Marcas de postconsumo - Post Consumer Brands

Post Consumer Brands, LLC
Antes Postum Cereales (1895-2007)
Post Cereales (2007-2015)
Escribe Subsidiario
Industria Procesamiento de alimentos
Fundado 1895 en Battle Creek , Michigan ( 1895 )
Fundador Publicación CW
Sede Lakeville, Minnesota
Productos Cereales para el desayuno , granola
Marcas
Padre Publicar existencias
Sitio web postconsumerbrands.com

Post Consumer Brands (anteriormente Post Cereales y Postum Cereales ; también conocido simplemente como "Post") es un fabricante estadounidense de cereales para el desayuno con sede en Lakeville, Minnesota .

La compañía, fundada en 1895 por CW Post , posee una gran cartera de marcas de cereales que incluyen Alpha-Bits , Bran Flakes , Chips Ahoy! , Golden Crisp , Grape-Nuts , Honeycomb , Oreo O's , Pebbles y Waffle Crisp , entre otros.

Historia

CW Post, fundador

CW Post estableció su empresa en Battle Creek, Michigan , habiendo vivido allí desde 1891, cuando era un paciente en un sanatorio integral operado por el Dr. John Harvey Kellogg . El Dr. Kellogg, con su hermano WK Kellogg , había desarrollado un cereal de hojuelas de maíz seco que formaba parte de la dieta de sus pacientes. Sin embargo, el primer producto de Post, introducido en 1895, no era un cereal, sino una bebida tostada a base de cereales, Postum . Después de haber desarrollado una aversión al café durante su tiempo en el sanatorio, Post posicionó a Postum como una alternativa saludable. Su lema publicitario, que él mismo acuñó, era "Hay una razón". Los ingredientes principales de Postum eran granos de trigo , salvado y melaza naturalmente libres de cafeína . Inicialmente, Postum tenía que prepararse como café, pero en 1911, Post introdujo una formulación instantánea en polvo. Esta versión del producto se fabricó en Battle Creek hasta que se suspendió en 2007. En enero de 2013, Eliza's Quest Food había logrado devolver Postum a muchas tiendas de comestibles en los Estados Unidos y Canadá.

En 1897, Post presentó su primer cereal seco , una mezcla crujiente de trigo y cebada , a la que llamó Grape Nuts . Su primer producto de hojuelas de maíz se introdujo como " El maná de Elías " en 1904. Debido a la resistencia de los consumidores a la referencia bíblica (inexacta) que era tan grande que incluso Gran Bretaña se negó rotundamente a registrar el nombre como marca comercial , se le cambió el nombre. Publicar tostadas en 1907.

CW Post era un astuto hombre de negocios que creía que la publicidad y el marketing agresivo eran las claves del éxito de una empresa. A los 10 años de su constitución, su Postum Cereal Company tenía más de $ 10 millones en capital y gastaba $ 400,000 al año en publicidad, sumas que eran notables para el período. Aunque se opuso enérgicamente a los sindicatos, sus empleados eran los mejor pagados de su industria y las condiciones de trabajo en la fábrica de Correos eran ejemplares. Incluso desarrolló una ciudad industrial en la que vendió casas a sus trabajadores a precios favorables.

Postum Cereal Company perdió a su fundador en 1914. CW Post se sometió a una apendicectomía aparentemente exitosa en la Clínica Mayo , pero poco después de regresar a casa para recuperarse, murió de una herida de bala autoinfligida . Post había sufrido durante años episodios de enfermedad y depresión. Si bien su muerte fue sin previo aviso, su compañía no se quedó sin timón. Su hija, Marjorie Merriweather Post , se había criado en el negocio y estaba familiarizada con prácticamente todos los aspectos de sus operaciones. Ella asumió el control de la empresa Postum, ahora valorada en 20 millones de dólares, y administró sus asuntos durante los siguientes ocho años. Si bien no supervisaba las principales innovaciones de productos, sí tenía un buen sentido para los negocios y para promover gerentes talentosos. Además, su segundo matrimonio, en 1920, fue con Edward F. Hutton , el fundador de una firma de corretaje en Wall Street.

