Cartelera - Billboard

Una cartelera mural que dice "Antes de la ley, todas las personas son iguales", colocada en su lugar por una cooperativa de artistas a lo largo de la carretera de acceso al aeropuerto internacional de Mogadiscio.

Una valla publicitaria (también llamada vallas publicitarias en el Reino Unido y en muchas otras partes del mundo) es una gran estructura publicitaria al aire libre (una cartelera ), que normalmente se encuentra en áreas de mucho tráfico, como junto a carreteras muy transitadas. Las vallas publicitarias presentan grandes anuncios a los peatones y conductores que pasan. Por lo general, las marcas usan vallas publicitarias para construir sus marcas o impulsar sus nuevos productos.

Las vallas publicitarias de tamaño ordinario más grandes están ubicadas principalmente en las principales carreteras, autopistas o arterias principales, y controlan la exposición de los consumidores de alta densidad (principalmente al tráfico vehicular). Éstos ofrecen una mayor visibilidad no solo por su tamaño, sino porque permiten una "personalización" creativa a través de extensiones y adornos.

Los carteles son la otra forma común de publicidad en vallas publicitarias, ubicadas principalmente a lo largo de vías arteriales primarias y secundarias. Los carteles tienen un formato más pequeño y son vistos principalmente por los residentes y el tráfico de pasajeros, con cierta exposición a los peatones.

Estilo publicitario

Los anuncios en vallas publicitarias están diseñados para captar la atención de una persona y crear una impresión memorable muy rápidamente, dejando al lector pensando en el anuncio después de haberlo pasado. Tienen que ser legibles en muy poco tiempo porque normalmente se leen mientras se pasan a altas velocidades. Por lo tanto, generalmente solo hay unas pocas palabras, en letra grande, y una imagen humorística o llamativa en colores brillantes.

Algunos diseños de vallas publicitarias se derraman fuera del espacio real que les da la valla publicitaria, con partes de figuras colgando de los bordes de la valla publicitaria o sobresaliendo de la valla publicitaria en tres dimensiones. Un ejemplo es el de los Estados Unidos a principios del siglo XXI fueron los carteles publicitarios de Chick-fil-A (una cadena de comida rápida de sándwiches de pollo ), que tenían figuras de vacas tridimensionales en el acto de pintar los carteles publicitarios con eslóganes anti-carne mal escritos. como "frendz no dejes que frendz coma carne".

La primera "valla publicitaria perfumada", un letrero al aire libre que emite olores a pimienta negra y carbón para sugerir un bistec a la parrilla, fue erigido en NC 150 cerca de Mooresville, Carolina del Norte por la cadena de supermercados Bloom . El letrero mostraba un cubo gigante de carne de res atravesado por un gran tenedor que se extendía hasta el suelo. Los aromas se emitieron entre las 7 y las 10 a. M. Y las 4 y las 7 p. M. Del 28 de mayo de 2010 al 18 de junio de 2010.

Vallas publicitarias pintadas

Casi todas estas vallas publicitarias fueron pintadas en grandes estudios. La imagen se proyectó sobre la serie de paneles de papel que componían la valla publicitaria. Se hicieron dibujos de líneas, luego se trazaron con una rueda de salto que creaba líneas perforadas. Luego, los patrones se "lanzaron" sobre la pizarra con una bolsa de salto llena de tiza, marcando los contornos de las figuras u objetos. Usando pinturas al óleo, los artistas usarían pinceles grandes para pintar la imagen. Una vez que los paneles se instalaron con grúas hidráulicas, los artistas subirían a la valla publicitaria instalada y retocarían los bordes entre los paneles. Estas grandes vallas publicitarias pintadas fueron especialmente populares en Los Ángeles, donde firmas históricas como Foster & Kleiser y Pacific Outdoor Advertising dominaban la industria. Eventualmente, estas vallas publicitarias pintadas dieron paso a la reproducción gráfica, pero las vallas publicitarias pintadas a mano todavía se usan en algunas áreas donde solo se requiere una o dos tablas. El " Sunset Strip " en Los Ángeles es un área donde todavía se pueden encontrar vallas publicitarias pintadas a mano, generalmente para anunciar próximas películas o álbumes.

