Publicidad personal - Personal advertisement
Un anuncio personal , a veces llamado anuncio de contacto , es una forma de publicidad clasificada en la que una persona busca encontrar a otra persona por amistad, romance, matrimonio o actividad sexual. En inglés británico, se conoce comúnmente como un anuncio en una columna de corazones solitarios . En la India, es un anuncio de citas o un anuncio matrimonial .
Los primeros anuncios personales se publicaron en los periódicos entre otros anuncios clasificados y, por lo general, tenían como objetivo el matrimonio. A medida que aumentó el interés en los anuncios personales, los periódicos proporcionaron secciones de anuncios personales específicamente para esos anuncios. Posteriormente, se publicaron periódicos y revistas con el único propósito de anuncios personales. Los clubes de corazones solitarios se organizaron en el siglo XX para proporcionar listas de anuncios a sus miembros que pagaban tarifas. Con la llegada de Internet , también comenzaron a aparecer anuncios personales en sitios en línea, que eventualmente se convirtieron en perfiles en sitios y aplicaciones de citas.
Los anuncios personales han sido descritos por un investigador como "una forma valiosa de encontrar parejas potenciales para aquellos cuyo mundo social ha sido restringido artificialmente por la vida urbana contemporánea y las demandas de las prácticas laborales modernas". Sin embargo, los delincuentes también han utilizado los datos personales ( estafadores , estafadores y asesinos) para encontrar y atraer a las víctimas.
La opinión pública hacia los anuncios personales varía con el tiempo, desde la desaprobación y la sospecha en los siglos XVII y XVIII hasta un servicio patriótico en los Estados Unidos durante la Guerra Civil y la aceptación del público en general en la actualidad.
Historia
Los primeros anuncios personales en Inglaterra y Estados Unidos fueron satíricos . Una revista de Londres publicó un anuncio de matrimonio satírico en 1660, supuestamente de una viuda que necesitaba urgentemente "cualquier hombre que pueda trabajar en su corporación". Para 1691, se publicaron catálogos completos de anuncios satíricos para esposos y esposas para entretenimiento. El New-England Courant , de los hermanos James y Benjamin Franklin , imprimió un anuncio de matrimonio satírico en su portada el 13 de abril de 1722, ridiculizando a los que se casaban por dinero.
El primer anuncio personal genuino en Inglaterra se publicó el 19 de julio de 1695 en un folleto semanal publicado por John Houghton . Los 53 principales periódicos de Londres publicaron anuncios matrimoniales en 1710. En 1761, el primer anuncio personal en Inglaterra escrito por una mujer se publicó en la Aris Gazette . Además de las oficinas de los propios periódicos, varias empresas locales, como mercerías, librerías y especialmente cafeterías, aceptaron respuestas a anuncios personales en nombre de los anunciantes. A medida que más mujeres comenzaron a colocar anuncios, las tiendas y bibliotecas más discretas se convirtieron en los intermediarios preferidos, ya que solo los hombres frecuentaban los cafés.
Posiblemente, el primer anuncio personal genuino en los Estados Unidos se publicó el 23 de febrero de 1759, en la página 3 del Boston Evening-Post . El Public Ledger en Filadelfia, fundado en 1836, fue el primer periódico de los Estados Unidos en publicar anuncios personales con regularidad. Los anuncios de matrimonio en el libro mayor cuestan veinticinco centavos. En 1840, un editorial del periódico afirmó que la mayoría de los anuncios recibían entre 25 y 500 respuestas en promedio. Desde 1866 hasta el siglo XX, el periódico más leído en los Estados Unidos, el New York Herald , imprimió anuncios personales en la portada.
En Francia, la revista Le Chasseur français ( El cazador francés ) publicó por primera vez anuncios matrimoniales en la década de 1880.
Muchos lectores de periódicos del siglo XVIII consideraban los anuncios personales como bromas, engaños o estafas. La sociedad de Georgia disfrutaba burlándose de anuncios personales en obras como Isaac Bickerstaffe 's Amor en la ciudad , WT Moncrieff ' s Se busca: una esposa , Sarah Gardner 's La Publicidad , George Macfarren ' s Ganar un marido , y de María Hunter Fitzroy . Una novela anónima popular en 1799 fue Belinda; o, un anuncio para un esposo . Los periódicos de Inglaterra informaron sobre matrimonios exitosos como resultado de anuncios personales e imprimieron historias de advertencia cuando un anunciante se veía ridículo o se encontraba atrapado en una pareja desafortunada. Los periódicos estadounidenses publicaron historias que ridiculizaban los anuncios matrimoniales y editoriales que acusaban a los anuncios de solicitar sexo fuera del matrimonio.
