Beiersdorf - Beiersdorf

Beiersdorf AG
Escribe Aktiengesellschaft
FWBComponente BEI
MDAX
Industria Bienes de consumo
Fundado 28 de marzo de 1882 ; Hace 139 años (1882-03-28)
Fundador Paul Beiersdorf
Sede Hamburgo , alemania
Área de servicio
En todo el mundo
Gente clave
Vincent Warnery
( director ejecutivo y presidente del consejo ejecutivo )
y Astrid Hermann (director financiero) y Reinhard Pöllath
( presidente del consejo de supervisión )
Productos
Ingresos 7,653 mil millones (2019)
1.095 millones de euros (2019)
736 millones de euros (2019)
Los activos totales 9,63 mil millones de euros (2019)
Dueño Maxingvest AG (50,49%)
Número de empleados
20.654 (2019)
Sitio web www .beiersdorf .com

Beiersdorf AG es una empresa multinacional alemana que fabrica y vende al por menor productos para el cuidado personal y adhesivos sensibles a la presión. Sus marcas incluyen Elastoplast , Eucerin (fabricantes de Aquaphor ), Labello , La Prairie , Nivea , Tesa SE  [ de ] (cinta Tesa) y Coppertone .

Aunque sus acciones cotizan en bolsa, Beiersdorf está controlada por Maxingvest AG (empresa matriz de Tchibo ), que posee directamente el 50,49% de las acciones.

Estructura corporativa y segmentos comerciales

Beiersdorf está organizada en dos segmentos comerciales separados: negocio de consumo y Tesa . El segmento de negocio de consumo se centra en el cuidado de la piel , mientras que el negocio de Tesa, en productos autoadhesivos. Además de Nivea, Beiersdorf es propietaria de otras marcas como 8x4, Eucerin , Labello , La Prairie , Hansaplast y Florena .

Organización divisional

En 1974, la compañía introdujo una organización divisional para cosmed, medical, pharma y Tesa. En 1989, la organización divisional se transformó en cuidado de la piel, productos adhesivos y cuidado de heridas. Se amplió la gama de productos de Nivea y de Tesa. Especialmente los productos Nivea: la crema típica, así como las cremas solares, los productos anti-edad y el cuidado del bebé. En abril de 2001, se fundó el segmento empresarial Tesa como una unidad independiente dentro de Beiersdorf. Tesa se enfoca en desarrollar soluciones para sus clientes, ofreciendo alrededor de 6.500 productos autoadhesivos diferentes.

Beiersdorf tiene varios proyectos de Responsabilidad Social Corporativa como la iniciativa social global "Nivea se preocupa por la familia". La empresa trabaja con ONG y organizaciones en un intento por mejorar la vida de las familias desfavorecidas.

Afiliados en todo el mundo

Beiersdorf es una empresa global con más de 160 filiales en todo el mundo. Su sede se encuentra en Hamburgo, Alemania , así como su centro de investigación donde se desarrollan nuevos productos. Con Nivea y Labello , la empresa tiene dos marcas sólidas desde el primer día y se convirtió rápidamente en una empresa internacional. Debido a la Segunda Guerra Mundial, el proceso de expansión se detuvo temporalmente. Tomó algunos años volver a la escena internacional ya que Beiersdorf tuvo que recomponer los derechos de marca. Pero a finales de la década de 1990, el 70 por ciento de los ingresos por ventas de la empresa se generaba fuera de Alemania. Europa es el mercado clave con 58 ubicaciones, pero la compañía sigue construyendo su presencia en mercados de todo el mundo. El sitio en Viena se está convirtiendo en un centro para Europa Central y Oriental. Los centros de investigación regionales están ubicados en Wuhan (China) y Silao (México) para que los científicos puedan responder de manera más efectiva a las necesidades de los mercados locales.

Historia

Los primeros pasos

El antiguo logo de 1979 a 2014

La empresa fue fundada en 1882 por el farmacéutico Paul Beiersdorf en Hamburgo y vendida a Oscar Troplowitz en 1890. La patente de Paul C. Beiersdorf para la fabricación de yesos revestidos, fechada el 28 de marzo de 1882, se considera la fecha de fundación de la empresa.

