Haga clic en granja - Click farm

Una granja de clics es una forma de fraude de clics , en la que se contrata a un gran grupo de trabajadores mal pagados para que hagan clic en enlaces publicitarios pagados para el estafador de clics (haga clic en farm master o haga clic en granjero). Los trabajadores hacen clic en los enlaces, navegan por el sitio web de destino durante un período de tiempo y posiblemente se suscriben a los boletines antes de hacer clic en otro enlace. Para muchos de estos trabajadores, hacer clic en suficientes anuncios por día puede aumentar sus ingresos sustancialmente y también puede ser una alternativa a otros tipos de trabajo. Es extremadamente difícil para un filtro automático detectar este tráfico simulado como falso porque el comportamiento del visitante parece exactamente el mismo que el de un visitante legítimo real.

Los me gusta falsos que se generan a partir de granjas de clics son esencialmente diferentes de los que surgen de los bots donde los programas informáticos están escritos por expertos en software. Para hacer frente a estos problemas, empresas como Facebook están intentando crear algoritmos que busquen eliminar cuentas con actividad inusual (por ejemplo, dar me gusta a demasiadas páginas en un corto período de tiempo).

Logística

Las granjas de clics suelen estar ubicadas en países en desarrollo, como China , India , Nepal , Sri Lanka , Egipto , Indonesia , Filipinas y Bangladesh . El negocio de las granjas de clics se extiende a generar me gusta y seguidores en plataformas de redes sociales como Facebook , Twitter , Instagram , Pinterest y más. A los trabajadores se les paga, en promedio, un dólar estadounidense por mil me gusta o por seguir a mil personas en Twitter. Luego, las granjas de clic dan la vuelta y venden sus gustos y seguidores a un precio mucho más alto.

En Tailandia, en junio de 2017, se descubrió una granja de clics con cientos de teléfonos móviles y varios cientos de miles de tarjetas SIM que se utilizaron para acumular Me gusta y vistas en WeChat .

Además de aumentar el compromiso en las redes sociales, las granjas de clics se utilizan para prácticas de fraude de clics y fraude publicitario. Esto incluye inflar los clics y el tráfico en los sitios web para que los editores puedan cobrar un pago fraudulento. Este mismo tráfico también se puede contratar para dañar las campañas publicitarias pagas de los rivales comerciales, lo que se conoce como fraude de clics de la competencia.

Las granjas de clics también se han utilizado para aumentar las vistas en todo, desde Spotify, Twitch y YouTube hasta la creación de reseñas falsas para empresas, productos o servicios.

Muchas granjas de clics se anuncian abiertamente en Internet, generalmente haciéndose pasar por fuentes de tráfico genuinas.

La necesidad de la agricultura de clics surge porque, como afirma The Guardian , "el 31% verificará las calificaciones y las reseñas, incluidos los me gusta y los seguidores de Twitter, antes de elegir comprar algo". Esto muestra la importancia cada vez mayor que las empresas, las celebridades y otras organizaciones le dan a la cantidad de me gusta y seguidores que tienen. Esto crea valores monetarios para los Me gusta y los seguidores, lo que significa que las empresas y las celebridades se sienten obligadas a aumentar sus Me gusta para crear un perfil en línea positivo.

Proveedores de pago por clic , incluidos Google , Yahoo! y MSN , han realizado esfuerzos sustanciales para combatir el fraude de clics. Los filtros automatizados eliminan la mayoría de los intentos de fraude de clics en la fuente. Deanna Yick, portavoz de Google con sede en Mountain View , California, dijo que "diseñamos nuestros sistemas para detectar ataques relacionados con bots". "Debido a que se automatiza una cantidad significativa de tráfico malicioso, los anunciantes están protegidos contra este tipo de ataques". ella añadió. En un esfuerzo por eludir estos sistemas de filtrado, los estafadores de clics han comenzado a utilizar estas granjas de clics para imitar a los visitantes reales.

Trascendencia

La tasa de participación, una métrica de rendimiento que mide la calidad de la actividad en las redes sociales, como los me gusta de Facebook o los retweets de Twitter , se puede interpretar en términos de "participación por seguidor", que se mide dividiendo los recuentos sin procesar de la actividad en las redes sociales por el número de seguidores. Los usuarios que participan en servicios de granjas de clics a corto plazo verán que su tasa de participación se desploma con el tiempo a medida que el aumento inicial en el volumen de actividad de las redes sociales cae cuando finalizan los servicios de granjas de clics, junto con el aumento de seguidores falsos, si no el mismo.

