Leonetto Cappiello - Leonetto Cappiello

Cappiello en su estudio.

Leonetto Cappiello (9 de abril de 1875 - 2 de febrero de 1942) fue un pintor y diseñador de carteles italiano y francés , que vivió y trabajó principalmente en París . Ahora a menudo se le llama "el padre de la publicidad moderna" debido a su innovación en el diseño de carteles. El cartel publicitario temprano se caracterizó por una calidad pictórica como lo demuestran los primeros artistas del cartel Jules Chéret , Alfred Choubrac y Hugo D'Alesi. Cappiello, como otros artistas jóvenes, trabajó de una manera casi opuesta a sus predecesores. Fue el primer artista de carteles en utilizar figuras audaces que salían de fondos negros, un contraste sorprendente con la norma inicial de los carteles.

Biografía

Nació en Livorno en Toscana. Moriría en Cannes en Francia. Cappiello no tenía una formación formal en arte. La primera exposición de su obra fue en 1892, cuando se exhibió una pintura en el museo municipal de Florencia . Algunas de sus pinturas se exhiben en el Museo Civico Giovanni Fattori en Livorno.

Caricaturas

Cappiello comenzó su carrera como caricaturista ilustrando en revistas como Le Rire , Le Cri de Paris , Le Sourire , L'Assiette au Beurre , La Baionnette , Femina , entre otras. Su primer álbum de caricaturas, Lanterna Magica , fue realizado en 1896. En 1898, se trasladó a París y sus caricaturas se publicaron por primera vez en Le Rire .

En 1902, se publicó un libro de 24 páginas de sus caricaturas titulado Gens du Monde 'gente de la alta sociedad' para la revista L'Assiette au Beurre . Al año siguiente, se publicó un libro de 38 páginas titulado Le Théâtre de Cappiello 'El teatro de Cappiello' para un número especial de la revista Le Théâtre , con leyendas escritas por críticos de teatro. En 1904, su obra fue revisada junto con la de Sem y Carlo de Fornaro .

Cappiello comenzó a alejarse del trabajo de la caricatura en favor de los carteles. En 1905, una publicación final 70 Dessins de Cappiello '70 dibujos de Cappiello 'de H. Floury, incluía impresiones litográficas en blanco y negro, así como un puñado de imágenes en color producidas por el proceso de pochoir . La técnica era popular en ese momento como una forma de agregar color a una imagen a un precio relativamente bajo, e implicaba que el color se pintara a mano sobre una imagen con plantillas.

Cappiello se hizo un nombre durante el período de auge del cartel a principios del siglo XX, con diseños marcadamente diferentes de los del cartelista principal Jules Chéret . Su primer cartel, para el periódico Frou-Frou, fue realizado en 1899.

La idea de Cappiello de sí mismo.

Vercasson

La carrera de Cappiello como cartelista comenzó en 1900 cuando comenzó un contrato con el impresor Pierre Vercasson. En este período, los impresores actuarían como agentes de los artistas y les encargarían trabajos. Vercasson tenía una imprenta y su objetivo era llevar vitalidad y color a las calles de París. Quería que los carteles que producía se destacaran del resto y atrajeran nuevos y lucrativos anunciantes a su agencia. Por supuesto, viviendo en París, conocía el panorama artístico actual y había visto muchos ejemplos de la obra de Cappiello, incluido un pequeño número de carteles ya realizados y, en particular, los de Le Frou-Frou. Sabía que Cappiello tenía el potencial de ser exactamente lo que estaba buscando. La relación comenzó con el acuerdo de que Vercasson encontraría a los clientes e informaría a Cappiello sobre el producto. Entonces le correspondía a Cappiello producir un boceto para el cliente por el que recibiría la tarifa de 500 francos, una buena cantidad en ese momento. Una vez que el diseño había sido aprobado por el cliente, se produciría un diseño de tamaño completo para el póster en un tamaño de 1x1,4 m, un antiguo estándar de papel francés conocido como Double Grand Aigle. Cappiello también sería responsable de asegurar la transferencia exitosa del diseño a la piedra litográfica lista para imprimir.

Estaba casado con Suzanne Meyer Cappiello en 1901 y su hermano Oreste estaba casado con Camille, hermana del pintor Alfredo Müller .

Entre 1901 y 1914, creó varios cientos de carteles en un estilo que revolucionó el arte del diseño de carteles. Cappiello rediseñó las imágenes de fin de siècle en imágenes más relevantes para el ritmo más rápido del siglo XX. Durante este período, Cappiello continuó como caricaturista. Durante la Primera Guerra Mundial, Cappiello trabajó como intérprete en Italia.

Devambez

Después de la Primera Guerra Mundial, Cappiello volvió a producir carteles. Su primer encuentro con Devambez en 1918 marcó el inicio de una larga discusión: tres años después firmó un contrato exclusivo con la editorial parisina para la que diseñó iconos ahora famosos: como Kub, Campari, Parapluie Revel , Pirelli, Chocolat Klaus y Poudre de Luzy y el famoso animador Mistinguett en el Casino de Paris. A diferencia de Vercasson, Devambez no tenía su propia imprenta y tenía los carteles impresos en varias imprentas grandes. La agencia se concentró en encontrar nuevos clientes de toda Europa y difundió con éxito los célebres trabajos de Cappiello por todo el continente. Permaneció en la agencia hasta 1936.

Legado

A lo largo de su carrera, Cappiello produjo más de 530 carteles publicitarios. Hoy en día, sus carteles originales todavía se recopilan, se venden en subastas y en distribuidores de todo el mundo.

Litografías seleccionadas

Ver también

Referencias

  1. ^ a b c d e f g h i "Cappiello (Leonetto)". Museo de la Publicidad (Musee de la Publicite). Archivado el 5 de noviembre de 2003 en archive.today
  2. ^ Galería Nacional de Australia. "Maurin Quina".
  3. ^ Museo Civico Giovanni Fattori , breve biografía sobre Cappiello.
  4. ^ Christian Brinton, "Sem, Cappiello y Fornaro", The Critic 45 : 545-556 (diciembre de 1904)
  5. ^ a b c Jack Rennert. Cappiello, los carteles de Leonetto Cappiello . ISBN  0-9664202-7-6 .

enlaces externos