Vallas publicitarias digitales

Cartelera digital con imágenes cambiantes, Ypsilanti, MI

Una valla publicitaria digital muestra diferentes imágenes y texto creados a partir de programas y software de computadora. Las vallas publicitarias digitales se pueden diseñar para mostrar texto continuo, tener varias pantallas diferentes de la misma empresa o proporcionar a varias empresas un determinado intervalo de tiempo durante el día. La programación flexible y en tiempo real puede reducir los costos tradicionales de mantenimiento y mantenimiento, y algunas vallas publicitarias pueden medir las audiencias o ofrecer contenido dinámico. El uso de vallas publicitarias digitales de forma dinámica se conoce como publicidad programática fuera del hogar . Los carteles de vallas publicitarias pueden reproducir audio utilizando tinta conductora ; cuando se tocan, los carteles comienzan a reproducir sonidos.

Vallas publicitarias móviles

Cartelera móvil en East Coast Park, Singapur

La publicidad exterior, como una valla publicitaria móvil, es eficaz porque es difícil de ignorar. Según una encuesta nacional del Reino Unido, también es memorable. Capitol Communications Group descubrió que el 81,7% de los encuestados recordaron imágenes que vieron en un letrero de múltiples imágenes en movimiento. Esto se compara con una tasa de retención del 19% para señales estáticas.

A diferencia de una valla publicitaria típica, las vallas publicitarias móviles pueden ir directamente a su público objetivo. Se pueden colocar en cualquier lugar donde haya mucho tráfico debido a un evento, incluidos centros de convenciones, estaciones de tren, aeropuertos y estadios deportivos. Pueden repetir rutas, asegurando que el mensaje de un anunciante no solo se note, sino que la información se retenga a través de la repetición.

Vallas publicitarias multiusos

Las vallas publicitarias pueden ser de usos múltiples. Un letrero publicitario puede integrar su propósito principal con antena de telecomunicaciones o soporte de iluminación pública. Por lo general, la estructura tiene un poste de acero con una brida de acoplamiento en la estructura de valla publicitaria montada arriba que puede contener antenas de telecomunicaciones. La iluminación, el cableado y las antenas se colocan dentro de la estructura.

Otros tipos de vallas publicitarias

De dos caras
De tres lados
Vallas publicitarias independientes típicas

Comunes a lo largo de las carreteras son vallas publicitarias independientes de dos lados y de tres lados. Otros tipos de vallas publicitarias incluyen la bicicleta de vallas publicitarias unida a la parte trasera de una bicicleta o la valla publicitaria móvil, un remolque publicitario especial para izar grandes pancartas. Las vallas publicitarias mecánicas muestran tres mensajes diferentes, con tres anuncios adjuntos a un transportador dentro de la valla publicitaria. También hay vallas publicitarias tridimensionales, como las de Piccadilly Circus , Londres.

Colocación de vallas publicitarias

Una valla publicitaria de papel adjuntable cerca de la plaza del mercado en Seinäjoki , Finlandia

Algunas de las vallas publicitarias más importantes se encuentran junto a las carreteras; Dado que los conductores que pasan por lo general tienen poco que ocupar su atención, el impacto de la valla publicitaria es mayor. Las vallas publicitarias son a menudo el método principal de los conductores para encontrar alojamiento, comida y combustible en carreteras desconocidas. En 1991 había aproximadamente 450.000 vallas publicitarias en las carreteras estadounidenses. En algún lugar se erigen entre 5.000 y 15.000 cada año. Las cifras actuales se sitúan en 368.263, según la OAAA (Asociación de publicidad exterior de Estados Unidos). En Europa, las vallas publicitarias son un componente importante y una fuente de ingresos en los conceptos de mobiliario urbano urbano .

Un uso interesante de vallas publicitarias únicas para carreteras era los Burma del afeitado anuncios entre 1925 y 1963, que tenían 4- o 5-parte mensajes en múltiples señales, manteniendo el lector enganchado por la promesa de un remate en el extremo. Este ejemplo se encuentra en el Museo Nacional de Historia Estadounidense de la Institución Smithsonian :

Brochas de afeitar
Pronto los verás
En un estante
En algun museo
Birmania-Shave

Este tipo de anuncios de múltiples firmas ya no son comunes, aunque no se han extinguido. Un ejemplo, la publicidad de la NCAA , muestra a un jugador de baloncesto apuntando un tiro en una valla publicitaria; en el siguiente, a 82 metros (90 yardas) de distancia, está la canasta. Otro ejemplo son las numerosas vallas publicitarias que anuncian la atracción en la carretera al sur de la frontera cerca de Dillon, Carolina del Sur , a lo largo de la I-95 en muchos estados.

