Cono M. Fairfax - Fairfax M. Cone
Fairfax Mastick Cone (21 de febrero de 1903 - 20 de junio de 1977) o Fax Cone , fue un empresario estadounidense , ejecutivo de publicidad y ex director de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad .
Primeros años
El padre de Cone era prospector e ingeniero de minas. Su madre, Isabelle Fairfax Williams (1869-1940), era maestra de escuela en San Francisco . En 1921, Cone se matriculó en la Universidad de California, Berkeley , con la intención original de ser ilustradora. Finalmente se graduó con una licenciatura en inglés . Debido a un problema con sus credenciales, Cone consiguió un trabajo como empleado de publicidad en el San Francisco Examiner en lugar de una beca de enseñanza. En 1928, Cone dejó el periódico por una agencia de publicidad, embarcándose así en una carrera que dejaría una huella imborrable en su vida.
Carrera publicitaria
Después de un año en la agencia de publicidad LH Waldron, Cone se unió a Lord y Thomas como redactor. A pesar de los problemas de salud derivados de un páncreas hiperactivo , Cone ascendió constantemente en la escala corporativa, y finalmente impresionó al director de la empresa, Albert Lasker .
En 1941, Lasker deseaba retirarse y liquidar a Lord y Thomas, pero pasó la mayor parte de los clientes de la agencia a tres de sus estrellas emergentes; Emerson Foote , Don Belding y Cone. El 29 de diciembre de 1942, los tres abrieron una nueva agencia, Foote, Cone y Belding .
Tras las jubilaciones de Foote y Belding (cuyos puestos fueron ocupados posteriormente por otros), Cone se convirtió en el último de los tres fundadores en la Junta Directiva , cargo que mantuvo hasta 1975. En 1946, se convirtió en director de la Asociación Americana de Agencias de publicidad. A veces se le llama el "padre de la publicidad moderna" y es miembro del American National Business Hall of Fame . Murió en Monterey, California .
Citas
- La publicidad es lo que haces cuando no puedes ir a ver a alguien. Eso es todo.
- No existe una Mente Masiva. La audiencia masiva está formada por individuos, y la buena publicidad se escribe siempre de una persona a otra. Cuando se dirige a millones, rara vez mueve a nadie.
- El inventario baja por el ascensor todas las noches.
Referencias
- Time (revista) ; Hasta el ascensor; Viernes 9 de diciembre de 1966; "'¡Muéstrame este joven genio!' exigió el temible George Washington Hill, ex presidente de American Tobacco Co., de Adman Albert Lasker en 1941. Salió Fairfax Mastick Cone, entonces de 38 años, con lo que pronto se convirtió en el eslogan de los cigarrillos de los años 40: 'Con hombres que conocen el tabaco mejor ... es Suerte dos a uno. Cuando se jubiló un año después, Lasker aparentemente todavía estaba asombrado por el golpe de suerte de su advenedizo protegido: en cualquier caso, Lasker vendió su agencia a Cone y otros dos empleados por un precio de regalo de $ 167,500. Ahora conocido como Foote, Cone & Belding Inc. "