Los ingresos brutos en 1921 fueron de $ 17,75 millones. En 1922, Hutton hizo pública la recién incorporada Postum Cereal Company mediante la emisión de 200.000 acciones ordinarias. La década de 1920 fue un período en el que las acciones ordinarias todavía se consideraban altamente especulativas y, en consecuencia, las acciones recién emitidas tenían un dividendo a razón de $ 5,00 por año.

Los ingresos en 1922 fueron esencialmente los mismos que en 1921, pero en 1923 fueron de $ 22,25 millones y una división de acciones , en forma de un dividendo en acciones del 100%, aumentó las acciones autorizadas a 400.000. Estas acciones también obtuvieron un dividendo en efectivo anual de $ 3.00, lo que representa un aumento del 20% sobre la tasa de pre-división. En 1925, con ingresos ahora de $ 27,4 millones, las acciones se dividieron una vez más y el dividendo se incrementó a $ 4,00 por acción nueva.

Adquisiciones importantes

Placa conmemorativa en la fábrica de Postum Cereal Company, septiembre de 2014

A partir de 1925, bajo el liderazgo del financista (y en un momento, yerno del fundador), EF Hutton como presidente y Colby M. Chester como presidente, Postum Cereal realizó la primera de una serie de adquisiciones corporativas que dentro de unos años lo transforman en el fabricante dominante de productos alimenticios envasados ​​en EE. UU.

Comenzó a finales de ese año con la compra de Jell-O Company. La gelatina fue producida por primera vez en 1897 por Pearl B. Wait. Su producto se basaba en una patente concedida a Peter Cooper , el inventor e industrial, en 1845, pero que Cooper nunca había desarrollado comercialmente. Sin embargo, Wait no tuvo éxito en la comercialización de gelatina y, en 1899, vendió los derechos por $ 450 a un vecino, el orador Francis Woodward, que había fundado Genesee Pure Food Company en 1897. Genesee se convirtió en la Jell-O Company en En 1923, el mismo año en que comenzó a comercializar D-Zerta, una gelatina sin azúcar y una mezcla en polvo para hacer helados en la cocina.

En 1926, Postum Cereal adquirió Igleheart Brothers, Inc (establecida en 1856), los fabricantes de la harina para pasteles Swans Down , y siguió con la compra de Minute Tapioca Company. "Tapioca Superlative" fue inventado en 1894 por una mujer de Boston, Susan Stavers, quien lo hizo con hojuelas de tapioca que pasó por su molinillo de café. Más tarde ese año, vendió los derechos a John Whitman, de Orange, Massachusetts , quien cambió su nombre a "Minute Tapioca". En 1908, cambió el nombre de su empresa por el de su producto. La marca "Minute" se haría más conocida más tarde por una innovación de General Foods introducida en 1949 conocida como Minute Rice , una marca de arroz sancochado .

Como consecuencia de las adquisiciones de Jell-O y Minute Tapioca, los ingresos de Postum Cereal en 1926 aumentaron a 46,9 millones de dólares. El número de acciones se situó en 1.375 millones, incluidas las acciones emitidas para adquirir Jell-O y Minute Tapioca. El dividendo se incrementó a $ 4.70 al año.

La ola de adquisiciones continuó en 1927 con la compra de dos empresas de confitería con nombres similares, el chocolatero Walter Baker (fundado en 1765, lo que lo convierte en el componente más antiguo de las empresas constituyentes de Postum) y el procesador de coco Franklin Baker , que había comenzado a principios de del siglo XIX como corredor de harina, pero cuyos productos de confitería datan de 1895. A esto le siguió la compra de Log Cabin Products, el fabricante de Log Cabin Syrup (producido por primera vez en 1887), y de Richard Hellmann, Inc (establecido en 1913 ), el productor de mayonesa Blue Ribbon. Y a finales de año, Postum Cereal comenzó a vender su primer producto de café, " Sanka ", al obtener los derechos de comercialización en Estados Unidos del Dr. Ludwig Roselius de Bremen, Alemania . Roselius había desarrollado el café descafeinado en 1906 y comenzó a venderlo en Estados Unidos en 1923.

