Leo Burnett en todo el mundo - Leo Burnett Worldwide
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| Escribe | Subsidiario |
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| Industria | Publicidad |
| Fundado | 5 de agosto de 1935 |
| Fundador | Leo Burnett |
| Sede |
, Estados Unidos
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Numero de locaciones |
85 oficinas en todo el mundo |
Número de empleados |
9.000+ |
| Padre | Publicis Groupe |
| Divisiones | Arc Worldwide Rokkan Turner Duckworth |
| Sitio web | leoburnett |
Leo Burnett Worldwide, Inc. , también conocida como Leo Burnett Company, Inc. , es una empresa de publicidad estadounidense , fundada el 5 de agosto de 1935 en Chicago por Leo Burnett .
En septiembre de 2002, la empresa fue adquirida por Publicis Groupe , el tercer grupo holding de agencias de publicidad más grande del mundo y una de las redes de agencias más grandes.
Historia
Leo Burnett Company, Inc. fue fundada el 5 de agosto de 1935 en Chicago por Leo Burnett , quien tenía tres cuentas para comenzar. En 1944, la agencia abrió una sucursal en la ciudad de Nueva York . En febrero de 1967, el fundador transfirió todas sus acciones con derecho a voto a una organización benéfica. La facturación estaba entonces "cerca de los 250 millones de dólares".
El 20 de marzo de 1967, la agencia completó la adquisición de DP Brother & Co. El 8 de junio de 1971, el fundador murió a la edad de 79 años.
El 3 de noviembre de 1999, Burnett y D'Arcy Masius Benton & Bowles anunciaron la creación de BDM. BDM pasó rápidamente a llamarse Bcom3. Roy Bostock fue nombrado presidente y Roger Haupt fue nombrado director general.
En septiembre de 2002, Publicis Groupe adquirió Bcom3.
La agencia de publicidad independiente con sede en Brasil, Tailor Made fue adquirida por Publicis en 2011 y se fusionó con Leo Burnett Brasil para formar Leo Burnett Tailor Made. En ese momento, los clientes incluían a Fiat , Procter & Gamble , Emirates y Chrysler .
Andrew Swinand se convirtió en director ejecutivo en 2017.
Clientela
Alimentos
El Pillsbury Doughboy fue creado para Pillsbury Company por Rudy Perz, un redactor de Leo Burnett.
El empleado de la agencia, Tom Rogers, creó el personaje Charlie the Tuna para StarKist Tuna . La campaña publicitaria agregó la frase "Lo siento, Charlie" al léxico estadounidense. StarKist todavía usa el pez vocero para representar la marca.
La relación de StarKist con Leo Burnett Company comenzó en 1958 y continuó después de que Heinz comprara StarKist en 1963. Para Heinz, la agencia produjo una serie de anuncios de televisión que enfatizaban el grosor de su marca de ketchup , incluido un anuncio memorable con la canción de Carly Simon " Anticipation ". .
Los íconos publicitarios Jolly Green Giant y Sprout salieron de la agencia. La Minnesota Valley Canning Company creó originalmente el personaje gigante Jolly Green como un personaje grande con apariencia de hombre de las cavernas para llamar la atención sobre el tamaño de sus guisantes LeSeur. La agencia Leo Burnett fue contratada para hacer que el Jolly Green Giant tuviera un aspecto más amigable. En 1972, Sprout se unió al Jolly Green Giant para atraer a los niños.
El gigante de las hamburguesas McDonald's inició sus operaciones en India en 1996 y reclutó a Leo Burnett (India).
Otros productos
En 1961, la agencia creó la campaña "Dependability" para la marca Maytag . La campaña contó con testimonios reales de consumidores sobre la confiabilidad de sus electrodomésticos. La campaña se convirtió en un programa de radio llamado en Canadá donde un reparador de electrodomésticos ofrecía consejos a los clientes. En 1967, el personaje de 'Ol Lonely debutó en televisión. Jesse White interpretó el papel del reparador solitario de Maytag hasta 1989 cuando fue reemplazado por el actor Gordon Jump .
La agencia guió a Philip Morris (ahora parte de Altria Group ) en la construcción de Marlboro en una marca global, con un énfasis en la hombría como lo tipifica la imagen del Hombre de Marlboro en la frontera estadounidense . Anteriormente, la marca era "una marca femenina".
Burnett creó la popular mascota de la marca Morris the Cat para la comida para gatos 9Lives . Varias docenas de comerciales de televisión en los que aparecía el comensal "quisquilloso" se produjeron desde 1969 hasta que Burnett terminó su relación con la empresa matriz Heinz en 1994.
Controversia
En el doblaje en inglés del episodio The Whistle Stop de Pokémon: The Johto Journeys , originalmente emitido el 2 de diciembre de 2000, el personaje James es parcialmente tragado por su Victreebell , y mientras lucha pronuncia un diálogo confuso que consiste en la frase "Leo Burnett y 4Kids son el diablo. ! " enmascarado . Eric Stuart , el actor de voz en inglés de James en ese momento, explicó más tarde que esto fue en protesta por la decisión de las compañías de dejar de compensar a los actores de voz de Pokémon por el uso de sus clips de audio en promociones para el programa. Esta escena se redujo en lanzamientos caseros.
En 2019, la filial brasileña Leo Burnett Tailor Made participó en la colocación de productos en Wikipedia, en la que colocaron imágenes publicitarias de los productos de The North Face en Wikipedia y anunciaron que lo habían hecho en un video publicado en YouTube. Una vez que se descubrió esto, los voluntarios de Wikipedia eliminaron las imágenes y la Fundación Wikimedia emitió una declaración en la que condenaba el uso de Wikipedia por Leo Burnett Tailor Made para la colocación de productos.
The North Face publicó una respuesta como respuesta en Twitter, indicando que habían terminado la campaña y que "Creemos profundamente en la misión de Wikipedia y pedimos disculpas por participar en actividades que no concuerden con esos principios".