Asociación de comerciantes de entretenimiento interactivo - Interactive Entertainment Merchants Association
La Asociación de Comerciantes de Entretenimiento Interactivo ( IEMA ) era una organización sin fines de lucro con sede en los Estados Unidos dedicada a servir los intereses comerciales de los principales minoristas que venden software de entretenimiento interactivo (incluidos videojuegos, entretenimiento multimedia, periféricos y otro software). Las compañías miembros de IEMA representaron colectivamente aproximadamente el setenta y cinco por ciento del negocio de entretenimiento interactivo anual de $ 10 mil millones en los Estados Unidos. La asociación fue establecida en 1997 por Hal Halpin , su presidente y fundador, y cuenta entre sus empresas miembro a los minoristas más grandes de juegos, incluidos Walmart , Target Corporation , Blockbuster Entertainment y Circuit City . El IEMA también patrocinó una importante feria comercial anual en la promoción del negocio de la industria de los videojuegos denominada "Executive Summit".
En abril de 2006, la Asociación de comerciantes de entretenimiento interactivo se fusionó con la Asociación de comerciantes de software de video para formar la Asociación de comerciantes de entretenimiento (EMA).
Calificaciones
IEMA fue en gran parte responsable de la aceptación y adopción en toda la industria del sistema de clasificación autorregulado ESRB , habiéndolo respaldado y, posteriormente, requirió que los editores de software calificaran todos los juegos para que su producto se vendiera en los estantes de las tiendas. IEMA también había trabajado con grupos comerciales paralelos en el negocio, incluida la Entertainment Software Association (ESA), para derrotar las leyes que prohibirían la venta de juegos clasificados para adultos a menores. En cambio, el grupo se comprometió voluntariamente con las políticas y procedimientos de tarjetas, que requieren una identificación con foto emitida por el gobierno, para todos los juegos con clasificación M, de la misma manera que los cines solicitan voluntariamente una identificación para ingresar a películas con clasificación R.
Estandarización de cajas
IEMA jugó un papel importante en la mejora, desde la perspectiva de un minorista, la forma en que se empaquetan la mayoría de los juegos de PC. En 2000, muchos minoristas se estaban desencantando con la posibilidad de vender los juegos de PC en comparación con sus homólogos de juegos de consola más rentables como productos. Se culpó a las cajas de software de gran tamaño por la falta de productividad por pie cuadrado (la rentabilidad de un artículo en particular vendido al por menor según su huella). IEMA trabajó con los principales editores de juegos para crear la caja ahora estándar del tamaño de IEMA, esencialmente una caja de plástico o cartón del tamaño de un DVD de doble grosor, que aumentó efectivamente la rentabilidad por pie cuadrado en más de un 33% y apaciguó a los comerciantes y desarrolladores por igual.
Marca de identificación de PC
Al crear el nuevo tamaño de caja, IEMA se encontró en la posición poco probable de guardián de la plataforma (donde cada plataforma de consola tenía un editor propio para supervisar los asuntos de estandarización, los juegos de PC por su propia naturaleza no lo tenían). Como tal, la industria presionó a la organización para desarrollar una marca de identificación de plataforma que unificaría la pantalla y enfocaría la percepción de la marca del cliente. Una vez más, IEMA trabajó con los editores para crear un nuevo ícono de "PC" estándar, y proporcionaría su uso sin regalías a la industria.
Trabajo caritativo
Como parte del contrato que los editores de juegos de computadora deben firmar para usar los íconos de la PC, acordaron proporcionar tres copias terminadas de cada juego que crean que usa una o más de las marcas registradas, como es práctica estándar. IEMA decidió utilizar la llegada de nuevo software para relanzar la primera organización benéfica de la industria de los videojuegos, Games for Good . GfG actúa esencialmente como un repositorio para el negocio de los juegos. Recibe artículos donados y los redistribuye a organizaciones benéficas asociadas: hospitales infantiles, albergues, escuelas y otras instituciones sin fines de lucro apropiadas.
Representación
Además de sus funciones superiores, la IEMA manejó los esfuerzos legislativos y de cabildeo con respecto a los asuntos de la Primera Enmienda que conciernen a sus miembros. Los ejecutivos de la asociación testificaron de manera rutinaria ante agencias y comités estatales y federales en nombre de la industria del juego, además de brindar representación a los medios y hablar en nombre de las perspectivas orientadas a los canales en ferias comerciales y conferencias. IEMA trabajó en asuntos interindustriales e intraindustriales para sus miembros, incluidos RFID , etiquetado en origen, prevención de pérdidas de delitos minoristas organizados y distribución digital .
Controversia
La IEMA había sido acusada de no cumplir con las promesas hechas con respecto a detener la venta de juegos clasificados para adultos a menores. La Comisión Federal de Comercio (FTC), así como los grupos de intereses especiales, incluido el Instituto Nacional de Medios y la Familia (NIMF), han realizado operaciones encubiertas en las tiendas de empresas miembros de IEMA y han descubierto que los minoristas continúan vendiendo juegos con clasificación M a niños. Los críticos afirman que la organización hace declaraciones públicas que están destinadas a apaciguar a los legisladores y la prensa, pero no cumple con las sanciones impuestas a los miembros que van en contra de su compromiso. Además, les gustaría ver a IEMA involucrado más directamente con sus miembros en la educación del personal de nivel de tienda sobre el sistema de clasificación de la ESRB. Otros han elogiado a la asociación por su rápida respuesta a la controversia del minijuego Grand Theft Auto: San Andreas Hot Coffee de 2005 , en la que la calificación del juego se cambió de "M" a "AO" (solo para adultos). Al recibir la notificación del cambio, todos los minoristas de IEMA retiraron el producto de los estantes de las tiendas dentro de las 24 horas.
Ver también
- Censura
- Censura en los Estados Unidos
- Asociación de software de entretenimiento
- Sistema de clasificación de películas MPAA , la industria cinematográfica estadounidense equivalente a ESRB
- Controversia de videojuegos