En 1909, se lanzó su primer lápiz labial, llamado Labello. Troplowitz siguió trabajando con su consultor científico Paul Gerson Unna y el químico alemán Isaak Lifschütz en una nueva crema para el cuidado de la piel. Cuando Lifschütz encontró el emulsionante Eucerit (= "la cera hermosa"), el ingrediente básico de Nivea Crème finalmente estaba allí, y comenzaron a vender la crema para el cuidado de la piel en diciembre de 1911.

La empresa siguió creciendo: mientras que en 1890 sólo había once empleados, en 1918 la empresa ya empleaba a unas 500 personas. En 1892, Troplowitz compró una propiedad para la sede de la nueva empresa y Beiersdorf se trasladó a Hamburgo- Eimsbuettel . Debido a esto, la empresa podría cambiar a un sistema mecánico y ampliar la gama de productos. A medida que Troplowitz mantuvo la red internacional, los productos se hicieron conocidos en todo el mundo.

El Dr. Oscar Troplowitz y su socio Dr. Otto Hanns Mankiewicz fallecieron en 1918. Debido a esto, Beiersdorf tuvo que cambiar su forma legal. Finalmente, el 1 de junio de 1922 se fundó la sociedad anónima P. Beiersdorf & Co. AG. Ese mismo año se lanzó Hansaplast . En 1925, el diseño de la lata Nivea Crème se cambió a la lata azul y blanca como la conocemos hoy.

En 1928, las acciones de Beiersdorf se negociaron por primera vez en la Bolsa de Valores de Hamburgo . A nivel mundial, existían más de 20 sitios de producción. En la década de 1930 se lanzaron numerosos productos como la crema de afeitar o el champú. Cuando Beiersdorf celebró el 50 aniversario de su empresa en 1932, ya contaba con más de 1.400 empleados. En 1936, Tesa se introdujo como marca paraguas para la tecnología autoadhesiva. El primer producto fue la película autoadhesiva transparente conocida como película Tesa.

Durante la Segunda Guerra Mundial

Debido a la presión de los nacionalsocialistas , en 1933 los miembros judíos de la junta, como el presidente Dr. Willy Jacobsohn , tuvieron que dimitir. Jacobsohn emigró a Amsterdam y gestionó las filiales internacionales hasta el año 1938 cuando dejó Amsterdam y se fue a los Estados Unidos . Durante el régimen nazi , Carl Claussen fue presidente y dirigió a la empresa durante los momentos difíciles. Elly Heuss-Knapp , casada con Theodor Heuss y después de la guerra la nueva Primera Dama de la República Federal de Alemania , trabajaba por cuenta propia en Beiersdorf y era responsable de partes importantes de la publicidad de Nivea . Ella se encargó de mantener los mensajes publicitarios libres de ideología nazi . Después de la guerra, la mayoría de los lugares de producción y el edificio administrativo de Hamburgo quedaron en ruinas. Además, la mayoría de las filiales internacionales habían sido expropiadas y Beiersdorf perdió los derechos de marca de Nivea. En 1949, Beiersdorf generó una facturación de 30 millones de marcos alemanes .

Después de la década de 1950

En 1951, la empresa lanzó su primer jabón desodorante. Este fue el comienzo de lo que hoy conocemos como la marca 8x4 . En el año 1972, Beiersdorf empleaba a más de 10.000 personas en todo el mundo. En 1974, la compañía estableció una organización divisional, dividida en cosméticos, médicos, farmacéuticos y Tesa. Además, los herederos de Max Herz (Tchibo) se hicieron cargo de una participación del 25 por ciento de la empresa. En 1981, Beiersdorf generó una facturación de 2 mil millones de marcos alemanes . Unos años más tarde, en 1989, la empresa empezó a cambiar su orientación estratégica para centrarse en tres áreas clave: cuidado de la piel, tecnología de adhesivos y tratamiento de heridas. Beiersdorf alineó su gama de productos de acuerdo con estas áreas clave y amplió las gamas de productos de Nivea y Tesa. La empresa estandarizó los procesos de producción, unificó la política de marca internacional y se centró en la cosmética. Las gamas Nivea fueron las más exitosas: la crema incluye productos antienvejecimiento, para bebés y para el cuidado solar.

