Influencer infantil - Kid influencer
Un niño influyente es alguien menor de 16 años que ha construido / está construyendo una presencia en las plataformas de redes sociales creando contenido para generar visitas y compromisos, que a menudo está patrocinado. Los niños influyentes operan casi de la misma manera que los influyentes habituales , comparten sus pasatiempos y actividades personales con sus audiencias al mismo tiempo que comercializan productos que se alinean con su marca a través de asociaciones pagas. Muchas plataformas de redes sociales tienen una edad mínima que requiere que los usuarios tengan al menos 13 años de edad o más para tener sus propias cuentas y, como resultado, muchas de las páginas se ejecutan junto con el padre / tutor del niño cuando son menores de edad. requisito.
En 2020, la compañía de marketing de influencers Grin nombró a estrellas como The Axel Show, Tiana Wilson, las gemelas Mila y Emma e incluso Greta Thunberg como algunas de las mejores influencers infantiles en el juego.
El auge de este tipo de publicidad ha planteado cuestiones que involucran consideraciones éticas, especialmente porque la mayoría de estos influencers son los niños pequeños, además de proteger a los niños influencers de cualquier corrupción y manipulación por parte de sus padres o de las marcas con las que trabajan.
Historia
Publicidad temprana
Los niños han estado en el espacio del entretenimiento durante mucho tiempo, desde 1914 Jackie Coogan aparecía en películas mudas y cuando ese espacio floreció, las marcas comenzaron a elegir niños actores para que aparecieran como portavoces en comerciales y anuncios en papel como Shirley Temple para Royal. Crown Cola en 1944. En 1940, cuando la televisión entró en los hogares de las familias de todo el país, algunos de los primeros programas estaban dirigidos a los espectadores infantiles, como programas extracurriculares y de los sábados por la mañana, para ayudar a mantener a los niños entretenidos cuando los padres estaban absortos en otras tareas. Entre las décadas de 1940 y 1950, cuando estos programas dirigidos por niños florecieron, la publicidad llegó a la pantalla grande y, a menudo, presentaba a los mismos niños actores que protagonizaban los programas populares, como la escuela Ding Dong de Miss Francia y Rootie Kazootie, que interrumpía la programación para entregar mensajes comerciales que redujo la falta de claridad entre lo que era programación y lo que era un anuncio. Esto comenzó a desvanecerse cuando los mismos actores y presentadores comenzaron a rechazar el trabajo comercial para centrarse en el trabajo creativo y teatral.
Publicidad en las décadas de 1960, 1970 y 1980
A medida que los actores comenzaron a alejarse del centro de atención comercial, las marcas comenzaron a reconocer que todavía necesitaban niños en los anuncios para relacionarse con los niños a los que se dirigían. A partir de esto, surgió una alternativa con niños actores con poca o ninguna notoriedad para intervenir y a menudo se filmaba jugando con el juguete y entregando 1-2 líneas de habla como máximo. Las marcas querían comunicar la posibilidad de relacionarse con actores desconocidos que se parecían y actuaban como los niños a los que apuntaban para establecer un sentido de semejanza que luego se convertiría en el deseo de tener el producto. Se pueden ver ejemplos populares de esta práctica en los comerciales de juguetes populares en ese momento, como las muñecas GI Joe y Barbie.
Transición al marketing de influencers
Esto es solo una continuación de esas mismas prácticas en una escala diferente. Combinando las líneas del estrellato y la relatabilidad, los niños influyentes crean un tipo diferente de relación con su audiencia que está muy unida y conectada, que constantemente intentan nutrir y hacer crecer. Los niños influyentes, y los influenciadores en general, han construido esta relación de proximidad con sus seguidores que hace que su audiencia se sienta parte de una comunidad. Uno de los primeros en hacer grandes olas en el espacio fue el niño de siete años llamado Ryan Kaji , o mejor conocido por sus fanáticos como Ryan's World, quien ingresó al juego en 2015 y ahora ha acumulado 30.3 millones de suscriptores de YouTube. Kaji tiene una variedad de videos en su canal, desde vlogs familiares hasta desafíos virales, pero su canal es más conocido por sus videos de reseñas de juguetes en los que juega con juguetes nuevos y comparte su opinión sobre lo agradable que es la experiencia con el juguete. Brands reconoció el potencial de cuán poderosa es realmente la influencia de un niño y actuó sobre la oportunidad de aprovechar su audiencia para obtener algunas ganancias.
