuado hasta bien entrado el siglo XXI.
Un tercer proyecto de investigación fue el de los hábitos de escucha. Debido a esto, se desarrolló un nuevo método para encuestar a una audiencia: esto se denominó Little Annie Project . El nombre oficial era Analizador de programas Stanton-Lazarsfeld . Esto permitió no solo saber si a un oyente le gustó la actuación, sino cómo se sintió en cada momento individual, a través de un dial que giraría para expresar su preferencia (positiva o negativa). Desde entonces, esto se ha convertido en una herramienta esencial en la investigación de grupos focales.
Theodor Adorno produjo numerosos informes sobre los efectos de la "escucha atomizada" que la radio apoyaba y de los que era muy crítico. Sin embargo, debido a los profundos desacuerdos metodológicos con Lazarsfeld sobre el uso de técnicas como las encuestas a los oyentes y "Little Annie" (Adorno pensó que simplificaba enormemente e ignoraba el grado en que los gustos expresados eran el resultado del marketing comercial), Adorno dejó el proyecto en 1941.