En los Estados Unidos, las mujeres que publicaban o respondían anuncios personales fueron objeto de desconfianza y desaprobación pública. Esto cambió durante la Guerra Civil : los soldados y marineros colocaron anuncios personales para encontrar corresponsales, y que una mujer respondiera a estos anuncios se consideraba un acto patriótico. Muchos militares y sus corresponsales formaron relaciones románticas.
En 1870, la empresaria Leslie Fraser Duncan estableció Matrimonial News en Inglaterra, ofreciendo anuncios de 40 palabras por seis centavos. Al año siguiente, Duncan abrió oficinas en San Francisco y Kansas City, Missouri. Publicando miles de anuncios personales, Matrimonial News sirvió durante tres décadas para "promover el matrimonio y la felicidad conyugal". Muchos anuncios incluían fotografías. El costo para los hombres de un anuncio de cuarenta palabras era de veinticinco centavos; los anuncios de mujeres (también limitados a cuarenta palabras) eran gratuitos; las palabras adicionales cuestan un centavo por palabra tanto para hombres como para mujeres. Las respuestas a los anuncios se enviaron a través de las oficinas de Matrimonial News . En la década de 1890, Matrimonial News estaba imprimiendo una gran cantidad de anuncios falsos. Entre 1870 y 1900, se lanzaron en Inglaterra al menos veinte publicaciones periódicas dedicadas a anuncios personales.
En 1885, un grupo de mujeres negras casadas en el territorio de Arizona formó el Busy Bee Club para anunciar las esposas de los mineros de Arizona, con la esperanza de reducir la violencia en los campamentos mineros y alentar a las mujeres negras a mudarse al área.
Una revista única se estableció en Inglaterra en 1898, Round-About . Estaba dedicado a anuncios de "compañía" para personas que deseaban entrar en correspondencia con personas del sexo opuesto. Los anuncios que buscaban compañía o correspondencia, en lugar de estrictamente matrimonio, se hicieron más frecuentes a principios del siglo XX. El editor de una revista popular, The Link , fue acusado en 1921 de conspirar para corromper la moral pública al "presentar hombres a hombres por prácticas antinaturales y groseramente indecentes" mientras los hombres homosexuales colocaban anuncios discretamente redactados en The Link .
En los Estados Unidos, la cantidad de anuncios personales disminuyó drásticamente durante la década de 1930 hasta la de 1950, a medida que las citas se volvieron más comunes y aceptables, más hombres y mujeres asistían a la universidad y las parejas tenían mayor movilidad a medida que los automóviles estaban más disponibles. En la década de 1960, The Village Voice comenzó a publicar anuncios personales y anuncios de swingers aparecieron en el San Francisco Chronicle en 1961.
La primera publicación periódica utilizada para los gays fue The Hobby Directory , establecida en 1946 por la Asociación Nacional de Aficionados para Hombres y Niños. La revista consistía únicamente en anuncios personales, supuestamente para que los miembros "encontraran amigos aficionados". Hobby Directory se vendió abiertamente en tiendas de artesanía.
Los clubes matrimoniales o de "corazones solitarios" comenzaron a formarse en el siglo XX, principalmente en los Estados Unidos. Estos clubes aceptaron anuncios de sus miembros por una tarifa de inscripción. Algunos clubes publicaron periódicos y revistas dedicados a los anuncios de los miembros o compilaron los anuncios en listas y catálogos que se enviaron por correo a los miembros del club. Después de la Segunda Guerra Mundial, los clubes de corazones solitarios y las oficinas de asesoramiento matrimonial se convirtieron en un gran negocio en Alemania Occidental. La designación de "corazones solitarios" reflejaba el estigma social asociado con los anuncios personales. En 1961 había al menos 500 clubes de corazones solitarios, con una membresía estimada entre 100.000 y 4 millones. Los operadores de clubes se referían a sí mismos como "intermediarios matrimoniales". A medida que se hicieron disponibles las citas por computadora y los clubes de solteros, los clubes de corazones solitarios disminuyeron.
Las revistas y periódicos de anuncios matrimoniales habían desaparecido en su mayoría en 1961 en Inglaterra, mientras que los periódicos y revistas dedicados a anuncios personales —tradicionales, explícitos y aberrantes— proliferaron en los Estados Unidos a fines de la década de 1960. El periódico clandestino International Times , fundado en 1966, fue el primero en publicar anuncios personales abiertamente homosexuales. Después de que se legalizó la homosexualidad en Inglaterra en 1967, se establecieron nuevas publicaciones con anuncios personales para homosexuales, como Jeffrey y Gay Times , y los anuncios de homosexuales comenzaron a aparecer en las publicaciones principales a fines de la década de 1970.