Muchas ciudades tienen altas densidades de vallas publicitarias, especialmente donde hay un denso tráfico de peatones; Times Square en la ciudad de Nueva York es un buen ejemplo. Debido a la falta de espacio en las ciudades, estas vallas publicitarias se colocan a los lados de los edificios y, a veces, son vallas publicitarias independientes que cuelgan sobre los edificios. Las vallas publicitarias en los lados de los edificios crean diferentes oportunidades estilísticas, con obras de arte que incorporan características del edificio en el diseño, como el uso de ventanas como ojos o frescos gigantes que adornan todo el edificio.

Preocupaciones visuales y ambientales

Muchos grupos, como Scenic America, se han quejado de que las vallas publicitarias en las carreteras provocan la tala excesiva de árboles y se entrometen en el paisaje circundante, con los colores brillantes de las vallas publicitarias, las luces y las fuentes grandes que dificultan enfocarse en cualquier otra cosa, lo que las convierte en una forma de contaminación visual. - un estado de cosas evocado concisamente en la parodia de Ogden Nash del poema de Joyce Kilmer , frecuentemente citado, Trees :

Creo que nunca veré
una valla publicitaria hermosa como un árbol.
De hecho, a menos que las vallas publicitarias caigan
, nunca veré un árbol.

Otros grupos creen que las vallas publicitarias y la publicidad contribuyen negativamente al clima mental de una cultura al promover productos que brindan sentimientos de integridad, bienestar y popularidad para motivar la compra. BUGAUP fue un movimiento que se inició en Australia y tomó medidas directas principalmente contra las vallas publicitarias de tabaco y alcohol. Otro punto focal de este sentimiento sería la revista AdBusters , que a menudo exhibirá vallas publicitarias con motivaciones políticas y otro tipo de vandalismo publicitario, llamado cultural jamming . Las vallas publicitarias han sido criticadas como un ejemplo de robo de atención .

Esta es una de las tres vallas publicitarias en disputa en la zona costera de la bahía de Humboldt que fueron cortadas por un vándalo desconocido en 2013.

En 2000, los tejados de Atenas se habían llenado tanto de vallas publicitarias que era difícil ver su famosa arquitectura. En preparación para los Juegos Olímpicos de Verano de 2004 , la ciudad se embarcó en un exitoso proyecto de cuatro años para demoler la mayoría de las vallas publicitarias en los techos para embellecer la ciudad, superando la resistencia de los anunciantes y propietarios de edificios. La mayoría de estas vallas publicitarias eran ilegales, pero se habían ignorado hasta entonces.

En 2007, São Paulo , Brasil, instituyó una prohibición de las vallas publicitarias porque no había regulaciones viables para la industria de las vallas publicitarias. En la actualidad, São Paulo está trabajando con empresas de actividades al aire libre para reconstruir la infraestructura al aire libre de una manera que refleje el vibrante clima empresarial de la ciudad al tiempo que adopta buenas regulaciones para controlar el crecimiento.

Individuos y grupos han destrozado vallas publicitarias en todo el mundo.

Preocupaciones por la seguridad vial

Vista panorámica de Los Ángeles mirando al norte desde el Pacific Electric Building , ca. 1 de enero de 1907

La revisión más completa de la literatura realizada hasta la fecha por el Centro de Investigación de Accidentes y Seguridad Vial de Queensland (CARRS-Q) encontró que el riesgo de choque aumenta en aproximadamente un 25-29% en presencia de carteles publicitarios digitales en las carreteras en comparación con las áreas de control. Existe una tendencia emergente en la literatura que sugiere que los letreros publicitarios en las carreteras pueden aumentar el riesgo de accidentes, particularmente para aquellos letreros que tienen la capacidad de cambiar con frecuencia (a menudo denominados vallas publicitarias digitales).

En los EE. UU., Muchas ciudades promulgaron leyes que prohíben las vallas publicitarias desde 1909 ( Corte Suprema de California , Varney & Green vs. Williams ), pero la Primera Enmienda lo ha dificultado. Una ley de San Diego defendida por Pete Wilson en 1971 citó la seguridad del tráfico y la distracción del conductor como el motivo de la prohibición de las vallas publicitarias, pero la Corte Suprema la anuló por poco en 1981, en parte porque prohibió las vallas publicitarias no comerciales y comerciales.

