Tecnología creativa - Creative Technology

Creative Technology Pte Ltd.
Escribe Público ( SGX : C76 )
Industria Electrónica de consumo
Fundado 1 de julio de 1981 ; Hace 40 años ( 01/07/1981 )
Fundador Sim Wong Hoo
Ng Kai Wa
Sede
Jurong East
,
Singapur
Área de servicio
 En todo el mundo
Gente clave
 Sim Wong Hoo ( director ejecutivo )
Ng Keh Long ( director financiero )
Productos Multimedia , TI , electrónica de consumo
Ingresos Disminución US $ 66,1 millones (2018)
Incrementar US $ 40,4 millones (2018)
Número de empleados
 800 (2012)
Subsidiarias
ZiiLABS , 3Dlabs y Sensaura (fusionados)
E-mu Systems y Ensoniq (fusionados)
Cambridge SoundWorks
Sitio web www .creative .com

Creative Technology Pte Ltd. es una empresa de tecnología multinacional de Singapur con sede en Jurong East , Singapur, con oficinas en el extranjero en Shanghai , Tokio , Dublín y Silicon Valley . También se conoce como Creative Labs en los Estados Unidos y en algunos lugares.

Sus principales actividades y sus subsidiarias consisten en el diseño, fabricación y distribución de placas de sonido y video digitalizadas, computadoras y productos relacionados multimedia y de entretenimiento digital personal . También se asocia con fabricantes de placas base y marcas de portátiles para integrar su tecnología Sound Blaster en sus productos.

Historia

1981-1996

Creative Technology fue fundada en 1981 por amigos de la infancia y compañeros de la escuela politécnica Ngee Ann, Sim Wong Hoo y Ng Kai Wa. Originalmente un taller de reparación de computadoras en Pearl's Center en Chinatown , la compañía finalmente desarrolló una placa de memoria adicional para la computadora Apple II . Más tarde, Creative gastó $ 500,000 en el desarrollo de Cubic CT, una PC compatible con IBM adaptada para el idioma chino y con características multimedia como gráficos en color mejorados y una placa de audio incorporada capaz de producir voz y melodías. Con la falta de demanda de computadoras multilingües y pocas aplicaciones de software multimedia disponibles, el Cubic fue un fracaso comercial.

Tarjeta de sonido Creative Music System

Al cambiar el enfoque del lenguaje a la música, Creative desarrolló Creative Music System, una tarjeta complementaria para PC. Sim estableció Creative Labs, Inc. en Silicon Valley de los Estados Unidos y convenció a los desarrolladores de software para que admitieran la tarjeta de sonido, renombrada como Game Blaster y comercializada por la división Tandy de RadioShack . El éxito de esta interfaz de audio llevó al desarrollo de la tarjeta de sonido independiente Sound Blaster , presentada en la feria COMDEX de 1989 justo cuando despegaba el mercado de PC multimedia, impulsado por la CPU 386 de Intel y Microsoft Windows 3.0. El éxito de Sound Blaster ayudó a que los ingresos de Creative crecieran de 5,4 millones de dólares en 1989 a 658 millones de dólares en 1994.

En 1993, un año después de la oferta pública inicial de Creative, en 1992, el ex director ejecutivo de Ashton-Tate , Ed Esber, se incorporó a Creative Labs como director general para formar un equipo de gestión para respaldar el rápido crecimiento de la empresa. Esber incorporó a un equipo de ejecutivos estadounidenses, incluidos Rich Buchanan (gráficos), Gail Pomerantz (marketing) y Rich Sorkin (productos de sonido y comunicaciones posteriores, OEM y desarrollo comercial). Este grupo jugó un papel clave en revertir una brutal caída de la participación de mercado causada por la intensa competencia de Mediavision en el extremo superior y Aztech en el extremo inferior. Sorkin, en particular, fortaleció drásticamente la posición de marca de la compañía a través de licencias nítidas y una defensa agresiva de las posiciones de propiedad intelectual de Creative mientras trabajaba para acortar los ciclos de desarrollo de productos.

Al mismo tiempo, Esber y los fundadores originales de la empresa tenían opiniones diferentes sobre la estrategia y el posicionamiento de la empresa. Esber salió en 1995, seguido rápidamente por Buchanan y Pomerantz. Después de la partida de Esber, Sorkin fue ascendido a Gerente General de Productos de Audio y Comunicación y luego Vicepresidente Ejecutivo de Desarrollo Comercial e Inversiones Corporativas, antes de dejar Creative en 1996 para dirigir la primera startup de Elon Musk y pionera de Internet, Zip2 .

En 1996, los ingresos de Creative habían alcanzado un máximo de 1.600 millones de dólares. Con inversiones pioneras en VOIP y transmisión de medios, Creative estaba bien posicionado para aprovechar la era de Internet, pero se aventuró en el mercado de CD-ROM y finalmente se vio obligado a cancelar casi 100 millones de dólares en inventario cuando el mercado colapsó debido a un inundación de alternativas más baratas.