A fines de la década de 1980, publicaciones tan dispares como el New York Law Journal y The New York Review of Books agregaron anuncios personales a su contenido. Publicar un anuncio para encontrar una pareja romántica se había convertido en una alternativa aceptable a los métodos convencionales de conocer gente.
Una forma única de anuncio personal comenzó a aparecer en la década de 1990: anuncios para encontrar parejas reproductivas. Normalmente colocados por lesbianas u homosexuales, los anuncios buscan a alguien que done óvulos o esperma para permitir que los anunciantes tengan hijos.
El primer servicio de citas en línea fue fundado por Joan Ball en 1964. Operation Match , iniciado en 1965, fue el primer servicio de citas en línea en los Estados Unidos. Estos servicios incluían cuestionarios y cotejo informático. Match.com en 1995 fue uno de los primeros sitios en alojar anuncios personales en línea. En ese momento, pocas personas tenían acceso a una computadora. A medida que aumentó el acceso a Internet, también lo hizo el interés en los anuncios personales en línea y las citas por computadora. Los primeros sitios de citas gratuitos aparecieron entre 2005 y 2010. Con los teléfonos inteligentes , las aplicaciones de citas como Tinder se hicieron populares. Si bien los anuncios personales en publicaciones nunca obtuvieron aceptación social en Francia, el uso de sitios de citas en línea es más popular. Los anuncios personales en línea se liberan de las limitaciones de espacio de los anuncios impresos. Además, los sitios web y las aplicaciones que alojan anuncios personales suelen proporcionar menús automatizados o categorías clasificables para información común, lo que libera al anunciante para adaptar la parte narrativa del anuncio a sus objetivos específicos.
Motivaciones históricas
Múltiples aspectos de la sociedad del siglo XIX en Inglaterra se combinaron para hacer de los anuncios personales una alternativa viable: el confinamiento general de las mujeres a la " vida privada "; profesiones como el comercio o el ejército, limitando tanto el tiempo como la red social para encontrar socios potenciales; ubicaciones remotas con poblaciones pequeñas; expansión urbana que llevó a muchas personas a las ciudades, donde se apartaron de las redes sociales y familiares a las que estaban acostumbrados. Para algunos, no había socios potenciales cercanos; para otros, había socios potenciales, pero no había forma de conocerlos de una manera socialmente aceptable. En los Estados Unidos, entre 1820 y 1860, la población de las ciudades había aumentado en un 797%, muchos de los nuevos habitantes de la ciudad carecían de redes sociales o familiares a través de las cuales pudieran encontrar socios potenciales.
Las mujeres, en particular, encontraron que los anuncios personales eran un medio para ejercer cierto control sobre sus circunstancias. Un estudio de 1890 de mujeres que respondieron a anuncios personales en los Estados Unidos encontró que buscaban independencia de las expectativas sociales y cierto grado de igualdad en materia de matrimonio. (El criminólogo que realizó el estudio se escandalizó por las respuestas, creyendo que "lindaban con la depravación moral").
Los años que siguieron a la Guerra Civil trajeron consigo una enorme disparidad en el número de hombres disponibles en el este (más de 600.000 muertos en la guerra) y en el número de mujeres disponibles en la frontera occidental, donde la mayoría de los hombres habían emigrado para dedicarse a la minería. comercio, agricultura, tala y exploración. Las áreas rurales de Illinois en la década de 1850, por ejemplo, tenían un promedio de una mujer por cada veinticinco hombres. En Inglaterra, el censo de 1861 reveló un superávit numérico significativo de mujeres, debido a la emigración y muertes más tempranas. Los estados del oeste de los Estados Unidos que sufrían el desequilibrio entre hombres y mujeres aprobaron numerosas leyes destinadas a alentar a las mujeres a inmigrar, como la protección de la propiedad para las mujeres (a diferencia de las leyes de cobertura común en los estados del este) y el sufragio femenino. El clima político acogedor fue un incentivo para que las mujeres respondieran a los anuncios de matrimonio y los esfuerzos de reclutamiento de matrimonios .
A principios del siglo XX, responder a los anuncios matrimoniales fue una ruta para ingresar a los Estados Unidos después de que los límites de inmigración se volvieron más restrictivos. También fue un medio para escapar de las regiones devastadas por la guerra. En 1922, dos barcos atracaron en Nueva York con 900 novias por correo de Turquía, Rumania, Armenia y Grecia, que huían de la guerra greco-turca .