Las vallas publicitarias han sido acusadas durante mucho tiempo de distraer a los conductores y causar accidentes. Esto puede no ser necesariamente cierto, como mostró un estudio de investigadores de la Universidad de Carolina del Norte. Publicado en junio de 2001, los investigadores prepararon un informe completo sobre la distracción del conductor para la AAA Foundation for Traffic Safety. Este estudio dijo: "La búsqueda parece sugerir que algunos elementos, como radios CB, vallas publicitarias y controles de temperatura, no son distracciones significativas".

Los expertos en seguridad vial han estudiado la relación entre la publicidad exterior y los accidentes de tráfico desde la década de 1950, sin encontrar evidencia científica o autorizada de que las vallas publicitarias estén vinculadas a los accidentes de tráfico. Sin embargo, muchos de estos estudios fueron financiados por la Outdoor Advertising Association of America, lo que ha dado lugar a acusaciones de parcialidad. La metodología utilizada en ciertos estudios también es cuestionable.

Las estadísticas del Departamento de Transporte de EE. UU., El Departamento de Estado de Transporte y las compañías de seguros de propiedad / accidentes sobre accidentes mortales indican que no hay correlación entre las vallas publicitarias y los accidentes de tráfico. Una amplia muestra de agencias de aplicación de la ley en todo el país no encontró evidencia que sugiera que los accidentes de vehículos motorizados fueran causados ​​por vallas publicitarias. Las compañías de seguros de propiedad y accidentes han realizado estudios detallados de los registros de accidentes de tráfico y concluyen que no existe correlación entre las vallas publicitarias y los accidentes de tráfico.

Sin embargo, los estudios basados ​​en las correlaciones entre los accidentes de tráfico y las vallas publicitarias enfrentan el problema de la subnotificación: los conductores no están dispuestos a admitir la responsabilidad de un choque, por lo que no admitirán estar distraídos en un momento crucial. Incluso teniendo en cuenta esta limitación, algunos estudios han encontrado tasas de accidentes más altas en las proximidades de la publicidad que utiliza letreros de mensajes variables o vallas publicitarias electrónicas.

Es posible que los letreros publicitarios en las zonas rurales reduzcan el aburrimiento de los conductores, lo que muchos creen que contribuye a la seguridad vial. Por otro lado, los conductores pueden fijarse en una valla publicitaria que aparece inesperadamente en un paisaje monótono y conducir directamente hacia ella (un fenómeno conocido como " hipnosis de la carretera ").

Las encuestas a los usuarios de la carretera muestran que la iluminación proporcionada por las vallas publicitarias proporciona seguridad y visibilidad a muchos automovilistas. La Administración Federal de Carreteras (FHWA) quedó registrada (Registro Federal, 5 de marzo de 1999) y declaró que la agencia está de acuerdo en que las vallas publicitarias debidamente reguladas no comprometen la seguridad de las carreteras. Esta declaración se hizo antes de la publicación del informe de la FHWA Revisión de la investigación de los efectos potenciales de seguridad de las vallas publicitarias electrónicas en la atención y distracción del conductor en 2001. Qué nivel de regulación es apropiado para las vallas publicitarias en diferentes áreas todavía está siendo discutido por expertos en seguridad vial en todo el mundo .

Leyes que limitan las vallas publicitarias

Las vallas publicitarias están en gran parte ausentes en la capital de Australia , Canberra , debido a una ordenanza de 1937 que prohibía los letreros no autorizados en tierras de la Commonwealth. En 2017, el Territorio de la Capital Australiana consideró relajar esta ley para permitir más publicidad exterior. Una investigación sobre vallas publicitarias recibió un récord de 166 presentaciones, y solo 6 encuestados apoyaron permitir más publicidad en el Territorio. Las otras presentaciones respaldaron las leyes actuales o señalaron deficiencias y lagunas de las leyes actuales, como la concesión de vallas publicitarias móviles , publicidad de rotulación de autobuses y carteles de campañas políticas , así como la falta de aplicación de las leyes existentes.

En 1964, el impacto negativo de la proliferación excesiva de letreros fue muy evidente en Houston, Texas, EE. UU., Y motivó a Lady Bird Johnson a pedirle a su esposo que creara una ley. Al mismo tiempo, la industria de la publicidad exterior se estaba dando cuenta de que los carteles excesivos, algunos literalmente bloqueando a otros, eran perjudiciales para los negocios.

