Legalizar LA - Legalize LA
Legalize LA fue una campaña activista que promovía la amnistía para los inmigrantes ilegales , propagada a través de vallas publicitarias, protestas, ropa, anuncios, folletos educativos y apoyo de base, suscrito por American Apparel . Con origen local en el centro de Los Ángeles , la empresa llevó la campaña a nivel nacional a principios de 2008.
Campaña
Legalize LA fue anunciado como una campaña publicitaria de educación y medios. Según Dov Charney , Legalize LA era una alternativa abierta al cabildeo privado . Charney también afirmó que la causa es parte del núcleo de la empresa. La elección de publicitar causas sociales no relacionadas directamente con el producto de la empresa de moda ha generado comparaciones con campañas realizadas por anunciantes como United Colors of Benetton y Nike .
American Apparel lanzó una línea de camisetas con las palabras "Legalize LA" que se vendieron en sus tiendas minoristas. La compañía dona las ganancias de las camisetas a grupos de derechos de inmigración con sede en Los Ángeles. Legalize LA participó en las protestas del Primero de Mayo en 2008. Los empleados de American Apparel tuvieron el día libre para participar.
La compañía también mantiene una parte de Legalize LA de su sitio web que presenta artículos de noticias relacionados con la reforma migratoria, la marca e información sobre la historia del problema.
Anuncios
Legalize LA publicó anuncios [1] que impulsaban la legalización de los trabajadores extranjeros ilegales del país en el New York Times y Los Angeles Times . Los anuncios aparecieron tanto en español como en inglés.
Un anuncio incluía una cita del presidente George W. Bush que expresaba la necesidad de una reforma migratoria y preguntaba por qué no se había hecho nada. Terminó con las palabras "Es hora de legalizar Los Ángeles y los Estados Unidos". Los anuncios también han dado a entender que las leyes actuales constituyen un "apartheid". Otra campaña utilizó un extracto del ensayo de John F. Kennedy , Una nación de inmigrantes .
La compañía también colocó vallas publicitarias, anuncios de paradas de autobús y carteles en todo Los Ángeles. También colocaron dos grandes carteles a lo largo de su fábrica en el centro que decían "Legalizar LA" y "¡Reforma migratoria ahora!"
Recepción
El mensaje de la compañía fue respaldado más tarde por el presidente de la Asamblea de California, Fabián Núñez , según Los Angeles Times . Pronunció un discurso denunciando las redadas de ICE en empresas "no explotadoras" debajo de la pancarta Legalize LA en la fábrica del centro de Los Ángeles junto a ejecutivos de la empresa.
Un grupo respondió haciendo piquetes en la tienda de la compañía en Pasadena, California, con carteles que decían "Legalizar LA: deportar inmigrantes". Un grupo llamado Save Our State subió una serie de videos de protesta en YouTube y cambió el nombre de "Legalize LA" como "Amnistía para los extranjeros ilegales". Los videos muestran al grupo haciendo piquetes afuera de la tienda de la compañía en Hollywood. American Apparel también recibió correos de odio con respecto a la campaña que posteriormente publicaron en línea. Enfurecido por la política de la empresa, un grupo lanzó un sitio web llamado BoycottAmericanApparel.com que regalaba pegatinas a los participantes.
La campaña también inspiró a Vice Magazine a lanzar un video documental llamado Illegal LA - Immigration, Deportation, and the Right to Work, que presentaba a Dov Charney y otras figuras de inmigración.
Legalizar a los homosexuales
![[1]](https://web.archive.org/web/20080319011105/https://www.americanapparel.net/contact/legalizela/images/Ad_Jointz_120104.jpg){kind=link}
En noviembre de 2008, después de la aprobación de la Propuesta 8 , que prohibió los matrimonios entre personas del mismo sexo en California , American Apparel creó camisetas "Legalize Gay" (una obra de teatro sobre Legalize LA) para distribuirlas entre los manifestantes en los mítines. La reacción fue tan fuerte que American Apparel comenzó a vender las mismas camisetas en las tiendas y en línea. El 20 de julio de 2009, el escaparate de una tienda de American Apparel se rompió por vandalismo en respuesta a la campaña. En los dos días siguientes, los empleados de Silver Spring y de la tienda de Georgetown recibieron llamadas telefónicas amenazadoras, y los perpetradores exigieron que se quitaran las camisetas. American Apparel afirmó que la compañía no quitaría las camisetas y, en cambio, insistió en que todas las tiendas en el área de Washington DC exhibieran una camiseta "Legalize Gay". La compañía también se ofreció a regalar las camisetas a cualquier grupo de derechos de los homosexuales en DC que quisiera una.
La compañía también ha sido criticada por publicar Butt Magazine, una publicación de cultura gay, aunque American Apparel se niega a dejar de publicarla y la cita como una "importante publicación de cultura gay" y la libertad de expresión.