Observaciones
La mayoría de los anuncios en el siglo XVIII fueron colocados por hombres; de los colocados por mujeres, la mayoría fueron por viudas. Los primeros anuncios pusieron énfasis en los factores económicos, pero a finales del siglo XVIII, los anuncios revelaron un interés en el amor romántico. A pesar del interés cambiante hacia la compatibilidad y la personalidad, el dinero continuó mencionándose en los anuncios durante el siglo XIX.
Desde aproximadamente 1820 hasta 1870, rara vez aparecían anuncios de mujeres. En 1884, los hombres y mujeres de la clase trabajadora se unieron a la clase media en las páginas de anuncios personales.
Los anuncios del siglo XIX fueron colocados principalmente por hombres de veintitantos años, que con frecuencia afirmaban ser "de buen carácter" y "respetables". Los anuncios indicaron que la principal prioridad para los encuestados era la edad, siendo lo más deseable entre 18 y 25 años. Los hombres buscaban rasgos de personalidad como "amables", "agradables" o "de buena disposición". También utilizaron términos que reflejaban un grado de conciencia de clase, como "una joven dama refinada", "respetablemente conectada" y una "buena educación inglesa". Con la introducción de la cámara Kodak en 1888, los anuncios personales se volvieron más propensos a incluir una fotografía o indicar "fotos intercambiadas".
Los anuncios personales colocados en la década de 1920 ya no se centraban en un objeto del matrimonio, sino que buscaban compañía, una pareja para actividades o coqueteos sexuales. Los anuncios para parejas del mismo sexo usaban frases discretas para evitar dificultades legales.
Después de la Primera Guerra Mundial , hubo un "excedente" de 1,7 millones de mujeres en Inglaterra, y el número de anuncios personales colocados por mujeres comenzó a superar el número colocado por hombres.
Si bien los primeros anuncios especificaban con frecuencia el matrimonio como objetivo, en años posteriores, los anuncios revelaron una mayor variedad de expectativas, como el ambiguo "conocer", el compañerismo, la relación a largo plazo, las amistades platónicas y los encuentros sexuales casuales. Los anuncios modernos generalmente incluyen información sobre el anunciante (como sexo, edad, apariencia física, grupo étnico, religión, intereses, características profesionales y personales) e información sobre el tipo de persona que busca el anunciante.
Los hombres que publican anuncios que buscan mujeres en su mayoría especifican edades más jóvenes, mientras que las mujeres que colocan anuncios que buscan hombres buscan parejas de su edad o mayores. Algunos análisis identifican los anuncios de grupos favorecidos (hombres mayores y mujeres más jóvenes) como indicando más requisitos para la pareja deseada, mientras que los anuncios de grupos menos valiosos (hombres más jóvenes y mujeres mayores) son menos restrictivos. En general, cuanto mayor es el anunciante, es más probable que su anuncio incluya lenguaje para mitigar su edad, como "44 joven", "joven de corazón" o "perspectiva joven".
Múltiples estudios de anuncios personales en el siglo XX encontraron que los anuncios de hombres que buscan mujeres tienen más probabilidades de dar importancia al atractivo físico y los anuncios de mujeres que buscan hombres tienen más probabilidades de centrarse en la seguridad financiera y las características psicológicas. La investigación de 1998 encontró un aumento de las menciones de características profesionales y de personalidad tanto por parte de hombres como de mujeres, así como más menciones de atractivo de parejas potenciales en anuncios colocados por mujeres. También señaló un énfasis en el no fumar tanto por parte de hombres como de mujeres. Un estudio de 1989 encontró un énfasis en la salud en los anuncios gay, probablemente relacionado con la crisis del SIDA .
Los anuncios colocados por lesbianas valoran características personales, como el humor y la inteligencia, y también a las parejas que se describen a sí mismas como "femeninas". Por lo general, es menos probable que incluyan descripciones de sus propias características físicas en sus anuncios que las mujeres heterosexuales.
Los anuncios colocados por hombres homosexuales dan una importancia al atractivo físico similar al de los hombres heterosexuales. Los hombres homosexuales que buscan actividades sexuales indican un rango de edad más aceptable que aquellos que buscan relaciones a largo plazo.
En la India, los anuncios matrimoniales se publican en las ediciones dominicales de los principales periódicos nacionales y regionales. Los anuncios generalmente los colocan las familias cuando no es posible encontrar posibles cónyuges dentro de sus redes familiares o sociales. Los matrimonios generalmente incluyen marcadores de casta , atributos personales y calificaciones educativas y profesionales. Los listados matrimoniales se agrupan primero por novio o novia deseada; a continuación, por lengua materna; tercero, por religión; y cuarto, por casta.