En 1928 siguieron tres adquisiciones más. La más importante fue la de Cheek-Neel Coffee Company. Su producto, Maxwell House , que data de 1892, era una marca muy conocida en lo que todavía era un mercado de café estadounidense fragmentado. Sin embargo, en unos pocos años se convertiría en la marca número uno en Estados Unidos y mantendría esa posición hasta bien entrada la década de 1980. También se adquirieron durante 1928 La France Manufacturing Company, un fabricante de almidón y otros productos de lavandería (siendo esta la primera incursión de Postum en productos no comestibles), y Calumet Baking Powder Company , el principal fabricante de este esencial de cocina.

Financieramente, el año culminó el 1 de octubre con la inclusión de Postum, Inc en el Promedio Industrial Dow Jones recientemente reformulado de 30 acciones ordinarias. Al final del año, los ingresos se situaron en 101 millones de dólares y el dividendo de los cinco millones de acciones autorizadas fue de 5 dólares por año, un aumento de 25 veces desde 1922.

Compra de Alimentos Generales y cambio de nombre

Certificado de existencias de muestras de 1937 de General Foods

Con mucho, la adquisición más importante de 1929 fue la de la empresa de alimentos congelados propiedad de Clarence Birdseye , llamada "General Foods Company". Birdseye (9 de diciembre de 1886 - 7 de octubre de 1956) fue uno de los empresarios más importantes de la historia de la industria alimentaria. Nacido en la ciudad de Nueva York, se interesó en la conservación congelada de alimentos durante el transcurso de su trabajo como comerciante de pieles en Labrador entre 1912 y 1916. En 1923, había desarrollado un proceso comercialmente viable para congelar alimentos rápidamente utilizando un mecanismo de correa. , que patentó. En 1924, con el respaldo de tres inversionistas, formó General Seafoods Company, en Gloucester, Massachusetts , para producir filetes de eglefino congelados empaquetados en cajas de cartón.

La hija del fundador, Marjorie Merriweather Post , fue la primera en entusiasmarse con las perspectivas del negocio de alimentos congelados. En 1926, había llegado al puerto de Gloucester en su yate, Sea Cloud , y le sirvieron un almuerzo que, según se enteró para su asombro, había estado congelado seis meses antes. A pesar de su entusiasmo, Post tardó tres años en convencer a la dirección de Postum de que adquiriera la empresa. Postum pagó $ 10,75 millones por una participación del 51% y su socio, Goldman Sachs , pagó $ 12,5 millones por el otro 49%. Después de esta adquisición, Postum, Inc cambió su nombre a General Foods Corporation. Goldman vendió su participación a General Foods en 1932, aparentemente con una ligera pérdida.

Poco después de la adquisición, General Foods comenzó a comercializar una línea ampliada de alimentos congelados , pero la empresa se dio cuenta rápidamente de que un proceso de envasado por sí solo no sería suficiente para comercializar productos congelados en las tiendas. Para venderlos, los paquetes debían mantenerse congelados mientras se exhibían, por lo que los ingenieros de Birdseye comenzaron a desarrollar un gabinete congelador diseñado específicamente para contener alimentos congelados. El gabinete, que apareció por primera vez en 1934, requería una gran cantidad de espacio y electricidad, que no estaban disponibles en la mayoría de las tiendas de comestibles de la época. Para aquellas tiendas que podían acomodarlos, la recuperación fue inmediata. Las amas de casa se dieron cuenta rápidamente de que mantener paquetes de alimentos congelados en la nevera podía significar comidas más frescas y menos viajes al mercado.