Los investigadores de seguridad y blogueros italianos Andrea Stroppa y Carla De Micheli descubrieron en 2013 que hasta la fecha se obtuvieron entre 40 y 360 millones de dólares por la venta y los posibles beneficios de comprar seguidores de Twitter falsos . También se obtienen $ 200 millones al año de actividades falsas en Facebook . Alrededor del 40 al 80 por ciento de los anuncios de Facebook se compran mediante pago por clic . Los anunciantes han afirmado que alrededor del 20 por ciento de los clics de Facebook no son válidos y han intentado solicitar reembolsos. Esto podría costarle a Facebook 2.500 millones de dólares de sus ingresos de 2014.

Algunas empresas han intentado mitigar los efectos de la agricultura de clics. Coca-Cola hizo privado su anuncio del Super Bowl de 2010 "Tiempos difíciles" después de enterarse de que fue compartido en Shareyt y emitió una declaración de que "no aprobaba a los fanáticos falsos". Hasbro fue alertado sobre un casino en línea, un sublicenciatario de su marca Monopoly había agregado me gusta falsos a Facebook y, por lo tanto, se comunicó con Facebook para eliminar el sitio. Hasbro emitió un comunicado de que estaba "consternado al enterarse de lo que había ocurrido" y afirmó que no tenía conocimiento previo de la página.

Aunque los servicios de click farm violan muchas políticas de usuarios de redes sociales, no existen regulaciones gubernamentales que los hagan ilegales. Sin embargo, Sam DeSilva, un abogado especializado en TI y derecho de subcontratación en Manches LLP en Oxford, había mencionado que: "Potencialmente, se están infringiendo una serie de leyes: la protección del consumidor y las regulaciones comerciales desleales. De hecho, está engañando a los consumidores individuales".

Respuestas de proveedores de publicidad

Facebook emitió una declaración en la que decía: "Un me gusta que no proviene de alguien realmente interesado en conectarse con la marca no beneficia a nadie. Si ejecuta una página de Facebook y alguien le ofrece un aumento en su número de fans a cambio de dinero, nuestro consejo es alejarse, sobre todo porque va en contra de nuestras reglas y existe una buena posibilidad de que nuestros sistemas automáticos eliminen esos Me gusta. Investigamos y monitoreamos a los "proveedores similares" y si descubrimos que están vendiendo Me gusta falsos, o generando conversaciones a partir de perfiles falsos, los bloquearemos rápidamente de nuestra plataforma ". Andrea Faville informó que las empresas de Alphabet Inc. , Google y YouTube, "toman medidas contra los malos actores que buscan engañar a nuestros sistemas". El portavoz de LinkedIn Doug Madey dijo que la compra de conexiones "diluye la experiencia del miembro, viola su acuerdo de usuario y también puede provocar el cierre de cuentas". El director ejecutivo y fundador de Instagram, Kevin Systrom informa "Hemos estado desactivando cuentas de spam de Instagram de forma continua para mejorar su experiencia".

La depuración de cuentas y me gusta falsos de Facebook se produjo entre agosto y septiembre de 2012. Según el informe financiero de 2014 de Facebook a la Comisión de Bolsa y Valores, se eliminaron aproximadamente 83 millones de cuentas falsas, lo que representa aproximadamente el 6,4% del total de 1.300 millones de cuentas en Facebook. Likester informó que las páginas afectadas incluyen a Lady Gaga, que perdió 65,505 fanáticos y Facebook, que perdió 124,919 me gusta falsos. El gigante tecnológico Dell perdió 107,889 me gusta (2,87% del total de me gusta) en 24 horas. Miles de millones de reproducciones falsas de videos de YouTube se eliminaron después de ser expuestos por auditores. En diciembre de 2014, Instagram llevó a cabo una purga considerada el "Rapto de Instagram" en la que se vieron afectadas muchas cuentas, incluida la propia cuenta de Instagram, que perdió 18.880.211 seguidores.

Ver también

Referencias