Pin de pepinillo Heinz - Heinz pickle pin

Alfileres de pepinillo Heinz

El alfiler de pepinillo de Heinz es un elemento publicitario de HJ Heinz Company , siendo un pequeño alfiler verde hecho en forma de pepinillo . Ofreciéndose continuamente durante más de un siglo, y con más de 100 millones de pines producidos a lo largo de los años, es una de las promociones más antiguas y exitosas de la historia.

Descripción

El pasador pickle Heinz es muy pequeña, alrededor de 1 1 / 4  pulgadas de largo 1,25 pulgadas (3,2 cm), de color verde oscuro, y totalmente "tridimensional". La palabra HEINZ aparece sobre el pepinillo en letras en relieve. Debido a que su diseño "retro" y su larga tradición son parte del atractivo del pasador de salmuera, el diseño ha cambiado relativamente poco en más de un siglo de producción. Los pocos cambios realizados han sido relativamente menores, con ligeros cambios. Los pasadores originales estaban hechos de gutapercha , un material de resina que fue un predecesor de los plásticos modernos, y se usó ampliamente en el siglo XIX para empastes dentales, joyas y aislamiento para alambrado. Los alfileres más recientes utilizan plástico moderno. El pinback ha cambiado de un simple alambre que se engancha alrededor de sí mismo a un moderno pasador de seguridad. Los primeros pines tenían un gancho de alambre en forma de colgante, lo que les permitía colgarlos de una cuerda. Finalmente, el color ha variado un poco, desde un mate verde claro realista hasta el verde pepino más oscuro y brillante que se usa en la actualidad.

Orígenes

El alfiler de pepinillo fue concebido por el fundador de la empresa Heinz , HJ Heinz , y es anterior incluso al eslogan de " 57 variedades " por el que Heinz es famoso. Los primeros alfileres de pepinillos de Heinz se obsequiaron en la Feria Mundial de Chicago de 1893, también conocida como Exposición Mundial de Columbia , donde se pensó que era necesario un obsequio simple y económico para atraer a los visitantes hacia el stand relativamente apartado de Heinz en el Galería superior del segundo piso del Edificio Agrícola. Heinz creía que el público podía ayudar a publicitar la marca Heinz, escribiendo en julio de 1892, "Mantenemos nuestras tejas afuera y luego dejamos que el público suene la bocina, y eso cuenta". Las promociones inicialmente incluían tarjetas de pepinillos, cucharas de pepinillos, calendarios, dijes de cadenas de relojes en miniatura en forma de pepinillos y libros de recuerdo. Los dijes de pepinillos se adaptaron más tarde en alfileres.

En ese momento, esto representaba un concepto de marketing nuevo y diferente. Heinz hizo que algunos muchachos locales repartieran miles de pequeñas fichas blancas por el recinto ferial, con un texto que ofrecía al "buscador" un recuerdo gratis si llegaban al stand de Heinz. Su recompensa por pasar fue la oportunidad de probar algo de comida y un broche de pepinillo promocional de cortesía. Heinz distribuiría un millón de alfileres de pepinillos al final de la feria.

Aunque sin duda fue un éxito, el impacto real de la promoción de pepinillos en el negocio de Heinz puede haber sido un poco exagerado. La literatura en ese momento sugirió que el alfiler salvó a Heinz de una cierta ruina financiera. Un anuncio contemporáneo leído hablaba del Sr. Heinz: "Un hombre que se encontraba en un aprieto ... fue salvado por uno". Si esto es literalmente cierto es especulativo, pero la compañía Heinz se ha apegado a esta línea, incluso incluyendo la cita anterior en un comunicado de prensa de 1999. El éxito de la promoción del pin de pepinillo ha alcanzado un estatus casi legendario, incluida la historia de que varios de los expositores de la feria del primer piso demandaron a Heinz por competencia desleal, mientras que los vendedores del segundo piso, inundados de invitados debido al tráfico que dibujó Heinz, organizaron una gala. cena en su honor.

El primer siglo

Después de la Feria Mundial de Chicago de 1893, Heinz continuó distribuyendo sus alfileres de pepinillos en eventos y por otros medios. El Iron Pier de Atlantic City , inaugurado en 1896, sería comprado en 1898 por Heinz y rebautizado como Heinz Pier. El muelle era una atracción turística popular, con un museo, muestras de comida y alfileres de pepinillos gratis. Heinz entregó alfileres de pepinillos en el muelle durante casi medio siglo y todavía lo hace hasta el día de hoy en el cercano Museo Histórico de Atlantic City. Otro lugar donde aparecieron los pines de pepinillos de Heinz fue la Feria Mundial de Nueva York de 1939 , donde Heinz tenía un enorme edificio de exhibición llamado Heinz Dome. En 1982, en la Feria Mundial en Knoxville, Tennessee , Heinz, una vez más hizo entrega de pines de la salmuera libres, pero esta vez con un giro: los pines se distribuye por una enorme botella de ketchup motorizados que se movía libremente por el recinto ferial. Los visitantes de Pittsburgh podrían adquirir un alfiler de pepinillo haciendo el recorrido por la fábrica de Heinz. Hoy en día, Heinz distribuye los pines en su mayoría uno por uno, por correo, de forma gratuita a las personas que escriben en su dirección corporativa para solicitar uno. Según Heinz, distribuyen poco menos de un millón de alfileres de pepinillos al año.

Año 2000 variante de salsa de tomate

Para el año 2000, la empresa Heinz decidió probar algo nuevo. Por primera vez, se produjo un alfiler completamente diferente. En lugar de un pepinillo, el nuevo alfiler tenía la forma de una botella de ketchup Heinz roja, con una tapa pintada de blanco y una etiqueta en forma de piedra angular. El primer lote de alfileres de salsa de tomate también incluye un "2000" impreso para indicar su estado conmemorativo. Se produjo un total de un millón de alfileres de salsa de tomate, que es aproximadamente el equivalente a un año de alfileres de pepinillos.

Spinoffs y otros artículos

Además del pin de ketchup del año 2000, a lo largo de los años han aparecido varios artículos similares al pin de pepinillo de Heinz. Un alfiler de solapa dorado en forma de pepinillo es un ejemplo reciente, y Heinz también ha hecho un silbato de pepinillo, presumiblemente como un artículo divertido para que los niños demasiado pequeños usen un alfiler (similar a los silbatos de perritos calientes Oscar Mayer distribuidos desde el Wienermobile ). En los últimos años, la cantidad de mercadería Heinz disponible ha aumentado hasta el punto que Heinz comenzó a operar su propia tienda minorista llamada House of Heinz, ubicada en Grove City, Pensilvania .

Ver también

Referencias

Otras lecturas

enlaces externos