La compañía publicó un libro de cocina en 1932, el Libro de cocina de General Foods , dedicado "Para el ama de casa estadounidense". Se publicaron cinco ediciones entre 1932 y 1937. El libro incluye fotografías (entre las que se encuentra "General Foods ofrece más de veinte productos famosos para su bien surtido estante de despensa") y un índice de temas.

En 2011, Ralcorp anunció planes para convertir Post Foods en una empresa separada. Aproximadamente una cuarta parte de las ventas de Ralcorp en 2010 fueron generadas por su unidad Post Foods. La escisión se completó con una oferta pública inicial para Post Holdings, Inc. el 7 de febrero de 2012.

En 2014, la empresa adquirió Michael Foods. Al año siguiente, Post Foods compró MOM Brands (antes Malt-O-Meal Co.) creando la tercera empresa de cereales para el desayuno más grande de EE. UU. En este punto, Post Foods cambió su nombre a Post Consumer Brands y tiene su sede en Lakeville , Minnesota .

En julio de 2017, Post Holdings compró Weetabix Limited por 1.400 millones de libras. En 2019, la compañía comenzó a combinar algunas de sus marcas de cereales MOM Brands y Weetabix bajo el nombre Three Sisters Cereal .

Anuncios de postum

Marcas de cereales Post Foods - cereales actuales

  • 100% salvado - actualmente solo disponible en Canadá
  • Hojuelas de salvado
  • ¡Chips Ahoy!
  • Guijarros de canela
  • Guijarros de cacao
  • Guijarros afrutados
  • Guijarros afrutados Xtreme
  • Crujiente dorado
  • Oreo dorado O's
  • Good MOREnings Waffle Crunch (una variación de Waffle Crisp )
  • Semillas de uva
  • Ajuste de nueces de uva
  • Copos de uva y nueces
  • Granos crujientes de banana y nueces
  • Gran mañana de arándanos de granos
  • Granos crujientes de arándanos y almendras
  • Granos Pecanas Crujientes
  • Mezclas digestivas de Great Grains - Berry Medley
  • Mezclas digestivas de Great Grains - Vainilla
  • Mezcla de proteínas Great Grains - Canela Avellana
  • Mezcla de proteínas de Great Grains - Miel, avena y semillas
  • Granos Granos Pasas, dátiles y nueces
  • Racimos de avena con miel - Tostado con miel
  • Racimos de avena con miel - Medley de pasas
  • Racimos de avena con miel - con almendras
  • Racimos de avena con miel - con racimos de canela
  • Racimos de avena con miel - con fresas reales
  • Racimos de avena con miel - con racimos de vainilla
  • Racimos de avena con miel - con racimos de nueces
  • Racimos de avena con miel - Mezclas de frutas - Plátano Arándano
  • Racimos de avena con miel - Mezclas de frutas - Melocotón Frambuesa
  • Racimos de avena con miel - Griego - Crujiente de miel
  • Racimos de avena con miel - Griega - Baya mixta
  • Racimos de avena con miel - Mezclas tropicales - Mango Coco
  • Racimos de avena con miel - Granola - Tostado con miel
  • Racimos de avena con miel - Granola - Frambuesa
  • Miel Racimos de Avena - Granola - Canela
  • Racimos de avena con miel - Granola - Chocolate proteico
  • Racimos de avena con miel - Energía matutina - Crujiente de almendras y chocolate
  • Racimos de avena con miel - Energía matutina - Crujiente de canela
  • S'mores de criada de miel
  • Panal
  • Oh es
  • Oreo O's
  • Salvado de pasas
  • Cereal Barrio Sésamo - Manzana
  • Cereal Barrio Sésamo - Arándano
  • Cereal Barrio Sésamo - Fresa
  • Trigo desmenuzado (elaborado por Nestlé y General Mills en el Reino Unido e Irlanda )
  • Trigo Triturado - Tamaño Cuchara Original
  • Trigo Triturado - Tamaño de Cuchara de Nuez de Miel
  • Trigo rallado - Tamaño de cuchara Wheat'N Bran
  • Trigo Triturado - Tamaño Cuchara Ligeramente Helada
  • Trigo rallado - Rollo de canela helado
  • Trigo desmenuzado - Baya mixta helada
  • Trigo desmenuzado - Bocaditos de s'mores helados
  • Shreddies : actualmente solo está disponible en Canadá , el Reino Unido, Irlanda y Alemania (fabricado por Nestlé y General Mills en el Reino Unido e Irlanda )
  • Cereal Sour Patch Kids
  • Galleta crujiente

