Regale un día, obtenga un día de Disney - Give a Day, Get a Disney Day
Give a Day, Get a Disney Day fue una promoción creada por The Walt Disney Company para aumentar la asistencia a sus parques temáticos y promover el voluntariado en América del Norte. La compañía se asoció con organizaciones caritativas y sin fines de lucro estadounidenses para brindar oportunidades de voluntariado; las personas que se ofrecieron como voluntarias con organizaciones benéficas y organizaciones sin fines de lucro asociadas recibieron un vale válido para una entrada gratuita a un parque temático de Walt Disney World Resort o Disneyland Resort . La promoción estaba programada para ejecutarse desde el 1 de enero de 2010 hasta el 15 de diciembre de 2010, pero terminó antes, ya que la asignación completa de un millón de días gratis se comprometió a principios de marzo.
Los Muppets de Jim Henson , propiedad de Disney desde 2004, se utilizaron para publicitar la promoción.
Campaña
Anunciada el 29 de septiembre de 2009 por el presidente de Disney Parks & Resorts Thomas Staggs , con la ayuda de The Muppets , la promoción Give a Day, Get a Disney Day fue una iniciativa en afiliación con la red de voluntarios Hands-On que trabajó para inspirar a más de uno. millones de personas para ser voluntarias en 2010. Inmediatamente después de ¿Qué vas a celebrar? La campaña de principios de ese año, Give a day, Get a Disney Day, tenía como objetivo celebrar a aquellos que marcan la diferencia en sus comunidades recompensándolos con entrada gratuita a Walt Disney World o Disneyland resort . Esta promoción estaba abierta a quienes viven en los Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico con un requisito de edad de dieciocho años para la inscripción inicial. A diferencia de ¿Qué vas a celebrar? campaña, que otorgó entrada gratuita a alguien en su cumpleaños, esta promoción permitió a una familia - hasta ocho miembros - entrar juntos al parque; siempre y cuando todos hayan completado el día de servicio voluntario necesario después del 1 de enero de 2010.
A los interesados se les recomendó iniciar sesión en el sitio web de Parques de Disney apropiado desde el cual harían clic en un enlace de registro que los redirigiría a la página de la campaña de la red Hands-On. Desde allí, el participante podría buscar oportunidades de voluntariado cerca de él que trabajaran en conjunto con la campaña; desde ayudar en un banco de alimentos hasta organizar eventos de caridad. Después de inscribir a todo el grupo, el participante esperó hasta la fecha programada como voluntario, completó el día de servicio y esperó a que el día de servicio fuera verificado por el sistema Hands-on Network. Una vez verificado, el participante podría regresar al sitio web de los parques de Disney, en el que solicitaría el cupón de entrada gratuita, proporcionar una fecha en la que esperaban usar el cupón junto con el complejo al que asistirían; los participantes no estaban obligados a esto. fecha específica, ya que los boletos eran válidos hasta el 15 de diciembre de 2010, pero este paso se hizo más como una forma para el registro de Disney: enviar la solicitud con un período de espera máximo de dos semanas para recibir noticias de Disney. Después de que la solicitud se filtrara a través del sistema de Disney y se verificara, el participante recibiría un correo electrónico de Disney con sus cupones de admisión imprimibles.
Si el participante ya tenía un pase anual, era un miembro activo del elenco o por alguna razón no podía usar un boleto de entrada gratuito, entonces se le daba la opción de una recompensa secundaria: generalmente una tarjeta de pase rápido que funciona en ciertas atracciones, una estatuilla de orejeras con alfileres comerciales exclusivos, o la oportunidad de donar su boleto a una organización sin fines de lucro de su elección. El boleto no se podía transferir a nombre de otra persona, pero se podía aplicar al costo de un pase anual o boleto de varios días, entrando en vigencia el día en que se compró el boleto.
Materiales promocionales
Junto con el anuncio oficial de la campaña en septiembre de 2009, la propia organización de Disney de miembros voluntarios del elenco, conocida como VoluntEARS , se unió a más de 1,000 esfuerzos de la comunidad local en ciudades de América del Norte para crear conciencia sobre el anuncio. Este esfuerzo también fue apoyado por miles de voluntarios de Southwest Airlines , quienes a su vez proporcionaron transporte para un recorrido del mensaje por 20 ciudades. ¡Durante esta gira, Disney en colaboración con Pro Motion! marketing experiencial Organizó eventos de guerrilla en toda América del Norte a través de eventos locales, conciertos y presentaciones emergentes de JAMMitors de Disney frente a lugares emblemáticos de todo el continente en un intento de generar conciencia sobre la campaña.
