Difusión estrecha - Narrowcasting

La difusión restringida se ha entendido tradicionalmente como la difusión de información (generalmente a través de Internet, radio, periódicos o televisión) a una audiencia limitada; no al público en general. También llamado marketing de nicho o marketing de destino , la difusión restringida implica dirigir los mensajes de los medios a segmentos específicos del público definidos por valores, preferencias, atributos demográficos y / o suscripción. Narrowcasting se basa en la idea posmoderna de que las audiencias masivas no existen. Si bien los primeros usos del término aparecieron dentro del contexto de los programas de radio por suscripción a fines de la década de 1940, el término ingresó por primera vez al léxico común debido al científico informático y defensor de la radiodifusión pública JCR Licklider , quien en un informe de 1967 imaginó

"una multiplicidad de cadenas de televisión destinadas a atender las necesidades de audiencias más pequeñas y especializadas." Aquí ", afirmó Licklider," me gustaría acuñar el término "difusión restringida", utilizándolo para enfatizar el rechazo o disolución de las limitaciones impuestas por el compromiso a un enfoque de difusión monolítico de atracción masiva '".

El término "difusión restringida" también se puede aplicar a la difusión de información a una audiencia (privada o pública) que por naturaleza está geográficamente limitada (un grupo como empleados de oficina, tropas militares o asistentes a conferencias) y requiere una difusión localizada de información de una fuente compartida.

Orígenes y evolución en televisión

A principios de la década de 1990, cuando la televisión estadounidense todavía estaba gobernada principalmente por tres grandes cadenas ( ABC , CBS y NBC ), se creía que el mayor logro era promover y crear contenido dirigido a una gran masa de personas. evitando por completo aquellos proyectos que puedan atraer solo a una audiencia reducida. Eso se debió principalmente al hecho de que, especialmente en los primeros días de la televisión, no había mucha más competencia. Sin embargo, esto cambió una vez que las estaciones independientes, más canales de cable y el éxito de los videocasetes comenzó a crecer y subir, lo que le dio a las audiencias la posibilidad de tener más opciones. Así, este anterior punto de vista orientado a las masas comenzó a cambiar hacia uno que era, obviamente, más estrecho.

Fue precisamente la llegada de la televisión por cable lo que permitió a un número mucho mayor de productores y programadores apuntar a audiencias más reducidas. Por ejemplo, mientras que MTV comenzó como el canal para los amantes de la música, terminó con tantos programas diferentes que hoy en día rara vez "intercambia la 'música' de su nombre", lo que demuestra cómo las grandes cadenas evolucionaron a través de un etapa constante de diáspora con el objetivo de proporcionar contenido atractivo para una variedad de públicos.

Hoy en día, a pesar de que las grandes cadenas siguen promocionando mayoritariamente contenidos cuyo principal objetivo es llegar a una gran audiencia, la difusión restringida se ha hecho un hueco, por ejemplo, en la forma en que programan los programas. Por ejemplo, mientras que una noche pueden optar por transmitir programas dirigidos a adolescentes, una noche diferente pueden querer enfocarse en otro tipo específico de audiencia, como aquellos interesados ​​en documentales. Por lo tanto, apuntarán a lo que podría verse como una audiencia limitada, pero captarán su atención por completo como una audiencia masiva en una noche.

Impacto social

Esta evolución hacia la difusión restringida fue discutida en 1993 por Hamid Naficy, quien se centró en este cambio específicamente en Los Ángeles y en cómo tal contenido dirigido a una audiencia mucho más restringida afectaba la cultura social. Por ejemplo, con el auge de los programas de televisión de Oriente Medio, estos terminaron por constituir "parte de las culturas populares dinámicas y multifacéticas producidas y consumidas por las comunidades de inmigrantes y exiliados en el sur de California". Por lo tanto, se pudo producir y promover más contenido que no tenía la presión de tener un atractivo de audiencia masiva para verlo, lo que facilitó que las minorías se sintieran representadas en la televisión.

Aplicación comercial

Los expertos en marketing suelen estar interesados ​​en los medios de difusión restringida como una herramienta de publicidad comercial , ya que el acceso a dicho contenido implica la exposición a una audiencia de consumidores potenciales específica y claramente definida. La teoría es que, al identificar datos demográficos particulares que ven dichos programas, los anunciantes pueden dirigirse mejor a sus mercados. Los programas de televisión pregrabados a menudo se transmiten a audiencias cautivas en taxis , autobuses , ascensores y colas (como en las sucursales de la oficina de correos en el Reino Unido ). Por ejemplo, la Cabvision red en Londres 's taxis negros espectáculos limita pregrabados programas de televisión intercalados con la publicidad dirigida a taxi pasajeros. La televisión ha pasado de la radiodifusión a la retransmisión restringida, lo que ha dado a los anunciantes una mayor ventaja a la hora de dirigir sus mensajes a una audiencia demográfica específica. Por ejemplo, si una compañía de bebidas energéticas quisiera apuntar a atletas de deportes de acción de 18 a 25 años, puede comprar tiempo comercial en una red de nicho que solo difunde artes marciales mixtas, lo que hace que su mensaje sea más valioso al comercializar a un público concentrado. audiencia.

En Internet

El Internet utiliza tanto una difusión y un modelo de difusión restringida. La mayoría de los sitios web tienen un modelo de transmisión, ya que cualquier persona con acceso a Internet puede ver los sitios (Wikipedia es un buen ejemplo, este sitio web puede ser recibido por cualquier persona con una conexión a Internet). Sin embargo, los sitios que requieren que uno inicie sesión antes de ver el contenido se basan más en el modelo de difusión restringida. Las tecnologías push que envían información a los suscriptores son otra forma de difusión restringida. Quizás el mejor ejemplo de difusión restringida son las listas de correo electrónico donde los mensajes se envían solo a las personas que se suscriben a la lista.

La difusión restringida también se aplica a veces a los podcasts , ya que la audiencia de un podcast suele ser específica y claramente definida. El Dr. Jonathan Sterne de la Universidad McGill declaró: "Narrowcasting es una forma de transmisión , si el último término se entiende como la 'amplia difusión de contenido a través de medios mecánicos o electrónicos'". Otros enfoques de medios tradicionales unidireccionales para la difusión restringida, como Internet Talk Radio, pueden contrastarse con los programas de radiodifusión. Los enfoques de difusión restringida se centran en un tema específico (limitado), mientras que los programas de difusión tienen una cobertura más amplia de temas amplios.

Difusión restringida interactiva

Está evolucionando un nuevo tipo de difusión restringida en forma de difusión restringida interactiva. La transmisión restringida interactiva permite a los compradores influir en el contenido que se muestra a través de la transmisión restringida. Una forma de hacerlo es mediante una pantalla táctil. Se están introduciendo cada vez más sistemas en el mercado de la difusión restringida.

El contenido dirigido por el usuario también proporciona un medio excelente para el marketing de difusión restringida, siempre que el producto correcto coincida con el medio apropiado.

Estos sistemas permiten a las marcas comunicarse con sus clientes a través de una computadora personal. La ventaja de la mayoría de los proyectos interactivos de difusión restringida es que son más efectivos y menos costosos con el tiempo.

Ver también

Referencias

Lotz, Amanda D. (2007) “La televisión se revolucionará”. Nueva York. Nueva York: New York University Press. pags. 180

http://www.signageinfo.com/tag/narrowcasting/

enlaces externos