Enfoque alternativo
Un enfoque más común en el mercado ha sido a través de los padres del niño que comparten contenido que presenta a su hijo en la cuenta de ese padre, luego, cuando el niño gana suficiente notoriedad, los padres crearán una página separada para que el niño forme sus propios seguidores e independientes de la imagen. de los padres '. La razón por la que ambos enfoques son válidos es porque el padre sigue siendo el propietario de la cuenta, pero la estrella es el hijo.
Agencias de niños
Cuando los influencers obtienen un seguimiento sustancial, muchas marcas comienzan a asociarse con creadores a la vez y puede ser abrumador, buscan encontrar un agente que se especialice en marketing de influencers para ayudar a administrar su marca. Las agencias de marketing de influencers tienen la experiencia para conectar a sus influencers con marcas que se adapten a su nicho / marca. El agente actúa como mediador entre un influencer y la marca para hacer que el proceso sea más eficiente para el influencer. Para adaptarse a la afluencia de niños influyentes que se postulan para agencias, algunos han creado programas especializados, como el programa Kidfluencer de Batterypop, para proporcionar un viaje guiado a la vida de los niños influyentes. La demanda de agentes especializados para niños ha crecido a medida que empresas totalmente dedicadas como PocketWatch han reducido por completo su alcance para trabajar solo con niños influyentes / estrellas.
Influencers infantiles notables
Influencers notables de plataforma a plataforma
- YouTube: Ryan Kaji
- Seguidores: 30,3 millones (al 19/8/21)
- Edad: 9
- Instagram: Everleigh Rose Soutas Smith
- Seguidores: 4,9 millones (a partir del 19/8/21)
- Edad: 8
- TikTok: Charli D'Amelio
- Seguidores: 122,6 millones (al 19/8/21)
- Edad: 17
Criticas
Los padres y tutores de Kid Influencers han recibido muchas críticas de defensores de los derechos del niño y psicólogos debido a la naturaleza desconocida de Internet y la falta de transparencia en las publicaciones patrocinadas. La línea borrosa de promociones pagas versus contenido orgánico no es nada nuevo entre la industria de influencers, sin embargo, lo que está en juego es mayor con Kid Influencers, ya que gran parte de su audiencia está compuesta por niños que no necesariamente tienen las habilidades de alfabetización mediática para determinar qué es un publicidad y lo que es una opinión imparcial. En 2019, la agencia de vigilancia, Truth In Advertising (TINA), presentó una queja de publicidad engañosa ante la Comisión Federal de Comercio (FTC) contra Ryan Kaji pidiéndole a la organización que revisara las influyentes tácticas de marketing que Ryan estaba usando para promocionar productos entre su público joven, como TINA creía que Ryan estaba usando tácticas de marketing engañosas contra su público vulnerable.
Consideraciones éticas
Muchos también se han mostrado en desacuerdo con la ética de Kid Influencing, ya que no hay mucha investigación que demuestre los efectos a largo plazo de la fama y la notoriedad en la industria de influencers con influencers a una edad tan temprana. Los niños están siendo atacados por personas influyentes y marcas de formas que los padres no reconocen tan fácilmente, e históricamente, la publicidad dirigida a los niños ha sido regulada por el gobierno en el pasado, pero no necesariamente cuando es el niño quien hace la publicidad. Los padres de Kid Influencers argumentan que debido a que a menudo es el padre quien hace la mayor parte del trabajo de fondo logístico, los niños no saben lo que es jugar con juguetes en realidad y si es para una promoción pagada. Hay muchos lados del argumento, pero todos pueden estar de acuerdo en que es necesario que haya una discusión sobre la enseñanza de la alfabetización mediática a los niños si van a navegar por Internet solos.
Ley de protección de la privacidad infantil en línea
En 1998, el Congreso promulgó la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea (COPPA) que requería que la Comisión Federal de Comercio (FTC) emitiera y aplicara regulaciones sobre la privacidad en línea de los niños. El objetivo principal de COPPA es dar a los padres y tutores de los niños la autonomía para decidir qué información se recopila de sus hijos en línea, la regla está diseñada para proteger a los niños menores de 13 años teniendo en cuenta la naturaleza dinámica y desconocida de Internet.
Enmienda COPPA
En un esfuerzo por modernizar la regla con la industria en avance, la FTC revisó la COPPA durante dos años y llegó a una versión revisada que entró en vigencia en 2013. La regla enmendada aborda las nuevas formas en que los niños usan y acceden a Internet, ampliando la definición de la información personal de los niños para incluir identificadores persistentes como las cookies. La revisión de esta regla ayuda a que los padres tengan la autoridad para controlar la divulgación de la información personal de sus hijos a medida que avanza al ritmo de las tecnologías en evolución.