Aunque esta campaña unió Relaciones Públicas, Medios Digitales, así como radio y televisión, las estrellas de la promoción fueron Los Muppets. Ayudaron a presentar la campaña junto a Thomas Staggs y completaron una serie de entrevistas en programas de entrevistas como parte de una semana de medios, y también fueron las caras principales de gran parte del resto del material promocional de la campaña. Estrenada en septiembre de 2009, comenzó a transmitirse una serie de anuncios comerciales de radio y televisión protagonizados por The Muppets. Estos comerciales generalmente presentaban a Los Muppets trabajando en un proyecto voluntario y, a menudo, presentaban cameos de actores de ABC y Disney Channel . Los Muppets hicieron apariciones en Extreme Makeover: Home Edition , entre otros programas de la cadena Disney, promocionando la campaña.
Aparte de sus anuncios de radio y televisión, The Muppets también aparecieron en publicidad impresa y digital. Varias revistas mostraban a los Muppets como voluntarios, generalmente construyendo una casa, mientras que un cambio de página revelaba que disfrutaban de un día en los parques. Los Muppets también aparecieron en campañas digitales que abarcan todos los sitios web de los parques de Disney y Facebook . Los participantes que visiten el sitio web de los parques de Disney también verían a los Muppets y tendrían la opción de personalizar la página de inicio, donde los Muppets saludarían al usuario por su nombre y les proporcionarían diferentes escenarios en los que aparentemente destruirían el sitio; solo para que el usuario pueda reparar el sitio. Luego, brinda información sobre cómo podrían ayudar en su comunidad a recibir un boleto gratuito para el parque Disney. Esto fue acompañado por sketches de video en línea que mostraban a Los Muppets como voluntarios, así como un rastreador de recorridos de campaña interactivo que los usuarios podían usar para ver dónde los JAMMitors u otros eventos apoyados por la campaña estarían más cerca de ellos. Esta campaña digital también se trasladó a Facebook, en la que quienes habían participado en la campaña o quienes apoyaban sus esfuerzos podían mostrar en su perfil insignias con un personaje específico de los Muppets y un eslogan de campaña.
La campaña también se presentó en todos los parques de Disney de América del Norte. Los visitantes del parque tuvieron la oportunidad de comprar prendedores, botones y ropa de campaña con imágenes de los Muppets en ropa de construcción con eslóganes de campaña. Ambos complejos también presentaron una “Cabalgata Honoraria VoluntEARS” diaria que presentó a Miss Piggy , Kermit la rana y Sweetums en un desfile de carrozas "en construcción", rodeado por los participantes de la campaña que estaban presentes en el parque ese día.
Conclusión y secuelas
El 9 de marzo de 2010, la campaña Give a Day, Get a Disney Day terminó oficialmente con un comunicado de prensa de Disney sesenta y siete días después de haber comenzado. El objetivo de Disney de inspirar a un millón de personas a ofrecerse como voluntarias se había cumplido mucho más rápido de lo que habían anticipado, lo que provocó el cierre anticipado de la campaña; que se había programado para abarcar la mayor parte del año. Si bien la promoción finalizó dos meses después de su inicio, las entradas entregadas a los participantes eran válidas hasta el 15 de diciembre de 2010, además de fechas específicas de restricción repartidas a lo largo del año. ¡La campaña en sí ganó el Pro Motion 2010! premio a la mejor campaña. Si bien esta campaña fue similar a su predecesora, ¿Qué celebrarás? dado que ofrecía entrada gratuita a los participantes, la capacidad de los voluntarios de conseguir entradas para hasta ocho personas fue un catalizador para hacer del día libre unas vacaciones; especialmente para aquellos que visitaron Walt Disney World en Orlando, ya que muchos de sus visitantes tienden a salir del estado. Creando tráfico e ingresos para ambos resorts.
Nueve años desde su debut original, el 5 de febrero de 2019, Hong Kong Disneyland anunció un resurgimiento de la campaña. Ofreciendo el mismo intercambio de admisión gratuita para voluntariado dentro de la comunidad circundante, excepto que esta versión actualizada requiere un mínimo de diez horas separadas de servicio comunitario para recibir el boleto de cortesía.
Referencias
- Boccacino, John (2 de marzo de 2010). "La oferta de Disney provoca un aumento de voluntarios que los grupos del área de Rochester esperan mantener" . Demócrata y Crónica . Rochester, Nueva York : Gannett Company . págs. 1A, 6A. Archivado desde el original el 2 de marzo de 2010 . Consultado el 2 de marzo de 2010 .
- Hill, Jim (12 de febrero de 2010). "Los Muppets añaden un toque caprichoso a la celebración" Give a Day, Get a Disney Day "de WDW . Jim Hill Media .