1997-presente

La empresa había mantenido una sólida posición en el mercado de audio para PC de EISA hasta el 14 de julio de 1997, cuando Aureal Semiconductor ingresó al mercado de tarjetas de sonido con su muy competitiva tecnología de sonido PCI AU8820 Vortex 3D. La empresa en ese momento estaba desarrollando sus propias tarjetas de audio PCI internas, pero no tenían mucho éxito en la adopción del estándar PCI. En enero de 1998, con el fin de facilitar rápidamente una tecnología de audio PCI en funcionamiento, la empresa adquirió Ensoniq por 77 millones de dólares. El 5 de marzo de 1998, la empresa demandó a Aureal con reclamaciones por infracción de patente sobre una tecnología de almacenamiento en caché MIDI propiedad de E-mu Systems . Aureal presentó una contrademanda indicando que la empresa estaba interfiriendo intencionalmente con sus perspectivas comerciales, las había difamado, desacreditado comercialmente, involucrado en competencia desleal con la intención de ralentizar las ventas de Aureal y actuado de manera fraudulenta. La demanda llegó solo unos días después de que Aureal ganara un mercado justo con el AU8820 Vortex1.

En agosto de 1998, Sound Blaster Live! fue la primera tarjeta de sonido de la empresa desarrollada para el bus PCI con el fin de competir con el próximo chip de sonido Aureal AU8830 Vortex2. ¡Aureal en este momento estaba haciendo folletos comparando sus nuevos chips AU8830 con el Sound Blaster Live! . Las especificaciones de estos folletos comparan el AU8830 con el Sound Blaster Live! El chip EMU10K1 provocó otra serie de demandas contra Aureal, esta vez alegando que Aureal había publicitado falsamente el Sound Blaster Live! capacidades de.

En diciembre de 1999, después de numerosos juicios, Aureal ganó un fallo favorable pero quebró como resultado de los costos legales y la retirada de sus inversores. Sus activos fueron adquiridos por Creative a través del tribunal de quiebras en septiembre de 2000 por 32 millones de dólares. De hecho, la empresa había eliminado a su único competidor directo importante en el mercado de audio para juegos en 3D, excluyendo su posterior adquisición de Sensaura .

En abril de 1999, la empresa lanzó la línea NOMAD de reproductores de audio digital que más tarde introduciría las series de reproductores multimedia portátiles MuVo y ZEN . En noviembre de 2004, la empresa anunció una campaña de marketing de 100 millones de dólares para promocionar sus productos de audio digital, incluida la gama ZEN de reproductores MP3.

La empresa solicitó la patente estadounidense 6,928,433 el 5 de enero de 2001 y se le otorgó la patente el 9 de agosto de 2005. La patente ZEN fue otorgada a la empresa por la invención de la interfaz de usuario para reproductores multimedia portátiles. Esto abrió el camino para posibles acciones legales contra el iPod de Apple y los otros jugadores competidores. La firma tomó acciones legales contra Apple en mayo de 2006. En agosto de 2006, Creative y Apple llegaron a un acuerdo amplio, con Apple pagando a Creative $ 100 millones por la licencia para usar la patente Zen. Luego, la firma se unió al programa "Made for iPod".

El 22 de marzo de 2005, The Inquirer informó que Creative Labs había acordado llegar a un acuerdo en una demanda colectiva sobre la forma en que se comercializaban sus tarjetas de sonido Audigy y Extigy. La firma ofreció a los clientes que compraron las tarjetas una reducción de hasta $ 62.50 en el costo de su próxima compra de sus productos, mientras que los abogados involucrados en la presentación de la disputa contra Creative recibieron un pago de aproximadamente $ 470,000.

En 2007, Creative se excluyó voluntariamente de NASDAQ , donde tenía el símbolo CREAF. Sus acciones se encuentran ahora únicamente en la Bolsa de Singapur (SGX-ST).

A principios de 2008, el centro de soporte técnico de Creative Labs, ubicado en Stillwater, Oklahoma, EE. UU., Despidió a varios miembros del personal de soporte técnico, lo que aumentó las preocupaciones en torno a la situación financiera de Creative. Más tarde ese año, la compañía enfrentó una reacción violenta de relaciones públicas cuando exigió que un usuario llamado "Daniel_K" dejara de distribuir versiones modificadas de controladores para Windows Vista que restauraron la funcionalidad que había estado disponible en los controladores para Windows XP. La compañía eliminó su cuenta de sus foros en línea, pero la restableció una semana después.

En enero de 2009, la empresa generó rumores en Internet con un misterioso sitio web que prometía un procesador "similar a una célula madre" que aumentaría 100 veces la potencia de supercomputación sobre la tecnología actual, así como avances en los gráficos 3D para el consumidor. En CES 2009, se reveló que era el procesador ZMS-05 de ZiiLABS , una subsidiaria formada a partir de la combinación de 3DLabs y la división de entretenimiento digital personal de Creative.