En 1965, se promulgó la Ley de Embellecimiento de Carreteras . La ley se aplicó sólo a las carreteras de "Ayuda Federal Primaria" y "Defensa" y vallas publicitarias limitadas a zonas comerciales e industriales creadas por estados y municipios. Exigió que cada estado estableciera estándares basados ​​en el "uso habitual" para el tamaño, la iluminación y el espacio de las vallas publicitarias, y prohibió a los gobiernos municipales y estatales retirar las vallas publicitarias sin pagar una compensación al propietario. La ley requiere que los estados mantengan un "control efectivo" de las vallas publicitarias o pierdan el 10% de sus dólares federales para carreteras.

La ley también requería la inspección de los depósitos de chatarra adyacentes a las carreteras reguladas.

Alrededor de las principales festividades, grupos de voluntarios erigieron carteles en las carreteras que ofrecían café gratis en las paradas de descanso. Estos estaban específicamente exentos en la ley.

Actualmente, cuatro estados — Vermont , Alaska , Hawaii y Maine — tienen vallas publicitarias prohibidas. La ley de Vermont entró en vigor en 1968, la ley de Hawái entró en vigor en 1927, la ley de Maine entró en vigor en 1977 y la ley de Alaska entró en vigor tras su logro de la condición de estado en 1959.

En el Reino Unido, las vallas publicitarias se controlan como anuncios como parte del sistema de planificación . Mostrar un anuncio ilegal (es decir, sin permiso de planificación) es un delito con una multa de hasta £ 2500 por delito (por cartel). Todos los grandes anunciantes de exteriores del Reino Unido , como CBS Outdoor , JCDecaux , Clear Channel , Titan y Primesight, tienen numerosas condenas por delitos de este tipo.

En São Paulo , una ciudad de doce millones de habitantes en Brasil , las vallas publicitarias y la publicidad en los vehículos están prohibidas desde enero de 2007. También restringió las dimensiones de la publicidad en los escaparates de las tiendas.

En Columbia Británica , una provincia de Canadá, las vallas publicitarias están restringidas a 300 metros de distancia de las carreteras, el gobierno también se reserva el derecho de retirar cualquier valla publicitaria que considere una distracción insegura.

En Toronto , una ciudad de más de 2 millones y medio en Canadá, se implementó un impuesto municipal sobre vallas publicitarias en abril de 2010. Una parte del impuesto ayudará a financiar programas de arte en la ciudad.

En Suecia existe una prohibición general contra las vallas publicitarias dentro del área de la carretera (generalmente la carretera más la zanja), excepto para los letreros estandarizados como gasolineras, restaurantes u hoteles. Pero no hay ninguna prohibición contra ellos fuera de la carretera, si el propietario lo aprueba. Muchos agricultores a lo largo de las rutas principales ganan algo de dinero con estos letreros.

Usos

Autopista

Un marco de valla publicitaria en Swindon , Inglaterra

Muchos letreros anuncian restaurantes y tiendas locales en las próximas millas y son cruciales para atraer negocios en las ciudades pequeñas. Un ejemplo es Wall Drug , que en 1936 colocó vallas publicitarias que anunciaban "agua helada gratis". La ciudad de Wall, Dakota del Sur , se construyó esencialmente en torno a los miles de clientes diarios que traían esas vallas publicitarias (20.000 en 1981). Algunos letreros se colocaron a grandes distancias, con lemas como "sólo a 1300 kilómetros de Wall Drug, con agua helada GRATIS". En algunas áreas, las señales eran tan densas que casi inmediatamente una siguió a la última. Esta situación cambió después de que se aprobó la Ley de Embellecimiento de Carreteras ; la proliferación de vallas publicitarias de Wall Drug se cita a veces como una de las razones por las que se aprobó el proyecto de ley. Después de la aprobación de la ley, otros estados (como Oregon) se embarcaron en esfuerzos de embellecimiento de carreteras .

Anuncio financiero de ATB , Edmonton

Ferrocarril

La publicidad en vallas publicitarias en las estaciones subterráneas, especialmente, es quizás un lugar donde encuentran un mayor grado de aceptabilidad y puede ayudar a mantener una atmósfera limpia, vibrante y segura, si no es que distraiga demasiado. Museum Station , Sydney ha montado paneles de vallas publicitarias restaurados de la década de 1940 a lo largo de las plataformas que están en consonancia con su listado de patrimonio.

