Terapia de hombre - Man Therapy

Man Therapy es una campaña interactiva de salud mental dirigida a hombres en edad laboral (25-54) que emplea el humor para eliminar el estigma y abordar problemas como la depresión, el divorcio y la ansiedad. La campaña presenta al ficticio Dr. Rich Mahogany, descrito por Adam Newman en el New York Times como "un hombre afable, bigotudo y de mediana edad cuya personalidad podría describirse como el Dr. Phil conoce a Ron Burgundy , el presentador ficticio de Will Ferrell . "

Man Therapy fue creada por Cactus, una agencia de publicidad con sede en Denver, junto con la Fundación Carson J Spencer y la Oficina de Prevención del Suicidio del Departamento de Salud Pública y Medio Ambiente de Colorado.

Sobre la campaña

El propósito de la campaña de Terapia del Hombre es proporcionar a los hombres que se acercan a una crisis y a sus seres queridos, un lugar al que ir y aprender más sobre la salud mental de los hombres, examinar la suya propia y considerar una amplia gama de acciones que los encaminarán hacia el tratamiento. y recuperación. El mensaje es que todos los hombres deben ser conscientes de su salud mental, tratarla como si se tratara de una pierna rota y esforzarse por mejorar.

Man Therapy se basa en el hombre terapeuta ficticio, el Dr. Rich Mahogany. Es un hombre de hombres que se dedica a superar la negación con un enfoque fresco utilizando su ingenio de espada, un extraño sentido del humor, un enfoque sin tonterías y consejos prácticos y útiles para los hombres. Existe un antiguo estigma que dice que los trastornos de salud mental son signos de debilidad poco masculinos. Dr. Rich Mahogany y Man Therapy se dedican a romper eso.

La pieza central de la campaña es el sitio web ManTherapy.org , donde los hombres y sus seres queridos encontrarán que tienen una cita virtual con el Dr. Mahogany. Saluda a los visitantes, los hace sentir cómodos y luego les brinda una descripción general de lo que encontrarán y explorarán durante su visita. Desde allí, los visitantes pueden navegar a través de la oficina del Dr. Mahogany, donde pueden encontrar información útil sobre la salud mental de los hombres, incluida la guía para hombres de Salud Gentlemental. Los hombres también pueden optar por realizar un cuestionario de 18 preguntas para evaluar su propia salud mental, acceder a recursos y explorar una amplia gama de acciones, desde acceder a consejos prácticos, buscar fuentes de referencia para terapias, enlaces a grupos y organizaciones de apoyo locales. como una línea de crisis.

La campaña de comunicaciones integradas también incluye un anuncio de servicio público para televisión de 30 segundos, videos virales, redes sociales, pizarrones al aire libre y materiales de divulgación como carteles, posavasos y la tarjeta de presentación del Dr. Mahogany.

Historia

En 2006, como parte de su asociación con el Departamento de Salud Pública y Medio Ambiente de Colorado, Cactus conoció a Jarrod Hindman, Director de la Oficina de Prevención del Suicidio (OSP). Dirigía un programa con fondos insuficientes para abordar el tema de importancia crítica del suicidio en Colorado . Cactus acordó hacer un trabajo pro bono para el programa. A través de ese proceso, la agencia aprendió mucho sobre este tema y conoció a la Carson J Spencer Foundation (CJSF), una organización local sin fines de lucro dedicada a la prevención del suicidio . CJSF se fundó en 2005 después de que su homónimo, Carson Spencer, un hombre de negocios de Denver de 34 años, muriera por suicidio luego de una difícil batalla contra el trastorno bipolar. Juntos, Cactus, OSP y CJSF formaron una asociación para tratar de llegar a hombres en edad laboral que tenían un riesgo potencialmente alto de suicidio y era poco probable que buscaran ayuda por sí mismos.

Con una contribución de $ 25,000 de la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio y $ 5,000 asignados de una subvención más grande de Prevención del Suicidio de Garrett Lee Smith, Cactus desarrolló un plan de educación pública integral mientras realizaba algunos estudios de investigación perspicaces y rentables. Afortunadamente, el OSP obtuvo acceso a algunos dólares estatales sin explotar para una campaña única de 400.000 dólares. Cactus compitió por el contrato en un proceso de licitación estatal y se adjudicó el contrato en 2009. Sin embargo, una semana después de la firma del contrato, se informó a Cactus que, debido a los recortes presupuestarios del estado, se canceló toda la subvención y el contrato. Cactus se quedó con nada más que un plan sin un presupuesto para implementarlo, pero la asociación estaba decidida a continuar. Por casualidad, Cactus escuchó que la Fundación Anschutz estaba buscando invertir en un programa de prevención del suicidio. Cactus presentó una propuesta de subvención en nombre de una asociación privada / pública / sin fines de lucro entre Cactus, OSP en el Departamento de Salud Pública y Medio Ambiente de Colorado y la CJSF. Cactus recibió una subvención de la Fundación Anschutz para desarrollar una campaña y al mismo tiempo establecer un esfuerzo sostenible en Colorado y más allá.

Resultados

Man Therapy ha recibido numerosos premios por su enfoque innovador de la salud mental, incluido el Gold Addy Award for Public Service: Digital Advertising and Advertising Age otorgó a Man Therapy la Campaña Pro Bono del año. Además, la terapia del hombre fue reconocida por Safe States Alliance como la iniciativa innovadora del año 2013.

Una versión australiana de Man Therapy se lanzó en mayo de 2013 en asociación con Beyond Blue .

Referencias

enlaces externos