En noviembre de 2012, la empresa anunció que firmó un acuerdo con Intel Corporation para que Intel otorgue licencias de tecnología y patentes de ZiiLABS Inc. Ltd, una subsidiaria de propiedad absoluta de Creative, y adquiera recursos y activos de ingeniería relacionados con su sucursal del Reino Unido como parte. de un trato de $ 50 millones. ZiiLABS (todavía propiedad de Creative) continúa reteniendo toda la propiedad de sus tecnologías y patentes de procesador de medios StemCell, y continuará suministrando y respaldando su serie de chips ZMS a sus clientes.

De 2014 a 2017, los ingresos de Creative por productos de audio se han contraído en un promedio del 15% anual, debido al aumento de la competencia en el espacio de audio.

En el Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas en enero de 2018, su dongle Super X-Fi ganó el premio Best of CES 2018 otorgado por AVS Forum. El producto se lanzó después de una inversión de más de $ 100 millones y obtuvo informes de analistas positivos. Esta nueva tecnología renovó el interés en la empresa y probablemente ayudó a elevar el precio de sus acciones de S $ 1,25 a S $ 8,75 en un período de 2 semanas.

La empresa sigue produciendo software bilingüe y en chino para el mercado de Singapur ; sin embargo, casi la mitad de los ingresos de la empresa se generan en Estados Unidos y Sudamérica; la Unión Europea representa el 32% de los ingresos y Asia representa el resto.

Productos

Sound Blaster

Artículo principal: Sound Blaster

La tarjeta de sonido Sound Blaster de Creative fue una de las primeras tarjetas de procesamiento de audio dedicadas que se puso a disposición del consumidor en general. Como el primero en agrupar lo que ahora se considera parte de un sistema de tarjeta de sonido: audio digital, sintetizador de música integrado, interfaz MIDI y un puerto para joystick, Sound Blaster se convirtió en un estándar de facto para tarjetas de sonido en PC para muchos años. Creative Technology ha creado su propio formato de archivo Creative Voice que tiene el formato de archivo .voc

En 1987 Creative Technology lanzó Creative Music System (C / MS), una tarjeta de sonido de 12 voces para la arquitectura de PC de IBM . Cuando C / MS luchó por adquirir participación de mercado, Sim viajó de Singapur a Silicon Valley y negoció un acuerdo con la división Tandy de RadioShack para comercializar el producto como Game Blaster. Si bien Game Blaster no superó el dominio del mercado de tarjetas de sonido de AdLib , Creative utilizó la plataforma para crear el primer Sound Blaster , que retuvo el hardware CM / S y agregó el chip Yamaha YM3812 que se encuentra en la tarjeta AdLib, además de agregar un componente para jugar. y grabación de muestras digitales. Creative comercializó agresivamente el aspecto "estéreo" de Sound Blaster (solo los chips C / MS eran capaces de estéreo, no el producto completo) para llamar al microcontrolador que produce sonido un "DSP", con la esperanza de asociar el producto con un digital. procesador de señal (el DSP podía codificar / decodificar ADPCM en tiempo real, pero por lo demás no tenía otras cualidades similares a DSP). Las tarjetas Sound Blaster monoaurales se introdujeron en 1989, y las tarjetas estéreo Sound Blaster Pro siguieron en 1992. La Sound Blaster AWE32 de 16 bits agregó Wavetable MIDI, y AWE64 ofreció 32 y 64 voces.

Sound Blaster logró el control competitivo del mercado de audio para PC en 1992, el mismo año en que su principal competidor, Ad Lib, Inc., quebró. A mediados de la década de 1990, tras el lanzamiento de Sound Blaster 16 y productos relacionados, los ingresos por audio de Creative Technologies aumentaron de 40 millones de dólares estadounidenses a casi 1.000 millones de dólares anuales.

La sexta generación de tarjetas de sonido Sound Blaster introdujo SBX Pro Studio, una función que restaura los altibajos de los archivos de audio comprimidos, mejorando los detalles y la claridad. SBX Pro Studio también ofrece configuraciones de usuario para controlar los graves y el sonido envolvente virtual.

Portador sónico creativo X-Fi

El Creative X-Fi Sonic Carrier, lanzado en enero de 2016, consta de una unidad principal larga y un subwoofer que alberga 17 controladores en una configuración de altavoces 11.2.4. Incorpora procesamiento de sonido envolvente Dolby Atmos y también presenta el audio dimensional EAX 15.2 de Creative para extraer, mejorar y mejorar el sonido del material heredado.

El motor de audio y video del X-Fi Sonic Carrier está alimentado por 7 procesadores con un total de 14 núcleos. Admite contenido de video tanto local como de transmisión continua a hasta 4K 60 fps, así como 15.2 canales de reproducción de audio de alta resolución.

También viene con 3 tecnologías inalámbricas distintas que permiten Wi-Fi en varias habitaciones, Bluetooth y un enlace de altavoz a altavoz de latencia cero para hasta 4 unidades de subwoofer.

Otros productos

  • Auriculares
  • Auriculares para juegos
  • Altavoces bluetooth portátiles
  • Creativa GigaWorks ProGamer G500 altavoces

Productos descontinuados

Ver también

Divisiones y marcas

Referencias

enlaces externos