Anunciantes de renombre

Las vallas publicitarias también se utilizan para publicitar marcas nacionales o globales, particularmente en áreas urbanas más densamente pobladas. Según la Outdoor Advertising Association of America , los principales anunciantes de vallas publicitarias en los Estados Unidos en 2017 fueron McDonald's , Apple y GEICO . Un gran número de compañías de telefonía inalámbrica , compañías de películas, fabricantes de automóviles y bancos también ocupan un lugar destacado en la lista.

Publicidad de tabaco

Anuncio de Mail Pouch Barn : un poco de Americana en el sur de Ohio . Mail Pouch pintó los graneros gratis.

Antes de 1999, las vallas publicitarias eran un lugar importante para la publicidad de cigarrillos ; El 10% de las vallas publicitarias de Michigan anuncian alcohol y tabaco, según Detroit Free Press. Esto es particularmente cierto en países donde los anuncios de tabaco no están permitidos en otros medios. Por ejemplo, en los Estados Unidos, la publicidad del tabaco fue prohibida en la radio y la televisión en 1971, dejando vallas publicitarias y revistas como algunos de los últimos lugares en los que se podía publicitar el tabaco. Las vallas publicitarias fueron noticia en Estados Unidos cuando, en el acuerdo del tabaco de 1999, todas las vallas publicitarias de cigarrillos fueron reemplazadas por mensajes contra el tabaquismo. En una parodia del Hombre de Marlboro , algunas vallas publicitarias mostraban vaqueros montando en ranchos con lemas como "Bob, extraño mi pulmón".

Probablemente, los carteles publicitarios de tabaco más conocidos fueron los del tabaco de mascar "Mail Pouch" en los Estados Unidos durante la primera mitad del siglo XX (en la foto de la izquierda). La compañía acordó pintar dos o tres lados del granero de un granjero del color que eligiera a cambio de pintar su anuncio en uno o dos lados de la estructura que da a la carretera. La compañía ha abandonado hace mucho tiempo esta forma de publicidad y ninguno de estos anuncios se ha pintado en muchos años, pero algunos siguen siendo visibles en las carreteras rurales.

Uso no comercial

La publicidad no comercial se utiliza en todo el mundo por gobiernos y organizaciones sin fines de lucro para obtener donaciones, apoyo voluntario o cambiar el comportamiento de los consumidores. Dakota del Norte , mayo de 2004.

No todas las vallas publicitarias se utilizan para publicitar productos y servicios ; los grupos sin fines de lucro y las agencias gubernamentales las utilizan para comunicarse con el público. En 1999, una persona anónima creó la campaña de vallas publicitarias God Speaks en Florida "para que la gente piense en Dios", con ingeniosas declaraciones firmadas por Dios. "No me hagas bajar allí", "Tenemos que hablar" y "Diles a los niños que los amo" fueron partes de la campaña, que fue recogida por la Asociación de Publicidad al Aire Libre de Estados Unidos y continúa hoy en vallas publicitarias en todo el país.

Al sur de Olympia, Washington se encuentra la valla publicitaria privada del Tío Sam . Presenta mensajes conservadores, a veces inflamatorios, que se cambian de forma regular. El agricultor de Chehalis , Al Hamilton, comenzó el tablero durante la era Johnson, cuando el gobierno intentaba obligarlo a quitar sus vallas publicitarias a lo largo de la Interestatal 5. Había erigido los letreros después de perder una batalla legal para evitar la construcción de la autopista en su tierra. Numerosos intentos legales e ilegales de eliminar la valla publicitaria del Tío Sam han fracasado, y ahora se encuentra en su tercera ubicación. Un mensaje, que ataca a una universidad de artes liberales cercana , fue fotografiado, convertido en una postal y se vende en la librería de la universidad.

Gobernancia

El Traffic Audit Bureau for Media Measurement Inc. (TAB) se estableció en 1933 como una organización sin fines de lucro cuya misión histórica ha sido auditar la circulación de los medios de comunicación fuera del hogar en los Estados Unidos. El papel de TAB se ha ampliado para liderar y apoyar otras importantes iniciativas de investigación de la industria fuera de casa. Gobernado por una junta tripartita compuesta por anunciantes, agencias y empresas de medios, la TAB actúa como auditor independiente para la circulación del tráfico de acuerdo con las pautas establecidas por su junta directiva.