En la década de 1990, Beiersdorf recompró los últimos derechos de marca que faltaban, especialmente en Gran Bretaña , Australia y Sudáfrica , y se convirtió en una de las marcas de cuidado de la piel más importantes del mundo. Finalmente, en 1997 se recompró el último derecho de marca mediante la compra de una participación mayoritaria de la empresa polaca Beiersdorf-Lechia SA en Poznan (hoy: Nivea Polska sp. Z oo).

Desde 2000

En 2001, Tesa se fundó como subsidiaria de Beiersdorf AG. Desde el primer año, Tesa pudo afirmar su posición en el mercado. Hoy ofrece alrededor de 6.500 productos adhesivos y sistemas adhesivos diferentes.

El 1 de abril de 2001, la compañía fundó una subsidiaria independiente, BSN Medical, como una empresa conjunta de Beiersdorf (Hamburgo) y la británica Smith & Nephew (Londres) , de propiedad estadounidense, y sirve al mercado de vendajes quirúrgicos , ortopedia y flebología . BSN Medical tenía 350 empleados en Alemania y 3.400 en todo el mundo en 2004. La facturación anual fue de 504 millones de euros y sus ingresos operativos alcanzaron los 70 millones de euros. En 2006, BSN Medical se vendió a Montagu Private Equity por 1.030 millones de euros.

En 2002 se fundó otra filial, "Beiersdorf Shared Services GmbH". BSS, a la que se subcontrataron los servicios informáticos y contables de Beiersdorf, opera de forma independiente pero actúa como socio interno de todo el grupo Beiersdorf. BSS emplea a 350 personas en todo el mundo, 275 de ellas en Hamburgo.

En 2003, terminó una guerra de ofertas de 2 años. Procter & Gamble , un competidor estadounidense, había intentado comprar Beiersdorf y propuso un acuerdo de adquisición de Allianz Insurance, que entonces poseía el 19,6% de las acciones de Beiersdorf. Temiendo que Procter & Gamble estuviera interesado solo en las marcas de Beiersdorf y no en la empresa en su conjunto, muchos en Hamburgo prefirieron retener la propiedad local. La ciudad de Hamburgo y su holding estatal HGV crearon una solución de este tipo. La familia Herz, propietaria de la empresa alemana Tchibo , que ya tenía una participación en Beiersdorf, aumentó su participación al 49,9%. Allianz todavía tenía el 3,6%; Beiersdorf AG compró el 7,4% de sus acciones, de las cuales el 3% se entregó al fondo de pensiones de Beiersdorf. Otro accionista, una familia privada, retuvo su participación. Esta alianza público-privada aseguró que la sede de Beiersdorf permaneciera en Hamburgo y continuara proporcionando cientos de puestos de trabajo, mientras pagaba impuestos de aproximadamente 200 millones de euros anuales. En junio de 2009, Allianz redujo sus participaciones del 7,2 al 2,88 por ciento.

Beiersdorf está presente en India desde la década de 1930 a través de su marca Nivea . Durante más de 70 años, todos los productos de Beiersdorf se importaron a la India . Sin embargo, Beiersdorf construyó su primera planta de fabricación en la ciudad india de Sanand , ubicada en el estado de Gujarat . Esta fábrica también alberga una instalación de I + D que se centra en las innovaciones para los consumidores indios y otros mercados.

En 2006, la primera Nivea Haus en el mundo se abrió en Hamburgo 's Jungfernstieg ; otros abrieron en los años siguientes, por ejemplo, en Berlín y Dubai .

Beiersdorf fue multado por la Autorité de la concurrence en Francia en 2016 por fijar precios en productos de higiene personal.

Bolsa

Desde el 22 de diciembre de 2008, Beiersdorf AG cotiza en el Deutschen Aktienindex (DAX) .

Referencias

enlaces externos