Post Foods descontinuó los cereales

  • 40% copos de salvado
  • Alpha-Bits
  • Beep Beep (con el Wile E. Coyote y el Road Runner como mascotas)
  • Mañana de BlueBerry
  • Hojuelas de salvado y ciruelas
  • Cinna-Crunch Pebbles (descontinuado en 2001)
  • Crackos de maíz
  • Corn-Fetti (principios de la década de 1950), más tarde conocido como Corn Flakes recubierto de azúcar (finales de 1950), más tarde conocido como Sugar Sparkled Corn Flakes (1960)
  • Copos de maíz y arándanos
  • Copos de maíz y melocotones
  • Copos de maíz y fresas
  • Cuenta terminada
  • Critters crujientes
  • Números crujientes (en Canadá )
  • Estrellas Cröonchy
  • Guijarros de la Magdalena
  • CW Post (cereal de granola, descontinuado en 1994)
  • Guijarros de dinosaurio
  • Guijarros Dino S'mores
  • Copos de avena fortificados
  • Fruit & Bran (anteriormente Fruit & Fiber )
  • Trigos de frutas (variante de trigo triturado, descontinuado en 1990)
  • Good MOREnings Cocoa Cinnamon (anillos con sabor a chocolate)
  • Good MOREnings Berry Wheels (anillos con sabor a fresa)
  • Good MOREnings Strawberries 'n' Creme (hojuelas de maíz con sabor a fresa)
  • Nueces de uva O's
  • Corazón de avena
  • Racimos de avena con miel - Solo racimos - Tostado con miel
  • Racimos de avena con miel - Solo racimos - Canela
  • Racimos de avena con miel - con melocotones reales
  • Honey Maid Honey Graham
  • Casco
  • Perros esquimales
  • Alfa-Bits de malvavisco
  • Mini Churros de Canela: cereal de desayuno de trigo endulzado a base del churro .
  • Guijarros de malvavisco
  • Copos de avena
  • Hojuelas de pantera rosa
  • Guijarros reventando
  • Publicar extra
  • Publicar Ghosties (con Casper the Friendly Ghost como mascota)
  • Tamaño del poste 8
  • Post-Tens, un surtido de 10 cajas individuales de siete cereales Post diferentes en un paquete, diseñado para competir con el Variety Pack de Kellogg.
  • Post tostadas
  • Publicar Top 3
  • Copos de maíz inflados
  • Pasas de uva-nueces
  • Reptar Crunch
  • Rice Krinkles (originalmente Sugar Krinkles, luego Sugar Rice Krinkles, finalmente Frosted Rice Krinkles antes de descontinuarlo)
  • Selecciona Banana Nut Crunch
  • Selecciona Maple Pecan Crunch
  • Trigo Triturado - Vainilla Almendra Tamaño Cuchara
  • Smurfberry Crunch
  • Pitufo Bayas Mágicas
  • Panal de Fresa
  • Súper Naranja Crujiente
  • Copos de EQUIPO
  • Los padres bastante extraños
  • Trail Mix Crunch - Cranberry Vanilla (descontinuado en otoño de 2010)
  • Crujiente de Trail Mix - Pasas y Almendras

Ver también

Referencias

enlaces externos