De manera similar, en Canadá, el Canadian Outdoor Measurement Bureau (COMB) se formó en 1965 como una organización sin fines de lucro operada de forma independiente por representantes compuestos por anunciantes, agencias de publicidad y miembros de la industria canadiense de publicidad exterior. COMB se encarga de verificar la circulación del tráfico en beneficio de la industria y sus usuarios.

Historia

1908 vallas publicitarias, Salt Lake City, Utah

Las primeras vallas publicitarias eran básicamente carteles grandes en los lados de los edificios, con un valor comercial limitado pero aún apreciable. A medida que se multiplicaron las carreteras y autopistas, el negocio de las vallas publicitarias prosperó.

  • Finales del siglo XV: el flyposting se practicaba ampliamente en toda Europa.
  • 1796 - Se inventó la litografía , lo que hizo posible los carteles reales.
  • 1835 - Jared Bell estaba haciendo carteles de 9 × 6 para el circo en los EE. UU.
  • 1867 - Alquiler de vallas publicitarias más antiguas conocidas
  • 1871 - Fredrick Walker diseñó uno de los primeros carteles de arte.
  • 1872 - Se estableció la Asociación Internacional de Carteles de Carteles de América del Norte (ahora conocida como Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos) como un grupo de presión sobre vallas publicitarias .
  • 1889 - La primera valla publicitaria de 24 hojas del mundo se exhibió en la Exposición de París y más tarde en la Exposición Mundial Colombina de 1893 en Chicago. El formato se adoptó rápidamente para varios tipos de publicidad, especialmente para circos , espectáculos itinerantes y películas.
  • Principios de la década de 1900: se establecieron escuelas de arte del cartel en Inglaterra, Austria y Alemania.
  • 1908 - Se introdujo el automóvil Modelo T en los EE. UU., Lo que aumentó el número de personas que usaban las carreteras y, por lo tanto, el alcance de las vallas publicitarias en las carreteras.
  • 1919 - La empresa japonesa de dulces Glico presentó su valla publicitaria que se extiende por todo el edificio, Glico Man .
  • 1925 - Burma-Shave hizo vallas publicitarias en las carreteras.
  • 1936 - The Wall Las vallas publicitarias sobre drogas comenzaron a subir en todo el país.
  • 1960 - Se construye la valla publicitaria mecanizada Kani Doraku en Dotonbori , Osaka .
  • 1965 - La Ley de Embellecimiento de Carreteras se aprobó después de muchas campañas de Lady Bird Johnson .
  • 1971 - La Ley de Salud Pública sobre Fumar Cigarrillos prohibió los anuncios de cigarrillos en televisión y radio, moviendo ese negocio a vallas publicitarias.
  • 1981 - La Corte Suprema anuló una prohibición de vallas publicitarias de San Diego, pero dejó espacio para que otras ciudades prohibieran las vallas publicitarias comerciales.
  • 1986 - Se restringió la publicidad no televisiva, como ahora, los anuncios no televisivos no podían mostrar a personas fumando. Esto significó que Benson & Hedges y Silk Cut , entre otras marcas, promocionaron sus cigarrillos a través de campañas cada vez más indirectas y oscuras hasta un punto en el que se volvieron reconocibles.
  • 1998 - Las cuatro principales empresas tabacaleras de EE. UU. Firmaron el Acuerdo de conciliación marco sobre el tabaco , que eliminó la publicidad de los cigarrillos en vallas publicitarias en 46 estados.
  • 2007 - La industria adoptó el reemplazo de carteles de plástico de una hoja para carteles publicitarios de papel y comenzó la eliminación gradual del vinilo flexible de PVC, reemplazándolo con ecoplásticos como el polietileno.
  • 2010 - La primera "valla publicitaria perfumada", que emite olores similares a carbón y pimienta negra para sugerir un bistec a la parrilla, fue erigida en Mooresville, Carolina del Norte por la cadena de supermercados Bloom para promover la venta de carne de res.
  • 2010 - Las vallas publicitarias aumentadas se introdujeron en el Transmediale Festival 2010 en Berlín utilizando Artvertiser.

Vallas publicitarias notables

Ver también

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Este archivo de audio se creó a partir de una revisión de este artículo con fecha del 26 de mayo de 2006 y no refleja las ediciones posteriores. ( 2006-05-26 )

Referencias