Las revistas de anuncios personales en Rusia organizan anuncios en categorías como "Él la busca. Matrimonio", "Ella lo busca. Coquetear", "Él lo busca", "Ella la busca" y "Para parejas".
Abreviaturas
Debido a las limitaciones de espacio en los anuncios impresos, las abreviaturas del vocabulario de los anuncios personales se volvieron convencionales en el siglo XX. Algunas de las primeras abreviaturas aparecieron en anuncios personales en Gay Times .
Algunas abreviaturas describen al anunciante y al objetivo del anuncio por estado civil, grupo étnico y sexo, como MWM (hombre blanco casado) y DBF (mujer negra divorciada). Algunos indicaron una característica común, como GSOH (buen sentido del humor) y NS (no fumadores).
En la India, los anuncios matrimoniales utilizan una abreviatura única para que los anuncios puedan caber dentro de la restricción de 50 palabras o menos. Por ejemplo, BHP significa biodata (currículum vitae), horóscopo y fotografía; "veg" significa vegetariano; y VF es la abreviatura de muy claro (piel clara).
Crímenes
El robo, el fraude y la seducción fueron los delitos más comunes con los anuncios matrimoniales. Para 1900, la mayoría de las jurisdicciones en los Estados Unidos habían criminalizado la seducción, permitido daños punitivos y ejemplares por incumplimiento de las acciones de promesa y un mayor reconocimiento de los matrimonios de hecho, todo lo cual ayudó a reducir algunos delitos asociados con los anuncios matrimoniales.
En Suecia, el dicho coloquial "sol y primavera" ( Sol-och-vårande ) que significa "fraude amoroso" se refiere al estafador Karl Vesterberg, quien colocó anuncios personales a principios del siglo XX, firmando cada uno con sol-och-vårande . El "sol y primavera" más famoso fue Gustaf Raskenstam , que utilizó anuncios personales para defraudar a más de cien mujeres con dinero en la década de 1940.
El Servicio Postal de los Estados Unidos advirtió a los consumidores sobre actividades fraudulentas asociadas con "clubes de corazones solitarios" en su folleto de Fraude postal de 1967 . Algunas personas usan anuncios personales para pedir dinero, supuestamente para viajar y encontrarse con la otra persona. El folleto describe a una persona que afirmó tener una fortuna potencial en reclamaciones petroleras, y que necesitaba "sólo unos pocos miles de dólares más" para su desarrollo. Ganando aproximadamente $ 50,000 al año a través de anuncios personales, finalmente fue declarado culpable de fraude postal y sentenciado a prisión. En un caso, un hombre colocó anuncios personales en publicaciones en todo Estados Unidos, afirmando ser una sola mujer asiática, y finalmente estafó a más de 400 hombres por aproximadamente $ 280,000. Más tarde se declaró culpable por el fraude postal.
De 2011 a 2016, los delitos relacionados con las citas en línea aumentaron en casi un 400 por ciento.
Aunque el asesinato era más raro que el robo y el fraude, varios asesinos utilizaron anuncios personales para encontrar víctimas potenciales. Los ejemplos notables incluyen:
- Belle Gunness fue una asesina en serie con al menos 14 víctimas, activa entre 1884 y 1908.
- Johann Otto Hoch , también conocido como el Asesino de Barba Azul y el Barbazul de Chicago, era un bígamo y asesino, se cree que mató a 50 víctimas, en activo entre 1890 y 1905.
- Béla Kiss fue un asesino en serie en Hungría con al menos 24 víctimas, activo entre 1900 y 1914.
- Helmuth Schmidt fue un presunto asesino en serie de 1–4 + víctimas, activo en 1913–1917.
- Henri Désiré Landru , apodado el Barba Azul de Gambais, fue un asesino en serie en Francia con al menos 11 víctimas, activo desde 1915 hasta 1919.
- Eva Brandon Rablen respondió a un anuncio personal en 1928 y luego envenenó a su nuevo esposo tres días después de la boda, un asesinato que el Ogden Standard Examiner llamó "el caso más notorio de su tipo".
- Harry Powers fue un asesino en serie de cinco víctimas, activo entre 1927 y 1931.
- Nannie Doss , fue una asesina en serie de 11 víctimas, activa entre 1927 y 1954.
- Raymond Fernandez y Martha Beck , apodados The Lonely Hearts Killers, eran una pareja de asesinos en serie sospechosos de hasta 20 víctimas, activos entre 1947 y 1949.
- Harvey Glatman , conocido como The Lonely Hearts Killer y Glamour Girl Slayer, fue un asesino en serie estadounidense con 3-4 víctimas, activo desde 1957 hasta 1958.